工作日的中午，位于淮海中路775号的“niko and ...”，一排沿街窗全部敞开着，一群年轻消费者坐满了窗口位置。面向淮海中路，他们或悠闲地闲聊，或对着电脑工作。从窗口向店内望去，一楼的咖啡台同样坐满了消费者。走进店内，一个个有设计感的陈列架前，不时有消费者停下来驻足，还有不少年轻女孩在凹造型拍照。

去年年底，日本知名生活方式编辑品牌“niko and ...”首次在中国开店，其上海全球旗舰店落址淮海中路。开业的头一个多月，店门口几乎日日排队，下雨天也不例外。但受疫情影响，店铺经历了一段时间的蛰伏，最近伴着上海商业的复苏，店内人流已恢复到开业时的八成，“五一”期间店门口还重现了排队的盛况。店铺市场部部长小泽隆行告诉记者，受到疫情影响，集团在日本、韩国等地超过1300多家店几乎全部关闭，但上海全球旗舰店一天没有关闭过，强力复苏更是让人惊喜，现在整个集团都对这家店的销售业绩充满期待。

“niko and ...”在日本创立了13年，是一家非常知名的生活产品集合店品牌，倡导“时尚生活”的理念，涵盖服饰、餐饮、生活家居、生活杂货等全品类零售产品的展示和销售。相比日本同类品牌，“niko and ...”的产品更具个性化与设计感，受到日本年轻消费者追捧，在上海年轻人中也有一定知名度。淮海中路上这家“ niko and …”上海全球旗舰店，是其在全球最大的旗舰店，总面积近3500平方米，商品遍及服饰、家居、美食、创意杂货、生活小物件等，还有在日本受到欢迎的咖啡甜品以及上海限定款、各种设计师的合作系列产品。不少消费者走进店铺看看商品、拍拍照片，再坐下来喝杯咖啡、吃点点心，两三个小时就消磨掉了。这里是淮海中路让消费者驻留的好地方。

记者在现场看到，这几天，“niko and ...”的店内陈设与商品与当初开业时，大不一样。走进大门，就是抢眼的超大横幅，从一楼传统的靛青蓝染到二楼温暖如春的樱花粉，还带有富士山和祥云图案，店员也换上日式浴衣，全都是“最日本”的风情装饰。陈述架上是透着浓浓日本风的各色小物件，此前在国内市场难得一见。如，一盘炒面、一条秋刀鱼、一份鸡蛋饭，竟然是手机壳，造型逼真，用手戳一戳米粒，还有些弹性；便利贴被装在了豆腐盒、卷心菜里面，一盘炒面成了手机架，好似香水瓶的精致小瓶原来是用来装酱油的……

“我们将日本富有特色的集市产品与陈设都‘搬’到了店内。”小泽隆行告诉记者，“niko and ...”的一大特色就是“45天活动”。一个限定主题，从店内售卖的商品到陈设装饰与服务，全部围绕这个主题展开，每次只举办45天，最近店内的陈设主题就是日本市集。“就像杂志每期都有新内容，‘niko and ...’每隔一段时间会换内容，产品更新率在30%以上，给消费者常逛常新的体验。”

“niko and …”去年第一次进入中国市场，选择落址淮海中路，正是看中这里的氛围与活力。其上属企业——ADASTRIA集团营业部总裁北村嘉辉当时告诉记者：“淮海中路的商业更迭速度让他感到吃惊，他每隔几个月到上海，就会在这条街上发现一些新入驻的店铺。在当下的商业环境中，只有快速地更新、调整，商业街区才会富有活力。”

如今，“niko and ...”更充分感受到了淮海中路商业的韧性。“今年4月开始，我们的客流已在慢慢恢复。店内原来因为疫情而推迟的特色活动，也开始推进举办。开业初期，我们的客流最旺，现在客流已恢复到开业时的八成，复苏的速度远远超过我们的预期。”

小泽隆行的办公室在店铺两楼，几扇硕大的转角窗刚好对着淮海中路的街面。小泽隆行经常站在窗口观察街面上的人流。“在我观察，现在的淮海中路已基本恢复了疫情前的客流。这是非常难得的。”在上海已经生活了五年的他，对淮海中路非常有感情。他说，淮海中路给他的感觉越来越像日本东京的表参道。“集聚了很多国内外知名品牌、设计师品牌，流行元素含量很高，橱窗内的衣饰摆放也非常有创意，吸引年轻人、时尚人士集聚。”

小泽隆行说，他与店员们现在都干劲十足。“我们利用疫情期间客流下降的空挡，对服务进行了提升，在这个复苏的季节，给消费者带来更高质量的服务。”