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这个品牌暂关了全球大部分门店,唯独淮海路店一天没关还迎来强劲复苏
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来源:上观新闻 作者:唐烨 2020-05-12 09:47
摘要:受到疫情影响,集团在日本、韩国等地超过1300多家店几乎全部关闭,但上海全球旗舰店一天没有关闭过,强力复苏更是让人惊喜,现在整个集团都对这家店的销售业绩充满期待。

工作日的中午,位于淮海中路775号的“niko and ...”,一排沿街窗全部敞开着,一群年轻消费者坐满了窗口位置。面向淮海中路,他们或悠闲地闲聊,或对着电脑工作。从窗口向店内望去,一楼的咖啡台同样坐满了消费者。走进店内,一个个有设计感的陈列架前,不时有消费者停下来驻足,还有不少年轻女孩在凹造型拍照。

去年年底,日本知名生活方式编辑品牌“niko and ...”首次在中国开店,其上海全球旗舰店落址淮海中路。开业的头一个多月,店门口几乎日日排队,下雨天也不例外。但受疫情影响,店铺经历了一段时间的蛰伏,最近伴着上海商业的复苏,店内人流已恢复到开业时的八成,“五一”期间店门口还重现了排队的盛况。店铺市场部部长小泽隆行告诉记者,受到疫情影响,集团在日本、韩国等地超过1300多家店几乎全部关闭,但上海全球旗舰店一天没有关闭过,强力复苏更是让人惊喜,现在整个集团都对这家店的销售业绩充满期待

“niko and ...”在日本创立了13年,是一家非常知名的生活产品集合店品牌,倡导“时尚生活”的理念,涵盖服饰、餐饮、生活家居、生活杂货等全品类零售产品的展示和销售。相比日本同类品牌,“niko and ...”的产品更具个性化与设计感,受到日本年轻消费者追捧,在上海年轻人中也有一定知名度。淮海中路上这家“ niko and …”上海全球旗舰店,是其在全球最大的旗舰店,总面积近3500平方米,商品遍及服饰、家居、美食、创意杂货、生活小物件等,还有在日本受到欢迎的咖啡甜品以及上海限定款、各种设计师的合作系列产品。不少消费者走进店铺看看商品、拍拍照片,再坐下来喝杯咖啡、吃点点心,两三个小时就消磨掉了。这里是淮海中路让消费者驻留的好地方。

记者在现场看到,这几天,“niko and ...”的店内陈设与商品与当初开业时,大不一样。走进大门,就是抢眼的超大横幅,从一楼传统的靛青蓝染到二楼温暖如春的樱花粉,还带有富士山和祥云图案,店员也换上日式浴衣,全都是“最日本”的风情装饰。陈述架上是透着浓浓日本风的各色小物件,此前在国内市场难得一见。如,一盘炒面、一条秋刀鱼、一份鸡蛋饭,竟然是手机壳,造型逼真,用手戳一戳米粒,还有些弹性;便利贴被装在了豆腐盒、卷心菜里面,一盘炒面成了手机架,好似香水瓶的精致小瓶原来是用来装酱油的……

“我们将日本富有特色的集市产品与陈设都‘搬’到了店内。”小泽隆行告诉记者,“niko and ...”的一大特色就是“45天活动”。一个限定主题,从店内售卖的商品到陈设装饰与服务,全部围绕这个主题展开,每次只举办45天,最近店内的陈设主题就是日本市集。“就像杂志每期都有新内容,‘niko and ...’每隔一段时间会换内容,产品更新率在30%以上,给消费者常逛常新的体验。

“niko and …”去年第一次进入中国市场,选择落址淮海中路,正是看中这里的氛围与活力。其上属企业——ADASTRIA集团营业部总裁北村嘉辉当时告诉记者:“淮海中路的商业更迭速度让他感到吃惊,他每隔几个月到上海,就会在这条街上发现一些新入驻的店铺。在当下的商业环境中,只有快速地更新、调整,商业街区才会富有活力。”

如今,“niko and ...”更充分感受到了淮海中路商业的韧性。“今年4月开始,我们的客流已在慢慢恢复。店内原来因为疫情而推迟的特色活动,也开始推进举办。开业初期,我们的客流最旺,现在客流已恢复到开业时的八成,复苏的速度远远超过我们的预期。”

小泽隆行的办公室在店铺两楼,几扇硕大的转角窗刚好对着淮海中路的街面。小泽隆行经常站在窗口观察街面上的人流。“在我观察,现在的淮海中路已基本恢复了疫情前的客流。这是非常难得的。”在上海已经生活了五年的他,对淮海中路非常有感情。他说,淮海中路给他的感觉越来越像日本东京的表参道。“集聚了很多国内外知名品牌、设计师品牌,流行元素含量很高,橱窗内的衣饰摆放也非常有创意,吸引年轻人、时尚人士集聚。”

小泽隆行说,他与店员们现在都干劲十足。“我们利用疫情期间客流下降的空挡,对服务进行了提升,在这个复苏的季节,给消费者带来更高质量的服务。”

栏目主编:唐烨 文字编辑:唐烨 图片编辑:邵竞
本文图片:唐烨 摄
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