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B站疫情视频被观看19亿次,它靠什么搭起宅家抗疫样板房?
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来源:上观新闻 作者:李晔 2020-03-15 06:15
摘要:哔哩哔哩用户日均使用时长较去年同期的81分钟,又延长了数分钟。

每到春节与寒假季,年轻一代聚集的文化社区和视频平台哔哩哔哩(B站),都会迎来一拨新增用户小高峰。但今年春节假期以来,第三方数据显示,B站用户增幅比往年势头更劲。不过,B站董事长兼CEO陈睿更关注的是另一个数据:用户日均使用时长较去年同期的81分钟,又延长了数分钟。

用户规模特别是使用时长的增加,说明平台内容的吸引力在上升——B站有110万名月度活跃UP主(视频上传者),他们主攻原创,也进行部分二次加工,是B站创作和形成多文化圈层的基石。目前,B站上89%的内容,均来自UP主的上传。

UP主“Ele实验室”的《计算机仿真程序告诉你为什么现在还没到出门的时候!!!》

举国上下战“疫”期间,UP主们忙到起飞,创作激情爆棚,上传的抗击疫情主题视频总长61218小时,连续播放需要7年。用户观看19亿次,搜索“疫情”关键词达1.2亿次。

由于内容的暖心、亲切与丰富,疫情期间的B站被用户评价为“活生生搭建起宅家抗疫的样板房”——

当用户迫切想知道封城后的武汉情形时,UP主“林晨同学”连续发布“武汉UP实拍”4条视频,仅B站播放量就超过2300万次,全网播放量近8000万次;

UP主“林晨同学”连续发布“武汉UP实拍”

当不少用户对新冠病毒尚一脸懵圈时,UP主“回形针”的《关于新冠病毒的一切》、“Ele实验室”的《计算机仿真程序告诉你为什么现在还没到出门的时候!!!》等科普视频持续火爆,前者被央视新闻、人民日报等多个官方账号推广,后者全网播放量超过1.1亿次。B站此前相对冷清的科技社区也迅速走热;

UP主“回形针”的《关于新冠病毒的一切》

非常时期更有非常之举。受平台鼓励和牵线,有UP主直接加入战“疫”采访一线,“武汉正能量便利店主”“市民自发用手电点亮夜间武汉”等新闻素材被央媒采用。UP主“食贫道”实拍火神山、雷神山医院建设进展,以及定点收治医院的忙碌景象,与央视合作出品《武汉Vlog》18条内容,全网播放量达0.98亿次。

疫情或许会限制创作者的活动空间,却全然抵挡不了来自各行各业的他们的灵感迸发。UP主“皓月”的河南村长防疫硬核RAP训话,“手工耿”的自制口罩教程,还有健身、美食、教育等“宅家视频”……特殊时期,各类海量优质内容的持续爆发,令用户们心甘情愿将时间献给这个他们昵称为“小破站”的平台社区,因为他们看到——“在B站,生活没有停止,更没有被打败”。

UP主“皓月”的河南村长防疫硬核RAP训话

创作产生内容,内容引发互动,互动激励创作。在B站,对于UP主的激励处处可见——APP应用首页中心位置的“推荐”与“热门”板块,原创内容始终牢牢占据;除了为UP主提供线上创作学院、线下交流日外,平台还为不同阶段的UP主颁发荣誉认证;另外,UP主享有多重变现通道,他们既可以获得用户的“打赏充电”,亦可参与激励计划,只要粉丝量达到一定程度,便能获得在视频下方加入信息流广告的分成。陈睿告诉记者,经此一“疫”,以UP主为核心的B站更坚定了以好内容吸引用户的决心。

目前,B站的优质UP主已形成国风、美食、时装等7000余个文化标签,在各领域都有相当的影响力,最厉害的UP主拥有900万粉丝。第二届进博会期间,3位UP主围绕进博会、科创板和长三角一体化所制作的3条视频,上线一周即达到500万次播放量。下一步,作为土生土长的上海企业,B站正计划利用UP主的影响力和创作力,结合线下餐饮、文化演出与商圈等,用好内容来驱动消费需求,相关活动已在策划中。

栏目主编:张奕 文字编辑:李晔
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