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90%的产品实现线上销售,他们为何还要花功夫在线下开健身课?
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来源:上观新闻 作者:秦东颖 2020-05-13 06:43
摘要:通过打造丰富的活动,采用线上直播+线下体验的方式,帮助消费者和社会公众打造定制化、个性化、趣味化的社群活动,倡导健康向上的生活方式。

喝一杯健康维C饮品,跟朋友相约做一次体质检测、上一堂瑜伽课……这是很多都市人理想中的生活状态。其实这样的生活就在我们身边,唾手可得,甚至不需要你花费太多的金钱。近日,记者走进安利上海体验馆,体验了健康生活的别样精彩。

一楼的两辆健身自行车引起了记者的兴趣——“健康塑形俱乐部型星燃动站”,健康最重要的就是管住嘴、迈开腿。刚刚过去的5月11日,照例是一年一度的晒腰节。因为“511”的谐音是“我要腰”。动起来,这是一场属于春天的“健身大作战”。

运动最重要的是找到适合自己的方法。在纽崔莱的健康测试区,先进的精密测试仪器能够提供人体成份分析、肥胖分析、肌肉均衡、细胞外水分比例分析等,以及平衡度、人体柔韧度等身体素质测试。其中还有一间动脉健康测试室,提供动脉硬化测试仪,通过仪器可以帮助我们评估自身的动脉是否堵塞。一系列的测试之后,可以了解自己需要在哪些方面加强运动,同时得到一个评分,以便在锻炼一段时间后再进行测试对比。

安利上海城市群业务高级经理、上海体验馆馆长赵雯君告诉记者,越来越多的人开始关注自身的健康问题,“现在,亚健康、“三高”的人群比例有所增高。平时大家工作都很忙,生活压力也大,会抽时间花钱去健身房锻炼。在我们的体验馆,你只需要提前进行预约,就可以免费参与一系列的健身活动和专业的检测。”

今年因为疫情关系,一些线下课程转到了线上。从5月4日起,在微信的“i挑战星球”小程序上,可以跟着健康塑形大使金瀚,从营养、运动、心理不同维度,学习科学饮食,减脂塑形,开启为期28天的健康塑形打卡,帮助塑形小白练出腰腹肌轮廓和马甲线。

随着9日上海将重大突发公共卫生事件二级响应调整为三级响应,纽崔莱功能教室的操课也在积极准备重开。赵雯君介绍,教室不定期地推出跳操、瑜伽、街舞等健身活动,下一步希望继续扩大覆盖面,辐射周边公司白领和社区居民,欢迎大家组队来健身。

疫情特殊时期,很多企业在网络平台尝到甜头,转而大力发展线上销售,甚至关闭线下店铺。据记者了解,安利中国公司的线上销售模式早已形成规模,现在有90%的产品实现线上销售,即便如此,公司仍致力于发展线下体验活动。通过打造丰富的活动,采用线上直播+线下体验的方式,帮助消费者和社会公众打造定制化、个性化、趣味化的社群活动,倡导健康向上的生活方式。

去年上海国际马拉松赛前夕,一场“上马加油站”跑友沙龙活动在安利体验馆举行,吸引了近百名跑友参与。中国女子马拉松领军选手李芷萱与上海市体育科学研究所专家与跑友面对面,分享跑马经验、解析运动营养的知识、现场互动体验FMS功能运动筛查。跑友张先生正是在朋友的推荐下参加了沙龙,不仅收获了跑步知识,也对体验馆有了感性认识,进而对相关商品有进一步了解的兴趣。

互联网商业模式成为传统店铺升级的驱动力。实体店则可以融合互联网商业模式,让老客户和留存客户,带动新客户和增强客户,快速进行裂变和增值。体验经济从生活与情境出发,塑造感官体验及思维认同,以此抓住顾客的注意力,改变消费行为,并为商品找到新的生存价值与空间。当健康概念成为社群的共识,一起体验就能在交互的过程中形成强认知,这也大大弥补了网上交易难以建立强关系的弱点。

栏目主编:陈华 题图来源:孟雨涵
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