“在拼多多等新兴平台带动下，深度贫困地区脱贫取得重大进展，正成为农产品电商发展的‘富矿区’。”中国人民大学中国扶贫研究院近日发布《中国深度贫困地区农产品电商报告》（下称《报告》）称，深度贫困地区正逐步形成农产品上行的电商“超短链”“直播带货”等新模式。

《报告》显示，截至2019年上半年，832个国家级贫困县网络零售额已达到1109.9亿元。中国人民大学教授、《报告》课题组组长汪三贵表示，以拼多多在深度贫困地区推进的“多多农园”模式为代表，在实现消费端“最后一公里”和原产地“最初一公里”直连的同时，从农产品生产源头开始，深耕全产业链，构建向农民倾斜利益的经营与分配机制。

拼多多“超短链”效果显著

《报告》以拼多多为例，展示了深度贫困区农产品上行领域取得的重大进展：其在2018年投入价值86亿元资源助农扶贫，累计带动1.8万名新农人，为贫困县提供超过30万个新增就业岗位，贫困县开店数量与返乡新农人增量明显。截至2019年底，拼多多平台注册地址为832个国家级贫困县的商家数量达36万家，年订单总额达372.6亿元，分别较2018年同比增长158%和130%，其中绝大部分成交订单为农（副）产品。国家级贫困县农（副）产品年订单总额占平台农（副）产品成交总额的比重明显上升。

拼多多平台国家级贫困县农（副）产品订单总额及比重 来源：《中国深度贫困地区农产品电商报告》

同比2018年，拼多多平台国家级贫困县和“三区三州”地区农（副）产品订单总额与商户数量变化 来源：《中国深度贫困地区农产品电商报告》

《报告》指出，以拼多多为代表的新型电商平台颠覆了传统线下销售的模式，在贫困地区推动形成了农产品上行的三种“超短链”模式。例如，平台利用自身的营销优势、资金优势、人才优势等，通过帮助当地甄选特色农产品，扶持特色产业，提供品牌、销售、培训、流量、宣传等全方位支持，帮小农户对接大市场，实现消费端“最后一公里”直连原产地“最初一公里”。

《报告》总结称：“越是深度贫困地区，动销商家增速、成团订单数量增速和成团GMV增速越高，电商平台主导型的超短链模式对深度贫困地区农产品市场的积极影响远大于非深度贫困地区，具有强利贫性。”

“市县长直播带货”兴起

一场突如其来的新冠肺炎疫情，让部分贫困地区的农产品销售雪上加霜，推动2020年成为农产品“直播带货”元年。除了传统意义上的主播，各地市长、县长也纷纷成为本地农特产品代言人，成为深度贫困地区农产品上行的有力方法之一。

拼多多第一时间推出“市长来直播、农民多卖货”模式。4月9日下午，不久前刚从贫困县序列中退出的新疆喀什地区麦盖提县委副书记、县长艾尼瓦尔·吐尔逊来到拼多多直播间，为当地的特色产品麦盖提灰枣代言，最终吸引69万拼多多网友的关注，包括麦盖提灰枣在内的麦盖提特产共计销售出约43吨。

4月24日，陕西省农业农村厅与拼多多在柞水县金米村正式签署战略合作框架协议，双方联合发起农产品上行扶贫专项行动。签约仪式刚结束，陕西省农业农村厅厅长黄思光即走进多多直播间向广大网友问好，倾情推荐柞水木耳。

《报告》显示，截至4月24日，拼多多已经与山东、浙江、安徽、广东、云南、贵州、湖北、陕西等地合作组织了超过50场市县长直播助农活动，超百位市县长亲自带货。两个月之内，市县长直播间累计吸引近2300万站内消费者参与消费，直接带动农产品销售超过8500吨，带动平台同区域农产品产生7300余万份订单，为相关店铺吸引719万新粉丝关注。

人大中国扶贫研究院课题组认为，电商直播“打开了贫困地区与外界交流的通道，让更广泛的人群了解这些地区的发展实际，为多主体合力开发深度贫困地区资源，提供了重要的信息传播环境”。

拼多多落地扶贫助农2.0版

《报告》认为，以拼多多为代表的新型经济平台加速向深贫地区渗透，不仅帮助贫困地区农民卖货，而且形成电商助农2.0版本。

在“多多农园”怒江项目中，由132个建档立卡贫困户组成的扶贫助农合作社“橘缘”，借助云南省农业科学院柑橘创新团队的帮助，引入智慧水肥一体化滴灌技术，比普通果园减少15%左右的肥料用量、减少30%以上劳动量，每亩增收800至1500元，极大地提高了柑橘的单品价值。

同时，2.0版本围绕农业产业链利益分配问题，推动小农户（包括贫困户）从劳动力和初级农产品提供者，转变成为全产业链利益主体。汪三贵表示：“‘多多农园’从农产品生产源头开始，深耕全产业链，已经形成了具有典型电商价值链特征的农产品电商发展2.0版本”。

《报告》同时分析，随着电商产业链在深度贫困地区的逐步崛起，基于产业属性，对女性劳动力的需求会逐步增加，将成为解决深度贫困地区女性就业问题的重要渠道。