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“边吃湖北小龙虾、边喝青岛啤酒”成流行组合,一份消费数据显示“国货真香”
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来源:上观新闻 作者:栾吟之 2020-05-09 20:16
摘要:多个电商平台数据显示,来自浙江、广东、江苏、河北等中国制造产业带的商品最受消费者追捧。

苏浙沪消费者买走了四成老北京布鞋,北京人最爱章丘铁锅和国产空气净化器,广东人最爱买食品、尤其是福建小吃……这是拼多多《“五一”国货新消费报告》中的数据。

国货正受消费者追捧。来自各大电商平台的数据显示,国货销量逐年增加,穿国货潮牌运动鞋、用国产护肤品成为时尚,人们的消费观念逐渐从“进口才是好东西”转为“国货真香”——


“巧心思”“新理念”受追捧

80后市民许小姐向记者展示她“五一”期间的线上消费订单:淘宝“上海九年老店”林清轩的护肤套装,京东自有品牌“京造”的除螨吸尘器、双面凉席、防晒衣等时令小家电,还买了老字号“邵万生”礼盒送给父母……她下完单才发现,自己此次入手的竟都是“上海制造”,这让她感到一种特殊的自豪感和亲切感。

最近,不少电商平台都开设了国货专区。“五一”期间,拼多多开启“美好生活·中国造”活动,浙江宁波厨具、山东青岛啤酒、福建石狮男装、湖北小龙虾、广东深圳数码等产品很受欢迎。有一款来自山东的章丘铁锅,被誉为“最适合中国人烹饪风格”的,“五一”期间销量暴增,累计售出2万口手工锻打铁锅。此外,该平台上,吃湖北小龙虾、喝青岛啤酒,成为消费者选择的流行组合。

据拼多多统计,多款“上海老字号”商品也登上热销榜。其中有上海牌硫磺皂、蜂花护发素、大白兔奶糖、回力帆布鞋、梅林午餐肉、三枪内裤等,这类国潮经典的消费者平均年龄为25.4岁。

小红书商城推出的“国潮来了”专区,也颇受年轻人喜欢。一贯在平台上卖得最好的是美妆品类,国货品牌“花西子”靠着“中国风”走红,旗下彩妆产品颇有古典气息,口红、眼影上雕琢着中国花鸟图案、美妆礼盒是纸雕龙凤设计,许多美妆博主发布“种草”笔记,为店铺引来许多年轻女孩;“善草纪”则走“朴实路线”,产品都由天然植物萃取。大学生消费者钱小文说,以前她和同学们一起追捧欧系大牌化妆品,今年以来转变了观念,发现“国产之光”化妆品更实惠、更适合中国人。

在网易严选的“经典品大赏”中,不少“实用好物”都带着为现代人所接受的巧心思、新理念。比如,鞋尾轻微上翘15度的“彩虹四季拖鞋”,弧形设计脚感更好,创下5个月爆卖100万双的销量;堪称“毛孔吸尘器”的温润矿物质面膜,添加天然黏土、芦荟和绿茶提取物,共有1.5万条用户评价,好评率99.8%;在居家用品品类中,集枕套、床单和被套功能为一体的便携睡袋,在疫情期间销量也特别高……


“国货工厂”直连消费者

国货精品,出自于哪里?多个电商平台数据显示,来自浙江、广东、江苏、河北等中国制造产业带的商品最受消费者追捧。

据拼多多产业带计划负责人王梦家说,过去,很多产业带工厂是国外品牌的代工厂,中国消费者反而比较陌生。这段时间以来,平台通过工厂直播、市县长直播、万人团等方式,向国内消费者集中展示了中国具备“低价优质”能力的中国产业带。“五一期间”展销的产业带包括“箱包之都”河北白沟,“中国竹乡”、凉席主要产地浙江安吉,“中国家电制造业三大集群之一”浙江宁波,中国睡衣主产地广东普宁,中国广场舞服装主产地湖南益阳等。

各大电商平台还纷纷与一些产业带重镇签订战略合作协议,让“国货工厂”直连消费者。不久前,京东旗下社交电商“京喜”推出产业带厂直优品计划,首站落地广东汕头澄海玩具产业带。京喜与该产业带达成战略合作,在澄海建设首个“京喜产业带合作示范基地“,1万家澄海玩具商家将陆续在“京喜”开网店,带动产品出口转内销。

一些“上海出品”也正在拓宽线上渠道。上海美度纺织品有限公司最近上线网店“爆卖运动户外品牌集合店”,首次出售自有品牌运动训练服。这家大型球衣定制商,去年超95%市场份额在海外,在今年海外订单下滑三分之一的情况下,迅速开起网店,短短两天时间里,将球服、训练服等拳头产品全面搬上新电商;还有一家生产背包的上海适销品牌管理有限公司,此前专注于服务MUJI、唐吉诃德、千代田等日本零售品牌,如今与拼多多团队深度接触,希望与平台合作生产线上定制款,预计商品售价至少比海外削减一半以上,让国内消费者以实惠价购买优质商品。

栏目主编:张奕
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