时下，各地着手编制体育“十四五”规划。北京大学国家体育产业研究基地27日举办线上研讨会，北京大学国家体育产业研究基地研究员、北京大数据研究院体育大数据与区块链实验室执行主任何文义建议，各地加大投入建设社区体育场馆、公共体育设施等基础设施。

“就像汽车、互联网产业，不能让腾讯、阿里去修光缆、建基站，不能让造车企业修高速公路。”何文义说，体育设施不足是目前制约现代体育产业发展的重要原因。很多从事体育产业的公司赚不到钱。发展体育，要分清体育事业和体育产业。体育产业的基础是体育事业，一般讲，体育事业的投入应由政府买单。企业则负责找到更多商业模式，有商业模式才可能实现盈利。发展体育产业，需要政府与企业各尽其责，加强规划合作，形成合力。

首都经济贸易大学教授、中国管理科学学会品牌专委会主任黄琦说，体育产业要发展，体育品牌建设应该重视。体育产业涉及政府、企业、传媒、运动员、场馆多个主体，做大做强体育品牌应跳出体育产业本身，引入“品牌利益相关方”概念。目前，多数体育用品品牌很难找出差异化的个性，基本不具备在全球范围进行大规模竞争的能量。现在，体育产业越来越精细化、精准化、智能化，客户需求越来越精细化，消费体验越来越场景化，相关企业要基于自身的能力和优势特点，打造小而美的品牌。

中央财经大学教授、中国金融科技中心主任张宁建议，机构、组织、相关政府机构要利用金融的融资租赁机制，扩大体育产品的供给，让体育品牌和体育产业发展壮大。