世界著名珠宝品牌Tiffany(蒂芙尼)，在小红书上开了家“官方快闪店”，出售“520全球限量款”钥匙项链。这是Tiffany在自有商城之外，首次尝试于第三方平台设置官方购买渠道。短短几天，这条项链已在全网售罄。

“全球限量300条，现在就在我手里。”5月5日晚上，小红书直播间里，主播陈逸慧正在打开系着白色丝带的Tiffany蓝盒，一条“钥匙”系列鸢尾花形状的镶钻项链赫然出现在屏幕中央，项链中间镶嵌的粉蓝宝石格外惹眼。

主播把源源不断的粉丝引向快闪店。这家店之所以叫“快闪店”，是因为其营业时间从5月1日起到5月20日结束，主要目的是结合5月20日“520网络情人节”，主推全球限量款项链以及品牌旗下的多款经典饰品。快闪店上线后，Tiffany还通过社区笔记种草、博主直播带货等方式，在小红书上完成“消费闭环”。

类似Tiffany这样的奢侈品行业，也在全球疫情中受到冲击。贝恩咨询4月发布的最新研究报告称，尽管中国有复苏迹象，但预计2020年第一季度，全球奢侈品销售额仍将同比下降25％-30％。危机中的国际奢侈品牌，在巩固中国市场的同时，越来越积极地拥抱小红书这类新型社区平台。Tiffany成为继LV、Lanvin之后用直播方式展示新品的国际奢侈品牌，与之前两家仅展示不同，Tiffany快闪店可以实现“一键下单”功能，还在直播间主动送出Tiffany下午茶券、骨瓷对杯等礼品。

  小红书相关负责人表示，平台直播功能正在逐步完善，为品牌与用户深度互动提供了更高效工具，随着购物车、快闪店等模式的开发，未来还将吸引更多奢侈品品牌入驻。