2020年5月5日，对120岁的朵云轩来说，将是一个特别的日子——这一天，朵云轩因疫情而发起的“白云天共远”慈善拍卖，将在“五五上海购物节”启幕之际开启，这也是这个已经有120年历史的老字号的首次网络拍卖。

这意味着，朵云轩自此拥有了自己独立的线上拍卖系统，在网络时代重新出发。“这次网络拍卖的开启，是朵云轩在数字化时代的业态转型，也是一次重新布局。”上海朵云轩集团总经理朱旗告诉解放日报·上观新闻记者。

张雷平  阳光下 纸本  61*62cm

朵云轩网拍启航

经过数月的紧张筹备，朵云轩网络拍卖APP建成运营。“白云天共远”慈善拍卖活动成为这个APP的首场拍卖活动。

参加这次慈善拍卖的作者阵容强大，汇集上海书画篆刻界老、中、青三代艺术家，包括陈佩秋、韩天衡、童衍方、杨正新、毛国伦、汪家芳、乐震文、江宏、陈翔、何曦、丁一鸣、汤哲明、刘小晴、苏小松、刘一闻、陆康、张伟生、王伟平、陈茗屋等。他们共捐赠了绘画、书法、篆刻等作品58件，这些作品题材多样，种类丰富，品质精良。其中，国画作品风格工写兼备，山水、花鸟、人物各类题材俱全；书法中真草篆隶四体俱备；篆刻作品朱白纷呈，流派多样。

车鹏飞  大茅山泉图 纸本  69.5*70cm

这场拍卖于5月1日至4日进行线上预展，5月5日上午10点开拍，5月6日晚上21点结拍。拍卖所得全部款项捐献上海市慈善基金会，专项用于受疫情影响的贫困学生及西部地区基础教育、对口援建等工作。

“这场慈善拍卖的主题是抗疫。作为百年艺术品老字号国营企业，朵云轩有责任做点什么。作为发起方和牵头方，我们与上海市慈善基金会、上海市中青年知识分子联谊会、澎湃新闻，以及上海中国画院、上海书画院、海上印社、上海书协的艺术家们共同参与了这场慈善拍卖活动。”朱旗强调，“但真正做出贡献的，是捐赠作品的这些书画艺术家。他们中，最高龄的生于1922年，最年轻的生于1992年，年龄跨度达70年，也体现了上海几代艺术家的共同担当。朵云轩为这一善举提供平台。”

汤哲明  水涨春回 纸本  32*67cm

主动布局，疫情助推

作为朵云轩业态创新项目，这场网拍也为朵云轩120岁的生日注入了新的活力。

120年前的光绪26年，上海的河南路上新开了一家笺扇商号——朵云轩。鼎盛之时，朵云轩代理书画家达数百人，“书画之家”“江南艺苑”的美名不胫而走。张爱玲在名作《金锁记》开篇，更是把记忆中的月亮比作“朵云轩信笺上落了一滴泪珠……”

“新中国成立后，尤其是公私合营后的60年来，朵云轩一直在践行传承和创新。”朱旗说。从成立至今，朵云轩在中国艺术市场发展史上一直占据重要地位。“1992年，朵云轩注册成立中国大陆第一家艺术品拍卖公司。之后，从第一家古玩公司、艺术品经纪公司、艺术学校到2015年成立了艺术综合体——朵云轩艺术中心，如今的朵云轩已经成为涵盖拍卖、门店销售、古玩、艺术经纪、电子商务、艺术教育、艺术会展及木版水印制作经营等产业链齐全的老字号国营文化机构，在行业内积累了很多好口碑。”

陆康  隶书 纸本  69.5*125cm

网拍将是朵云轩未来发展的重要板块。朵云轩网络拍卖APP建成运营后，朵云轩网拍将实行常态化运营，常年征集中国书画、瓷器杂件、古籍善本、西洋油画等拍品，以线上预展、线上拍卖、线上教育、线上展览、线上讲座等形式推介更多的艺术珍品，秉承一贯的诚信专业宗旨为广大艺术品爱好者和收藏家们提供更便捷的艺术品拍卖服务。

尽管是在疫情期间推出的首次网拍，且网拍的主题是抗疫，但朱旗强调：“朵云轩的网拍，并非疫情期间的权宜之计，去年下半年就已经着手准备推进，但确实是疫情加快了这一布局。”

在此之前，朵云轩虽然有一定的电子商务，但没有真正意义上的网拍业务。上海朵云轩拍卖有限公司总经理刘金旺解释：“之前最多是一个出价系统，现在是一个完整的网络拍卖系统平台，包括从征集、拍卖到物流、结算等，也是朵云轩专有的平台。”

陈佩秋 《行书  惠风和畅》纸本镜片 35cmx137cm

做更专业细分的拍卖市场

在朱旗看来，推进艺术品的网拍市场，势在必行。

“由于艺术品高价值、非标准化等特殊性，传统艺术拍卖严重依赖线下。但这几年，网络拍卖的条件愈加成熟。”朱旗指出，一方面，国家网络建设越来越好，网速越来越快，智能手机终端越来越发达；另一方面，相关的法律环境、征信环境也越来越得到改善；此外，艺术品消费人群也越来越年轻化。“70后、80后正在成为艺术品消费者，他们不仅更有实力，而且大都接受过良好的审美教育。这促使大众艺术品消费观念越来越时尚。如果我们固守传统的线下拍卖，对这部分消费者来说就有时空上的很大制约。”

乐震文  秋鹭点轻衣 纸本  46.5*68cm

事实上，网络拍卖不仅降低了买家的时空成本，对拍卖公司来说，也大大降低了征集、流通等运营成本。朱旗说：“以前，一场拍卖很常见的场景是：一次拍三天、一拍上千件。如今，借助网络平台，拍卖公司可以做更专业细分的市场，大大提升小型拍卖的频次，这对艺术品的流通、交流有更好的推进作用。”

朱旗也强调，任何业态有利有弊，在线拍卖对拍卖公司来说，要求更好的口碑，“诚信和专业。首先，对拍品的把关尤其重要。这是拍卖公司的立身之本。其次，要有专业人才梯队，这是对拍卖公司的考验。而朵云轩在这两点上有着充分的品牌自信，所以更有信心布局这一块。”

韩天衡：《篆刻、书法》  印文：百年好合  30cmx36cm、   2.9cmx2.9cmx9.5cm   

刘金旺认为，传统型线下拍卖转变为线上拍卖，需要一定的适应过程。“就好像从传统手机过渡到智能手机，需要过程，但这是大势所趋。”而对于高价值艺术品网拍是否会因为看不到实物遭遇水土不服的问题，他表示未来不用太过顾虑。“艺术名品都是不可再生的。随着网拍环境的成熟，每件艺术拍品都有拍卖备案，未来的买家会越来越通过透明的网络信息渠道判定艺术品真伪，不会像现在的买家这样担心看不到实物无法获知更多信息。”

疫情多少影响了当下的艺术品物流市场，但对未来的走向，刘金旺持乐观态度。“艺术品的价值是永恒的。对拍卖公司来说，搭建平台，用专业的眼光为拍品把关，是最重要的。”

值得一提的是，除了布局线上网拍，朵云轩的线下业务也进一步拓展。5月1日，南京东路步行街上，朵云轩南新雅店正式开门营业。这是朵云轩在南京路步行街开出的第二家门店。面对疫情，朵云轩以新店开张方式展示老字号的雄心，以实际行动提振消费信心。