3月4日20时，江西寻乌县县长杨永飞走进拼多多和央视新闻直播间，给当地农民黄洪林的店铺当起了“临时主播”，亲自为寻乌百香果代言。

“百香果是VC之王，很多人都爱吃，特别适合熬夜、压力大的人，但是百香果怎么吃，很多人可能不太熟悉。”面对直播间里的130万粉丝，杨永飞开门见山就回答了网友的疑惑。

杨永飞一边说，一边操作起来：“百香果加蜂蜜，好吃！”他把百香果切开，挖出果瓤，加上一点蜂蜜和矿泉水，一杯百香果蜂蜜水就做好了，“百香果中有丰富的维生素C，能抗氧化，具有美白效果。”

半个小时内，拼多多直播间涌进130万名消费者，其中有10万成为店铺粉丝；央视新闻全网平台也有超过1000万人次观看直播。

事实上，从2月10日起，为落实农业农村部全国农产品产销对接的视频会议精神，拼多多率先发起直播助农系列活动，探索“市县长当主播，农民多卖货”模式。全网收集农产品助销信息后，拼多多协助农户开设、运营网店，借助互联网实现农货上行。

▲寻乌县县长杨永飞向网友示范百香果的吃法。

“市县长当主播，农民多卖货”

此前，拼多多已在各省区市组织多场直播助农活动，各地市长、县长纷纷化身拼多多主播，协助农民网店卖货，助力农民网店常态化经营。截至2月27日，已累计帮扶各类型农户超过8600户，协助开设的农民新网店最近一周平均单店销售额已经达到23万元。

拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克介绍，县长的背书和支持，对于没有电商经验零基础起步的农户非常重要。“我们在直播中发现，很多农户对电商有畏难心理，这时候，市县长直播能够起到助推作用，增强他们的动力和信心。”狄拉克表示，拼多多也将继续在各地扶持农民开设和运营自己的网店。

以寻乌县为例，黄洪林店铺的直播也带动了拼多多全平台的寻乌农产品销售。当日，寻乌百香果、赣南脐橙等相关农产品订单量比平时上涨2倍多。

主动出击 ，助力农民

看到直播间的观看人数超过30万之后，黄洪林终于停止了一遍遍刷拼多多后台。

最终，店铺直播全天累计观看人数达到了130万，店铺净增关注10万，不仅主打的15吨百香果销售一空，店铺里的赣南脐橙同样卖出了超过10吨。

20天前，黄洪林还是另外一种心境。

黄洪林所在的合作社，之前主要种植赣南脐橙和百香果，两者共计种植近2000亩。疫情之下，传统经销商的卡车并没有来，合作社的水果没了销路。

合作社由100多户农民家庭组成，很多都是中老年人。1989年出生的黄洪林最年轻，自告奋勇，主动替全村担起了寻找网络销售新路径的重任。

此时，拼多多已经上线“抗疫助农”频道，向全社会征集各地滞销农产品信息。2月14日，寻乌县商务局的工作人员注意到了这一线索，指导黄洪林在拼多多上提交了自己村的水果滞销信息。

两天后，拼多多派来的工作人员到达寻乌县，从打印电子面单、装箱发货开始教起，手把手指导黄洪林和村民们学会电商发货。成功开设店铺后，拼多多将黄洪林的网店放入了“抗疫助农”频道，予以流量扶持。截至县长开播之前，店铺已经卖出去2万多单。

▲电商“素人”黄洪林用2天时间就开出了拼多多店铺。

县长参与直播，更是为黄洪林打气。在县长直播的同时，黄洪林边高声询问着直播间的下单数字，一边快速打包发货，“订单会不会太多了？我发货跟不上怎么办？”

但当直播结束后，黄洪林已经下定决心，要用好拼多多这个新电商平台，帮助村民把更多的农产品卖出去，“20天运营出一个几万订单店铺，再加上县长带来的十万多粉丝，这让我有了很大激情和信心，接下来，我要把合作社的好水果都卖出去，服务好我的消费者。”

狄拉克表示，像黄洪林这样的农民还有很多，在疫情影响下，“他们一方面有寻找新渠道的冲动，另一方面，又有害怕和担忧。”不过，拼多多和当地政府交流后，很多市长县长主动提出可以帮农户卖货，协助他们打响第一枪。市长、县长的这些举措，大大鼓舞了农民。

数据显示，2月16日以来，拼多多已累计扶持农户超过8000户，协助开设、运营网店超过130个，最近一周时间内，通过流量扶持、专项补贴和市县长直播等方式，这些店铺平均单店订单数已经达到7600单以上。

同时，拼多多已将“市县长当主播，农民多卖货”作为助农长期战略。未来，拼多多还将继续深入全国各农产区，帮助像黄洪林一样的农户接触和使用好新电商渠道。