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人民网电商研究院:“五五购物节”打造提振消费新范本
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来源:上观新闻 作者:李飞 2020-05-09 15:42
摘要:​上海“五五购物节”为推动线上、线下新经济的协同融合发展提供了可参考、可借鉴的模板。

5月8日,人民网电商研究院发布题为《线上线下新经济融合发展“五五购物节”打造提振消费新范本》的研究报告(下称《报告》),关注新消费策源地上海市近期发起的“五五购物节”。

《报告》认为,“五五购物节”通过网络促销、假日经济和消费券的相互叠加,推动线上线下新经济融合发展,打造出一个提振消费的政企联合新范本。

《报告》指出,通过充分发挥以拼多多为代表的在线新经济的技术和规模优势,以百联集团为代表的零售网络的品牌和流通链路优势,以上海外贸企业和老字号品牌为代表的生产制造优势,“五五购物节”有效扩大了上海国际级总部基地效应,为推动线上、线下新经济的协同融合发展提供了可参考、可借鉴的模板。

“五五购物节”自5月4日晚间启动,截至5月5日14时12分,上海地区消费支付总额已超100亿元。

网络购物+假日经济+消费券=提振消费“铁三角”

《报告》认为,上海拥有广阔的消费市场、强劲的消费活力、齐全的消费品牌、前沿的消费时尚、优良的消费环境。作为中国最大的经济中心城市,上海也是全国消费能力最强的城市。统计显示,2019年上海社会消费品零售总额达1.35万亿元,连续3年稳居全国城市首位。

随着疫情得到控制,国内各项经济数据正在逐步回升。“五五购物节”顺应网络购物快速发展的大趋势、大背景,充分发挥了假日经济和消费券的功能,使三者形成叠加共振效应,三位一体促进消费回补、消费扩大和消费创新。

▲“五五购物节”期间,拼多多“百亿补贴”首次覆盖线下,官方直播团队进入线下实体开展千店大联播活动。(摄影 穆功)

作为上海首创的大规模消费活动购物节,“五五购物节”贯穿二季度劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日,包括拼多多、百联集团、光明集团等企业共同参与,日日有活动、周周有亮点,130多项重点活动和700多项特色活动陆续推出。

消费券是“五五购物节”促消费的“重型武器”,与网络购物、假日经济形成协同优势。在节日期间,各商家通过消费券、津贴或者直接让利等方式实现的消费补贴额,已超过150亿元。拼多多数据显示,5月1日零时至5月5日16时,平台已累计发放现金及消费券超过25亿元,超额兑现对于上海市民的承诺。

人民网电商研究院课题组在调研中发现,各大商场内,有超过1000家品牌店铺搭建起了拼多多直播间。拼多多平台的6亿全国消费者既可以在直播间内以补贴价直接下单,享受上海式新消费购物体验。上海的本地消费者更是可以完成“线上抢券订购,线下体验取货”的全方位购物体验。

“五五购物节”推动线上线下新消费融合

作为新消费的“策源地”,上海孕育了拼多多、携程、小红书等一系列商业平台。“五五购物节”为线上线下企业带来了深度融合的契机,模式创新和消费创新正在被不断激发。

《报告》以拼多多为例指出,其与上海新世界大丸百货、国美、百联集团等企业达成合作,在“五五购物节”期间进行联动促销和百亿补贴;同时,联合20多个产业带推出出厂价再打6折活动,还与上海市政府合作启动覆盖1000家上海外贸企业的出口转内销大型活动。这些探索是国内新电商平台的示范做法,将有效带动实体商业企业、制造业企业和外贸企业拓展销路、打造品牌和转型升级。

《报告》认为,上海市“五五购物节”的开启,不仅是针对短期消费的回补和恢复,而且适应消费变革和社会发展的大方向、大趋势,加速流通和零售现代化进程的举措。同时,“五五购物节”是政企合作模式的创新,将地方促销与企业促销进行“条块结合”,为未来其他区域的促消费、扩内需模式提供了优秀范本。

其中,以拼多多为代表的主流电商平台,依托“五五购物节”进一步打破了线上线下的界限,用线上流量反哺实体经济,推动两者融合共生,正在建构并引领新的消费内容、新的消费方式和模式、新的消费结构和新的消费趋势。

栏目主编:李吉 文字编辑:崔家琛
本文图片由拼多多提供
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