“五月份是小龙虾的季节，从水产区到冷冻区，处处都是小龙虾的身影。”主持人话音刚落，直播镜头就转向了盒马鲜生线下门店，年轻的顾客与员工、大厨接连比拼起捞虾、烧虾、剥虾三项绝技，引得屏幕前的观众食指大动。

5月4日晚20点18分，在“五五购物节”的开幕之夜，一场史无前例的“2020五五购物节”全球大直播在东方卫视等多个平台同时亮相。直播近4小时时长，围绕“上海好礼”、“上海味道”、“上海制造”、“上海腔调”四道主题展开，俨然是一台热闹的购物嘉年华。

跟随直播镜头，沪上各大商圈生机勃勃的夜经济景象出现在眼前。

在浦东陆家嘴商圈，东方明珠广场上三米高的礼盒装置缓缓打开，米其林大厨推出一桌美食，“饿了么”平台向用户随机赠送70份米其林大餐；而在礼盒前方，身穿蓝色制服的外卖小哥方阵已做好了立刻配送的准备。

在徐家汇商圈，港汇广场门口正在上演一台激光秀，将近300平方米的绣球花海开得正盛，美罗城玻璃幕球出现了“五五购物节”字样，此次商圈的活动覆盖新兴消费、信息消费等五大领域。

在长宁区虹桥商圈，最吸引人的莫过于斜杠青年的手工市集，摊主们摆出了小首饰、小玩偶等手作制片，尽显“夜市经济”的手工魅力。

在五角场商圈，购物节的“彩蛋”也在直播中揭晓。因应白领、学生的新兴消费需求，B站将打造线下快闪店，届时有150款手办新品首发，一系列新潮有趣的线下体验活动也将随之亮相。

而在月星环球港，马戏团、大熊猫人偶表演吸引大量前来购物的市民驻足观看，一旁的“店小二”忙着向顾客们发放优惠券。

“通过直播带货促进消费，网络上有很多尝试，但省级全媒体融合去推广，这还是第一次。”东方卫视“2020五五购物节”全球大直播总制作人张颂华告诉记者，这次大直播时间短、任务重，打通了电商以及网络播出平台，几乎是一次史无前例的媒体行动。

前一晚，为了确保直播顺利进行，主创团队一直开会到凌晨2点多。“除了演播厅的内容外，直播要连线各个现场，台里整合了新闻团队、制作团队等很多资源。”张颂华说，“在设计上，我们通过综艺的舞台形式，融入了表演、唱歌等串联方式，包括把李佳琦请到演播室，同时在互动环节的设置上也有一些游戏的比拼，目的是打造具有综艺特性的全新导购现场。”

这场近4小时的直播以上海品牌为重点。主持人走进超市，寻找光明冰砖、大白兔奶糖、鲜得来排骨等上海的老味道。另一面，“佳琦直播间”里，沈大成蟹粉小笼、家化旗下玉泽等上海品牌也与往常一样，开启了购物手速大比拼。主播李佳琦说：“直播了这么多年，这次为上海的品牌做一个专场的直播，可以为擦亮上海的购物名片尽自己的一份力量。”

发挥电商、网购主播的集聚效应，也是此次直播的一次大胆尝试。“五五购物节是上海购物的一张新名片，在打造国际消费城市的过程中，民族的品牌、上海的品牌很有市场，而上海老字号也需要以更年轻的方式被更多人所认知。”张颂华说，从电视人的角度，他希望以团队特有的、擅长的综艺方式，去带动购物的情感及情怀，“通过我们的包装、打造，助力上海品牌建设，让人们在一个充满娱乐、欢乐的购物氛围中，感受上海广阔的消费市场、强劲的消费活力和优良的消费环境。”