“六一”儿童节快要到了，家住普陀区的家长肖女士却烦恼了好几天。该给5岁的女儿送什么礼物呢？带她去什么地方游玩？肖女士觉得，虽然孩子看起来“啥也不缺”，但她也时常会陷入迷茫，面对琳琅满目的儿童用品、丰富多彩的儿童文娱活动，不知道选择哪些才对孩子的成长有利。

昨天开幕的“五五购物节·品质生活直播周”，将6月1日设定为“亲子之美”主题日，各参与单位端出一道道亲子“拿手菜”，肖女士从各种活动预告中制作出一份属于自己的“六一攻略”，要给孩子送一个文化礼包、来一场益智出游、再购买一些实惠商品。这些，或许对大多数家长都有所启发。

文化礼包激发创造力

肖女士首选关注的是音频平台喜马拉雅推出的“61绘本节”，她的初衷是让孩子爱上阅读。

这几天，喜马拉雅正在持续进行推广预热——6月1日至5日，登录喜马拉雅App，可享0元领原价224.7元的61绘本礼包，内含《二十四节气旅行绘本》《24唐经典童话绘本阅读》《暖房子有声绘本》等6本经典绘本音频专辑；6月1日至2日，牛津树英语在线绘本馆在平台首发，98元享1折价格，打卡100天，还可以全额返现；6月3日至5日，可以用19元购买价值252元的儿童绘本月卡，内含400本经典伴读绘本、47本《巴巴爸爸》电子绘本等等。

平台绘本馆的交互式体验方式，“圈粉”众多父母。一位妈妈评价：“每本书都有丰富的动画、多媒体和互动效果，孩子在阅读时每点击一次屏幕上的图形，都会有对应的台词、旁白以及声音。阅读过程中，视觉、听觉、触觉都被调动了。”

据喜马拉雅平台负责人介绍，平台依靠大数据分析和人工智能，推荐孩子喜欢的内容，在启蒙阶段让孩子看到丰富多彩的世界。大数据同时读出，如今的家长越来越重视早期阅读，绘本逐渐在家庭场景中普及。在移动音频技术、移动智能终端和用户需求的共同驱动下，阅读可以超越时间和空间，变得触手可及。

亲子文化礼包，还包括看剧、参加互动游戏、参观艺术场馆等新鲜形式，各家参与单位动足脑筋。这个周末，九棵树未来艺术中心提前启动“亲子之美”主题日活动，举办剧院开放日特别活动，邀请家长和孩子线上报名，参与“探索剧场”活动，观看儿童有戏剧，还可以参加“植物草木染”、木偶剧表演等互动活动；映石集团则推出《开心小石头》大型儿童布偶剧，当天直播剧场开幕式并出售一整套布偶剧创作教学方案。相关负责人说，他们通过故事创作、布偶表演、视频剪辑等各环节，潜移默化地促进孩子们的社交、团队协作等能力。

和肖女士一样，家住静安区的家长陈诚早早给儿子报名参加了这些活动，还推荐给了孩子班级群的其他家长。他觉得，这些艺术活动能让孩子们学到不少艺术技能，孩子以后可以在学校参加艺术表演，激发想象力和创造力。“以前不知道去哪里‘找活动’，品质生活直播周的一系列项目来得正是时候。”

家庭出游注重深度设计

上海好吃好玩的景点太多了，可是究竟带孩子去哪里最合适？许多家长也和肖女士一样陷入了“选择困难症”。在品质生活直播周期间，不少主打“出行”品牌的参与单位，设计出许多适合疫情的“市内游”项目。

“沪上初夏，正是户外游的好时节，建议带着孩子外出创造一个新的‘居住’环境，以舒适和放松为主。”携程集团负责人表示，结合携程后台数据，5月上海地区的户外露营、骑行、房车、皮划艇等产品浏览、搜索人气剧增。为此，他们在品质生活直播周期间联合上海市内部分高星酒店，推出系列度假自由行套餐产品，以酒店为核心，囊括美食、景区玩乐等，例如农耕研学房车游、浦东召稼楼古镇皮划艇、滴水湖2日亲子露营节等等，能让孩子在旅途中有所获益。

一些旅行社也在深挖市内特色亲子旅游项目。上海亚太国际旅行社推介“品质生活、玩转横沙”出游项目，结合“美丽乡村”横沙岛的优势，与品质生活相融合，将岛上唯一的马场、唯一的生态农场和唯一的度假村组合成一个独特的休闲生态体验活动，为亲子家庭推出“骑马+农场下午茶+卡丁车”优惠套餐，原价170元的打包活动，优惠后只需99元，限额1万份预先抢订。

在小红书、美团点评等平台，博主们选择了迪斯尼乐园、蓝精灵乐园、上海野生动物园、海昌海洋公园等孩子喜欢的乐园，进行直播推介。平台在筹备期间了解到，光是展示景点特色还不够，不少家长希望得到更加详细的攻略，为此博主们将带来更加细致、有服务性的讲解。在美团点评上，一位博主已经早早推出了迪斯尼攻略：“一天刷20个项目，吐血整理”，内容细致到如何买到最划算门票，哪些项目可以抢“快速通行证”，最快速度玩到雷鸣山漂流、飞跃地平线、创极速光轮等热门项目。

许多家长觉得，这些深度设计的亲子旅游项目，集中了上海这座城市的精华所在，兼具安全轻松、丰富益智等特点，孩子也会以身在这座城市而骄傲。

亲子购物新玩法不断

购物，也是“六一”节必不可少的项目，尤其是在上海这样的“购物天堂”，家长们都愿意在这一天给孩子们准备一份礼物。

普陀区大型购物中心上海环球港，早早为孩子们准备了新玩法。商场负责人介绍，今年“六一”节紧邻周末，一站式满足儿童吃喝玩乐购全部需求的购物中心，自然将成为大部分家长带孩子过节的首选去处，为此商场携手各大儿童品牌，推出万元优惠券大放送，包含亲子服饰、亲子理发、亲子用品等各类项目，为家长们“倾情放价”；商场会员还可以在微信公众号参与限时6.2元秒杀开学福袋活动，获得一份超值好礼；同时还将举办一场爱心义卖，鼓励家长带着孩子到商场里的爱心集市购买小商品，所得资金将全部捐献给上海市慈善基金会，并定向捐赠给疫情中需要社会关心和帮助的家庭。

杨浦区上海国际时尚中心设计的优惠活动也“深得人心”：只要回收任一儿童图书、绘本或毛绒玩具一件，即可领取奥地利精美插画包装纸一份；回收3件及以上，即可领取购物中心定制礼包一份；这里还有一家“珍得巧克力剧院”，在“六一”节期间将送出对折套票一份，家长花149元就可以带孩子参与一次创意手工巧克力制作活动。

品质生活直播周期间，家长们还得到了许多关于“遛娃圣地”的资讯。几乎让所有孩子着迷的上海乐高探索中心位于长风大悦城，中心将从6月1日起引入中美英三国动画IP，包括悟空小侠、正义联盟和哈利波特，孩子们可以三选一加入“英雄战队”拼搭出相关动画场景，获奖的孩子就可以得到丰厚的乐高礼物；而在上海电影博物馆，电影文创也成了孩子可带回家的展品，亲子套餐“小小电影家”文创套装5折销售、现价109元/套，包括孙悟空铅笔、普拉斯诺镜、场记板荧光笔、2张博物馆门票，让孩子带着“博物之眼”，走进多元与包容的电影世界。

多位商家负责人和商业策划专家都表示，此次设计“六一”节活动过程中，首先考虑的就是“品质”和“文化”内涵。这是因为，上海拥有一批接受外界信息最快最广泛的消费者，无论是家长还是孩子，无形中都在对标“国际标准”，最为注重商品品质和服务质量。亲子消费不断升级的过程中，商业活动的策划也必须符合新的潮流。