我的位置: 政情 > 锐评 > 文章详情
关注“造物节”②|全新商业模式,启示中国制造转型升级
分享至:
 (5)
 (0)
 收藏
来源:上观新闻 作者:沈彬 2016-07-25 18:13
摘要:“中国制造”需要商用大飞机等“国之重器”,也很需要更多前沿技术与民间商业应用的结合。于是,有了各种VR+、3D打印+、无人机+、平衡车+……每一个+号后面,可能就是一片广阔的蓝海市场,酝酿着颠覆式的创新,打破原有的市场宁静。

如果你周边的90后朋友足够多,你可能已经被“淘宝造物节”刷爆了朋友圈。一堵“次元墙”放在那里,就看你愿不愿打破,而这背后是中国制造升级的大议题。
 

在上海世博展览馆举行的“淘宝造物节”,成了年轻人的盛会(这个年轻是以95后为标准的,如果你物理年龄在95前,至少心理年龄得在95后),造物节分为T、A、O三个板块,分别代表技术(各种创新科技)、艺术(演艺、宅文化)、原创(人脑洞大开的“72变”造物车间)。
 

在科技方面,VR技术当然是最火的,HTC带着Vive,三星带着Gear VR,还有Pico、TVR、诺亦腾……现场观众可以尝试VR跑步机、VR游乐场、VR太空舱等。其实,“中国制造”需要商用大飞机等“国之重器”,也很需要更多前沿技术与民间商业应用的结合。于是,有了各种VR+、3D打印+、无人机+、平衡车+……每一个+号后面,可能就是一片广阔的蓝海市场,酝酿着颠覆式的创新,打破原有的市场宁静。
 

另一方面,“造物节”也可以看作一场90后们的“权力宣示”。随着用户越来越年轻化,淘宝正在通过新技术和新模式,引导、挖掘年轻人在自己的平台创造、想象。曾经,90后是文化的边缘群体,如今反向杀入了文化中心地带,向主流文化反哺,甚至在商业层面正在逐步走向主流。
 

在“造物节”中,你可以看到鲜明的“90后价值观”在主导:“故宫淘宝”出卖的就是贱贱萌萌的明清皇帝的公仔;头戴的皇冠“吾皇猫”IP在问你“为何不跪”;大名鼎鼎的乐高玩具,也在玩着“出柜计划”……90后是中国告别“短缺经济”的第一代人,他们对商品、服务的认同标准,不是价格便宜,而是能不能满足他们的情感、审美、社交的需求。90后正在成为商业网站的主流人群,对于他们来说,传统的“价格战”难起作用。其实,这和中国的供给侧改革有很大重合。
 

产品的订制化、个性化、智能性、社群化,正在挑战传统的大规模生产的“价低量多”的经济逻辑,而“价低量多”正是之前淘宝成功的秘诀。淘宝正在努力换一种活法,大则言之,中国制造也要换一种活法。
 

在造物节上,有一家首饰淘宝店,将人的声音转换成音波纹,刻录到首饰上;还有商家把厦门老房子的水泥花砖做成了杯子垫;“身份记忆”流动诊所做的是人体的手指、嘴唇等的倒模;甚至手帐、猫砂都能玩出新花样,让人感慨“城会玩”。
 

这些“造物者”不仅满足消费者升级的个性化需求,而且个个都是文案高手,有情怀、有故事、有文化附加,既卖商品,又给顾客做“心灵按摩”。这又产生了“商家媒体化”的现象,从硬广告到做社区经营、做粉丝维护。比如,一家叫“凤凰翎”的淘宝店,通过店铺、贴吧等垂直平台打造中国最热的文具发烧友社区,在钢笔越来越少人用的大势之下,居然能让私家调配的钢笔墨水在淘宝上销售逆袭。由此可见,一些商业领域的游戏规则正在改变,甚至淘宝平台的规则也在改变。
 

中国经济经处于“三去一降一补”的转型阶段,在供给侧改革的大背景下,甚至互联网经济本身也需要转型升级。拥抱90后年轻人,打通“次元墙”;扬弃传统的“价低量大”的经济逻辑,走向定制化、个性化服务;平台社区化,营销社交化,培养粉丝群……这次淘宝造物节给“中国制造”的升级烧了不少的脑洞。

 

题图来源:视觉中国 图片编辑:朱瓅

评论(0)
我也说两句
×
发表
最新评论
快来抢沙发吧~ 加载更多… 已显示全部内容
名家简介
上海辟谣平台
上海2021年第46届世界技能大赛
上海市政府服务企业官方平台
上海对口援疆20年
举报中心
网上有害信息举报专区
关注我们
客户端下载