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化危机为转机,疫情下的中国马拉松产业怎么想、怎么做?
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来源:上观新闻 作者:陈国强 2020-02-28 10:03
摘要:危机蕴含着转机。其实整个马拉松行业面对危机,都在积极应对。

1月以来,全球体育赛事受新冠肺炎疫情波及的范在不断扩大。国际上,世界马拉松六大满贯之一的东京马拉松取消了大众组的比赛,从38000人缩水到200人;全球规模最大的女马名古屋女子马拉松群众组比赛也改为线上跑。和东京第一批入选世界田联白金标马拉松的首尔马拉松随着韩国疫情的发展,也面临“缩水”或取消的风险。


怎么想:影响是暂时的,却又深远的



国内春节以后的体育赛事,有不少已经受影响。2月26日国务院联防联控机制召开的新闻发布会上,体育总局经济司副司长彭维勇在新闻发布会上说:“这次疫情对体育行业造成很大的冲击,首先在体育竞赛表演业”。人群聚集、规模庞大的马拉松赛事受冲击很大,面临着“至暗时刻”。目前国内已经有50多项马拉松赛事受到影响,仅长三角地区而言,不少马拉松赛事明确取消或延期举行。

在上海,根据有关部门对新型冠状病毒感染肺炎疫情防控工作部署及要求,东浩兰生旗下的上马系列赛也受到不同程度影响:原本2月23日举行的首届长三角半程马拉松延期;原定3月8日举行的上海女子半马取消;4月的上海半马也极有可能延期举办。

在浙江,根据浙江省体育局文件【浙体竞(2020)28号】,“马拉松、越野、自行车、铁人三项、水上马拉松等,应当在新冠肺炎疫情防控解除一个月后举办。”再考虑到天气因素,以及重启赛事需要几个月的筹备时间,上半年浙江举办马拉松数量将急剧减少。在过去的3年中,浙江省举办的马拉松赛事数量、参与马拉松的跑者都列全国第一。

在江苏,以无锡市为例,原定3月22日举行的无锡马拉松确定延期;而汇跑旗下另两项上半年举行的宜兴马拉松和阳山半马确定取消。

从2016-2018年中国田径协会的统计数据来看,尽管马拉松赛事数量从328场、1102场上升到1581场;参赛人次从280万、498万上升到583万,但平均每名跑者每年的参赛场次都在2场以内。因此,即使今年下半年的比赛场次增加,也只在一定的限度内,毕竟赛事公司也不可能长期超负荷运营,且平均每场比赛的跑者可能会减少,“跑者不够用了”的现象会出现,而行业期待的补偿性反弹的情况未必会出现。事实上,马拉松赛事的启动、恢复都需要时间,加上时间、空间、跑者等方面的限制和约束,整个马拉松产业业务受影响的情形不可避免。

绍兴国际马拉松从2017年起举办了3届,是连续3年都需要抽签的赛事,也连续3年在中央电视台直播,并连续3年有外籍配速员。绍兴市体育局局长吴海明认为,要辩证地看待新冠疫情对马拉松运动的影响:一方面,由于疫情原因,众多原计划已经或即将举行的马拉松只能延期或取消,而且下半年的马拉松会更“扎堆”,甚至产生选手不够的现象;另一方面,会促进国内马拉松的“洗牌”,口碑好的会更好,不好的可能会被淘汰。厦门文广体育有限公司副总经理兼绍兴越马体育文化传播有限公司总经理林春光在接受笔者采访时说:“整体来看,此次新冠病毒疫情事件对马拉松行业来说,应该是困难与机遇并存。困难方面直接体现在多地马拉松赛事停摆或延期,或遭遇被市场淘汰的危险,许多赛事运营公司需要携手员工共渡难关。另外,现阶段新冠病毒开始在全球多个国家蔓延,未来有可能会影响到国际选手参加国内马拉松赛。”

据中国田协马拉松赛事联盟的运营方跑友(上海)体育发展有限公司董事长顾清介绍,这次新冠肺炎疫情爆发“重创”了中国马拉松及相关产业。2019年中国约1900场马拉松及相关赛事中,上半年赛事除了6月的兰州马拉松,大多在4月底之前举办。受疫情影响,今年很多赛事已经推迟或当年取消。跑友体育与来跑吧体育文化、路越体育合作运营的“美丽中国”2020奉化、潜江赛事就已经被迫取消。赛事相关的上下游机构也是“城门失火,殃及池鱼”,尽管整个行业进行积极的调整应对,但因赛事举办的不确定性而显得无所适从。由跑友体育运营的“我要上奥运”系列活动中包含一项主要内容,即“中国马拉松精英排名赛暨我要上奥运万人赛”。赛事原定4月19日在常州市新北区举办,赛事主办方之一的常州政府目前就在认真评估办赛风险,确定调整方案。顾清认为:“目前行业内普遍认为下半年将会赛事扎堆,不少赛事运营方也期待着业务反弹,但行业需求无法代表市场,若疫情在较长时间存续,且疫情和舆情都不明朗的话,不少赛事的选手招募都会出现问题。”

2019首届东钱湖马拉松在宁波东钱湖成功举行,获得了很高的美誉度,为赛事未来发展打下了良好的基础。受疫情影响,东钱湖马拉松下半年举办,与宁波本地上半年举办的其它马拉松赛事相比影响相对较小。2019宁波东钱湖马拉松赛事负责人、宁波电视台编导陈方晓说:“从目前来看比较担心的是下半年赛事扎堆后,跑者忙不过来,必然会对赛事有所选择,组织方要在赛事吸引力上好好动动脑筋,吸引跑者踊跃参与。另一个担心,上半年的疫情对企业影响比较大,这势必会对下半年赛事的市场招商运营带来巨大的难度。这也是需要主办方好好思考和解决的问题。”

浙江飞翔体育文化有限公司2019年运营了丽水超级马拉松、建德、缙云、松阳马拉松等赛事,总经理李辉认为。马拉松作为一个大型的群众性赛事,在此次疫情中被按下了“暂停键”,进入一个“冬眠期”。他说:“目前我们做的是业务梳理,也号召跑友不添乱,居家锻炼,修身养性,这段时间刚好可以静下心来,盘点一下。等疫情过去,下半年赛事将会比较密集,选手们选择自己心仪的比赛。”



怎么做:前途是光明的,却要努力的



国家体育总局经济司副司长彭维勇在2月26日的新闻发布会上还提到:“此次疫情确实带来了机遇,催生了体育产业的一大热点,就是线上与线下的融合,这一趋势在体育培训、健身休闲、场馆服务等业态中尤为明显,线上培训、直播健身等新模式快速发展,培育了体育消费者线上的消费习惯。”事实上,一些公司在疫情期间,推出了线上跑、居家锻炼和云参赛等活动,得到了不少跑者的呼应。尽管在赛事体验、赛事氛围以及比赛记忆方面不如线下跑,但这是韬光养晦的做法,也是未来参加比赛所采取的必要和可行的措施。

马拉松运动产业价值大,据中国田协协会的目标,2020年整个产业将达到1200亿。事实上,马拉松运动不仅能够带来经济效益,还能够带动全民健身,有助于城市管理水平和服务理念,推动城市软硬件的升级。绍兴市体育局局长吴海明认为:“疫情从某种意义上说,有利于马拉松运动整体健康发展。另外,疫情也让大众更加认识了通过运动健康的意义,从而更好更快地推动包括马拉松在内的全民运动的开展。”针对疫情,绍兴市体育局釆取了很多措施,在积极做好防疫工作的同时,注重对大众科学健身的指导,积极推动开展客厅马拉松等活动,还及时下发了第一批体育产业引导资金673万元,为不少体育企业解了燃眉之急,接下来还有1300多万元体育产业引导资金在抓紧准备之中。吴海明说:“2020年绍兴国际马拉松我们继续定位文化越马的主题,正在积极筹备之中,初定于11月8日举行,今后努力会在国际化、市场化、智能化、融合化以及越马线下与线上互动等方面更有特色。”

绍兴越马体育文化传播有限公司总经理林春光认为,这次疫情也会倒逼各个赛事公司理性思考。他说:“首先是推动赛事主办者和运营方静心沉思、修炼内功,提升赛事各类抗风险能力;其次,大众健身的欲望与需求并不会减弱,反而会有快速增长,国内马拉松运动仍会受到广泛欢迎;此外,这次公共卫生事件也启发我们,未来的马拉松赛事应该也必须承担起更多的社会职能,将体育属性、文化属性与公益属性更紧密地融合在一起。”

由跑友体育运营的“中国马拉松护照用户平台”也正在积极调整针对国内主流跑者用户的服务策略,探索对赛事依赖度相对较低,却对跑者训练、防护、营养等各方面起到关键作用的服务功能和产品。

陈方晓认为,马拉松产业长远来看是向好的,但需要多方一起努力。他说:“疫情的影响反过来要求2020年的东钱湖马拉松在赛事设计和包装上亮出特色,打出品牌。”根据宁波东钱湖旅游度假区管委会的计划,今年钱马依然会放在下半年举办,并且赛事将在赛道、推广、宣传等方面全新升级,围绕“全景马拉松”理念,把东钱湖的湖光山色,人文历史,未来发展等元素融汇进一场体育比赛里,讲好东钱湖与马拉松的故事,让赛事更加具有吸引力和亲和力。

丽水被誉为“浙江绿谷”,2005年1月丽水市被命名为第三批国家级生态示范区;2009年,丽水市相继被命名为“中国优秀旅游城市”、“中国优秀生态旅游城市”。2016年以来,丽水举办了丽水城市超马、江南100庆元廊桥国际越野赛、莲都100越野赛、浙马接力冠军赛等赛事,丽水市还在评估打造马拉松产业的可行性。在丽水运营多项赛事的浙江飞翔体育文化有限公司李辉认为疫情后中国马拉松会迎来一个暖春:疫情在一定程度上会对马拉松赛事带来阻力,疫情结束后会掀起新一轮的跑马乃至锻炼热情。他说:“随着健康意识的提高,大家都希望有一个好的身体和免疫力。现在公司员工是居家办公,对今年原有的赛事方案进行全面的细化,融入一些主题。目的是在下半年能给跑友们呈现更好的比赛。”

横店马拉松可能是国内极少数的不用政府投入的“镇级”全程马拉松,规模25000人,有许多“穿越”“电影”等元素,也受许多跑者欢迎。浙江横店体育发展有限公司总经理张峰在接受笔者采访时说:“本次疫情目前已经对国内50多场马拉松赛事产生影响,横店马拉松也是包含其中。但是相信国家体育总局对疫情所采取的措施,使赛事相关企业得到相应的政策支持,迅速恢复这个产业的生机。”


小结:化危机为转机


随着不少地方在疫情防控的前提下复工复产,不少马拉松相关公司考虑公司步入正轨和业务走向问题。其实春节假期及之后,不少公司推出线上马拉松、客厅马拉松、线上训练营等活动。根据笔者采访了解,不少马拉松赛事公司计划上半年在线上做业务呈现和传播,也有的通过公众号对自有IP赛事进行品牌维护。

危机蕴含着转机。其实整个马拉松行业面对危机,都在积极应对。据笔者了解,中国田径协会也在考虑采取相关措施,促进疫情影响下马拉松产业的发展。浙江省马拉松及路跑协会2月7日发出《抗击疫情 从我做起》倡议书,号召跑者在家运动,抗击疫情。部分马拉松组委会考虑对参与抗击疫情的医务人员和相关人士采取免费报名等优惠措施。实际上,平时疲于奔命的马拉松公司没有太多时间进入深入分析和理性思考,这段时间刚好可以对行业进行分析、观察;找准自己的核心竞争力,进入细分领域;对赛事方案进行完善,对线上业务进行开发。其实,现在正是相关企业修炼内功、提质增效、增加企业抗风险能力的时候。上半年这个“超长待机”的“危机”,或许可以为疫情结束的“续航能力”蓄力。




作者简介:

陈国强,男,上海体育学院副教授,硕士生导师,新闻传播学博士。

美国印第安纳大学公共健康学院访问学者(2013-2014)

栏目主编:陈华 文字编辑:陈华 题图来源:解放日报
文内插图:新华社
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