一句“没有吃过城隍庙的小笼，等于没有来过上海”曾在沪上流传甚广。1900年，豫园九曲桥畔的南翔馒头店以皮薄、馅丰、汁多、味鲜、形美的小笼馒头而声名鹊起。

皮薄馅丰的小笼馒头仿佛还冒着丝丝氤氲的热气，古色古香的飞檐翘角建筑上是上海人最熟悉的豫园南翔馒头店的金字店招。

5月10日，豫园南翔馒头店在120周年之际携手大孚飞跃发布“东鞋西渡2.0”跨界潮鞋，正式上线大孚飞跃天猫旗舰店。

据悉，这款跨界鞋款的设计由法国香奈儿合作设计师Eric操刀，以“走出去/Go outside”为主题，在五五购物节期间开展包括跨界潮鞋、线上优惠券、线下联名套餐等在内的多元化合作，全面促进市场消费，弘扬国潮新风尚。

豫园九曲桥游人如织。

南翔馒头店的入口处，为过往游客提供休息纳凉的区域。

南翔馒头店和大孚飞跃的跨界潮鞋将于5月10日正式线上预售，“五五购物节”期间还会同步推出线上优惠券、线下堂食家庭套餐等多重优惠活动，全面提升消费活力，释放购物需求。

如今，已经120岁的豫园南翔馒头店也和其他老字号一样，正在不断探索把品牌真正做进年轻人圈子里的新方式。

通过携手“东鞋西渡”这个由天猫国潮来了与早安上海Bonjour Brand发起的实验性时尚项目，希望可以以鞋为载体，共同对话全球年轻人的想象力，对话人们真实的情感。

主办方告诉记者：“我们相信通过这次跨界合作，一定能为顾客制造新的体验、创造新的文化惊喜！”

2018年，豫园商城启动商圈升级改造，南翔馒头店随即开展品牌升级，在历时半年调改后以新中式风格刷新大众对老字号品牌印象的同时，还在服务、产品等方面持续发力，推出了包括四季菜单、一笼一茶等在内的新潮文创组合，加速推进了豫园餐饮老字号的年轻化进程。

南翔馒头店还推出了“南翔小当家”亲子文化体验活动，由第六代传承人游玉敏及第七代传承候选人们面对面教授南翔小笼馒头的包捏技艺，聚拢80后、90后以及00后的同时，聚焦传播南翔小笼制作技艺这项珍贵的非遗文化，深受市民朋友们的欢迎。