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在天猫“吸粉”170万后,宜家全球首家“明日商场”落户上海
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来源:上观新闻 作者:舒抒 2020-05-27 12:41
摘要:对中国市场的信心在“线上+线下”都有所体现。

记者日前从宜家中国方面了解到,宜家全球首个“明日商场”已确定落户上海,将通过升级现有的徐汇宜家商场,打造品牌全球首个未来体验中心。目前,该项目已进入前期策划阶段,徐汇区商务委等相关部门将为“明日商场”前期筹备提供指导。

1998年,宜家首次进入国内市场,时隔20余年后的升级,宜家方面将强化现有商场的线下消费体验,打造更吸引人的聚会体验场所。宜家方面表示,选择徐汇宜家商场作为全球首家“明日商场”试点,将专注利用周边消费潜力,探索创新消费方式。除了消费者已然熟悉的家居展示空间,和已经形成宜家特色的餐饮体验,“明日商场”还将围绕“家”和“生活”两个主题探索体验型消费。

去年8月宜家中国召开的企业战略发布会上,宜家中国区总裁安娜·库丽佳首次对外宣布2020财年将在中国市场投资100亿元人民币,创下品牌新的历史纪录。这一对中国市场的信心在“线上+线下”都有所体现。

今年1月,宜家中国首家小型商场落户上海杨浦,迈出线下零售创新重要一步。紧随而来的疫情对线下零售有不小的冲击,但线上销售却出现新“风口”。此前只在官网提供线上销售和服务的宜家,于今年3月10日正式上线其天猫旗舰店,这也是宜家首次通过第三方平台提供产品和家居解决方案。首批上线的3800余款产品涵盖客厅、卧室等品类的畅销商品,上线第一天店铺粉丝数就超过34万,目前全店粉丝数已达170万。品牌官方购物APP也同期推出,通过多个线上渠道满足消费者需求。

宜家方面接受记者采访时表示,中国已经成为宜家全球最重要的市场之一,面对中国消费者日新月异的需求变化,尤其是对生活品质重视程度的提升,品牌方面正不断拓展中国老百姓喜欢的、多样化的线上和线下购物渠道。其中,坚持数字化发展就是宜家在中国下一步的战略方向之一。此外,宜家还把“家居生活服务专家”作为其在中国的“未来+”战略方向的核心。徐汇区相关部门向记者透露,由于国内疫情控制成效明显,宜家目前在上海的所有线下触点均已恢复营业,也助推了“明日商场”前期筹备工作的迅速启动。

栏目主编:唐烨 文字编辑:唐烨 题图来源:视觉中国 图片编辑:雍凯
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