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马云称李佳琦、薇娅是“艺术家”,你同意吗?
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来源:上观新闻 作者:吴桐 2020-05-09 16:57
摘要:从被忽视、被看轻,到创造销售奇迹,马云为其正名,贴上“艺术家”的标签,李佳琦和薇娅们经历了什么?

5月9日,马云在与青年创业者的对话中谈起李佳琦、薇娅。他表示,直播才刚刚开始,路还很长。薇娅、李佳琦付出的代价是不可想象的。“能够一下卖出一两百万个罐子也是一门艺术,不是靠体力干得了的。每个行业都有艺术家,任何行业做到顶级,都是艺术家。”

“马老师对艺术家是不是有些误解啊?”有网友对马云的言论产生质疑。对一个艺术家来说,最重要的品质是什么?小提琴演奏家海菲兹说:“自尊、正直和热情。”钢琴家傅聪曾说:“天分?勤奋?一颗敏感而善良的心?还是思想?可能这些都需要……但是现在我觉得,也许最重要的是勇气,能够坚持黑就是黑,白就是白,永远表里如一。”

薇娅和李佳琦们恐怕算不上“艺术家”。但马云的逻辑是,所有创业者首先是艺术家,因为他们敢于想象,大胆创造。

不久前,薇娅参加综艺节目《王牌对王牌》的录制,曾谈起事业初期的艰辛。作为一个从零粉丝成长起来的网红直播,她在刚起步时遭遇了种种挫折。因为没名气,她主动找商家洽谈,但遭到拒绝,因为商家嫌网络直播会拉低产品档次。


薇娅直播卖火箭

当李佳琦5分钟卖出15000支口红,当薇娅创下单场销售3.53亿元的纪录,各大品牌都按捺不住了。特别在疫情期间,线下实体店遭受重创,网络销售成为救命稻草,让李佳琦和薇娅多次登上微博热搜,引发更广泛的关注和讨论。


“口红一哥”李佳琦

从被忽视、被看轻,到创造销售奇迹,马云为其正名,贴上“艺术家”的标签,李佳琦和薇娅们经历了什么?

2016年,淘宝直播上线,李佳琦在当年11月开始了第一场直播。他把口红涂在自己的嘴上试色。一开始,少有人接受一个男人不断给自己涂口红,用他自己的话来说,当时是“没人看,被人骂”。

特立独行,不畏世俗眼光,这倒有点像是艺术家做的事。

2018年“双十一”,李佳琦与马云pk卖口红,最终战胜马云。马云说:“李佳琦成功的原因,首先成功在他在这个领域够专业”。李佳琦在直播前,曾在欧莱雅专柜做“柜哥”做了整整3年,成了那个柜台最专业最懂化妆品最会销售的导购。他在直播卖口红时,身后柜子上超过2000支口红。随口说一个色号,他3秒就能找出来。他曾成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录,并保持至今。

不提“艺术家”,李佳琦和薇娅身上倒是真有点“工匠精神”。他们让人看到,“网红主播”也是“凭本事吃饭”,也需要钻研和付出。直播时,他们需要一边演示一边讲解,一边盯着实时的销售数据,提醒上链接、补货、再补货,一边看海量弹幕及时回应问题和质疑,同时还要不停预告后面的产品,因为一场直播可能要卖十几甚至几十款产品。

薇娅说,昼夜颠倒是她的常态。每天下午三点开始准备开播事宜,八点开始直播到凌晨。结束直播之后,还要为接下来一个月的直播选品和试用。清晨下班,休息到下午三点又开始准备新一轮的直播,周而复始。

直播带货风口正盛,罗永浩来了,央视主播朱永权也来了。五一期间,虚拟偶像洛天依也开始在淘宝直播带货,在线观看人数一度高达270万,近200万人打赏互动。网友评论:“这应该是虚拟主播与人类主播的首次带货PK吧!”

洛天依能赢过李佳琦、薇娅们吗?目前看来,虚拟偶像带货,仍然存在一定局限。首先,虚拟偶像直播不能确保技术的稳定性。4月份,洛天依来到李佳琦直播间参与直播带货,但在互动的过程中,洛天依唱歌却未发出声音,被网友笑称为“皇帝的新歌”。此外,洛天依无法在带货过程中亲自测评商品,需要真人在一旁辅助。


虚拟偶像洛天依直播带货

不过,虚拟主播不会累,可以连续直播,也不会“人设崩塌”。随着技术的完善,也许有一天,虚拟主播能真正打败人类主播,抢走他们的饭碗。

李开复曾说,未来什么都有可能被替代,唯独艺术不可替代。无论是网络主播,还是各行各业的人,要想不被替代,想要走得更远,也许都需要一点马云所谓的“艺术家”精神。

栏目主编:李君娜 文字编辑:李君娜 题图来源:新华社 陈暐 摄 图片编辑:邵竞
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