玫瑰婚典、建筑可阅读、都市森林狂欢节、上海生活魔术节嘉年华.....2019上海旅游节的100项活动，目前正在各区陆续开展或即将举行，为金秋的上海增添了诸多精彩与欢乐。

过去的30年中，每年秋天如期登场的上海旅游节，为市民游客带来了包括玫瑰婚典、世纪公园音乐烟花、黄浦江彩船巡游、旅游节景点半价等可圈可点的品牌活动，也成为一部分市民游客人生中美好记忆的一部分。其中，不少品牌活动在成功实现商业化运作的同时，还开始了“技术”输出，将“上海服务”的标准输送到全国各地乃至境外。

【玫瑰婚典：向全国各地输出“甜蜜”品牌服务】

近日，在外滩游客的见证下，15对来自长三角各地的新人参与了“玫瑰婚典”证婚仪式。今年10月，他们还将前往德国、奥地利和瑞士进行结婚旅行，参与海外旅拍等活动。陈小姐就是活动参与者之一，她告诉记者，很早就听说过“玫瑰婚典”。不过90后的她并不知道，今年已经是“玫瑰婚典”活动举办的第22年。

在外滩游客的见证下，15对来自长三角各地的新人参与了“玫瑰婚典”证婚仪式 拍摄：孟雨涵

1998年，作为当年上海市旅游节的重点活动之一，首届“玫瑰婚典”在上海复兴公园举办，吸引了来自全国各地的900多对新人参与。当时的淮海路上，60辆载着新人的敞篷花车徐徐前行。道路两旁挤满了市民，他们挥舞着“上海旅游节·玫瑰婚典”的节旗，共同见证这场集体婚典。新人有的坐在特制的敞篷车上，有的骑着摩托车，还有的步行，在淮海路上浩浩荡荡，十分轰动。

“玫瑰婚典”组委会秘书长曹仲华回忆，当时的场面可以用万人空巷来形容。不仅如此，首届活动还设计了不少“弹眼落睛”的环节。在复兴公园的大草坪上，七位新娘乘着直升飞机从天而降，投入丈夫的怀抱，被称为“七仙女下凡”。曹仲华说，当时800米以下的低空空域还未开放，因此直升机降落的环节需要经过层层审批，好在各部门都十分支持，才完成了这项看似不可能的任务。

1998年大获成功后，“玫瑰婚典”开始作为旅游节品牌项目保留了下来。从第二年起，活动组委会成立了文化发展有限公司，走上了商业化运作的道路。如果说结婚是两个人的事，集体婚礼的背后则有着一连串“甜蜜”产业链。婚典的举办也引起了商家的关注，珠宝首饰业、汽车业、保险业等纷纷前来寻求合作。活动举办至今，已经完全实现了市场化运作。

不仅如此，自从1999年走出国门后，玫瑰新人已经在超过20个国家举办婚礼，每年的玫瑰婚典境外主题婚礼蜜月活动都得到了当地旅游局的支持。曹仲华告诉记者，一位希腊驻中国大使馆参赞2006年在电视上看到“玫瑰婚典”的报道后，一直念念不忘。调任至上海成为大使后，他马上找到曹仲华，希望能在希腊办一场集体婚礼。2014年，在这位大使和希腊旅游部部长的见证下，新人们在蔚蓝的爱琴海前举办婚礼，十分浪漫。

玫瑰新人在蔚蓝的爱琴海前举办婚礼 受访者供图

如今，在马来西亚的阳光海岸、新西兰的公共教堂、法国埃菲尔铁塔下，都曾留下中国玫瑰新人的身影。在各国旅游局看来，通过婚庆类品牌活动进行旅游目的地推广，也是一场很好的事件营销活动。

近年来，“玫瑰婚典”的风头似乎难以与当年相提并论。其实，自2014年起，活动就暂停相关产业的发展，而是转向幕后，向国内各地输出品牌服务，打造了一批高标准的集体婚礼活动。曹仲华说，最近他和团队就没闲着，他们即将前往珠海、长沙等地协助当地有关方面举办十几场集体婚礼。“玫瑰婚典”这项起源于上海旅游节的品牌活动，已经通过向各地“技术”输出，令“上海服务”的品牌在各地开花结果。

【音乐烟花：实现社会效益和经济效益双丰收】

家住浦东的潘女士对上海旅游节印象最深的活动，是世纪公园的音乐烟花节。2003年，潘女士和当时的男友、现在的先生的第一次正式约会，就是去世纪公园看烟花。

“当时我们都住浦东，身边有人去看过烟花，反响不错，我们就也想去体验一下。”潘女士回忆说，实地观赏音乐烟花节的时候，场景还是颇为震撼——进场时从四面八方拥进世纪公园烟花节现场的人特别多，堪称摩肩接踵；伴随着时起时伏的音乐声，绚烂的烟花升腾在镜天湖上空，引来人群中阵阵欢呼和感叹。散场时，大批人群涌向就近的地铁站，潘女士和男友好不容易挤上一辆公交车，车内的人也站得满满当当，男友一路都用身体护着潘女士，避免她被挤到。

上海国际音乐烟花节在世纪公园举办，观众与美丽的烟花一起共度浪漫的梦幻之夜 拍摄：邵剑平

潘女士和男友去看烟花的2003年，只是世纪公园开放的第四年，国际音乐烟花节也在这一年办到了第四届。这一年，为音乐烟花节门票买单的普通游客比例已经很高，实现了良性商业运作。世纪公园副总经理王梦晴告诉记者，2000年4月18日建成开放的世纪公园，当时对于很多人来说还是一个完全陌生的地方。当时的上海旅游局和浦东新区商务委经过多方考察后，决定将音乐烟花节的举办场地放在世纪公园，这也令世纪公园迅速成为一个被广大市民游客熟悉的城市公园。

将国际音乐烟花节场地落定在世纪公园，并非一时兴起。当时国际上著名的加拿大蒙特利尔国际音乐烟花节、澳大利亚悉尼达令港跨年烟花等，都是在开放性场地燃放烟花，人们可以免费观看。但如果将同样的活动放到外滩，考虑到人口基数等因素，安保压力将几何级放大。将烟花节放到世纪公园，则可以解决诸多顾虑：

一来，由英国LUC（英国土地利用咨询公司）整体规划设计的世纪公园有“大草坪、大湖泊、大森林”的特点，可以完美呈现“天空有烟花，水中有倒影”的效果，几乎是为烟花燃放量身定制；二来，世纪公园的场地相对封闭，烟花节可以收门票，在相对降低安保和人流疏导压力的同时，也为音乐烟花节后来的商业化运作和可持续发展创造了条件。

“从第一届开始，我们的音乐烟花节就是每年9月30日、10月3日和10月6日各一场，第一场正好是国庆前夕，最后一场是上海旅游节闭幕式。” 王梦晴回忆说，烟花节第一年举办，就好评如潮。2000年9月30日，当中国专场中绚丽的烟花随着《茉莉花》这样的经典音乐升起，现场有观众跟着哼唱的同时也流下了热泪，其中既有对音乐和烟花之美的感动，也有对中国专场拿出如此漂亮音乐烟花作品的无比自豪。

在赢得口碑的同时，世纪公园国际音乐烟花节也很快就实现了良性的商业化运作。第一届到第三届，烟花节还有部分政府相关单位的支持性购票；到了第四第五届，知名度节节攀升的烟花节门票已经完全可以通过市场消化；办到第六届，烟花节门票可在一周内售罄，还能实现一定的盈利。这样的成长速度和表现，在上海旅游节的诸多活动中也可圈可点。

曾经带外地来的亲友观赏过音乐烟花节的市民孙雷告诉记者，如果是“十一”假期有亲友从外地来上海，自己首先推荐的就是世纪公园的音乐烟花，还会尽量帮着抢购70元一张的站票。孙雷认为，无论是从观赏性还是性价比而言，音乐烟花节都是一个值得“打卡”的旅游节活动。

也正是基于这样的特点，第十届以后的国际音乐烟花节名气已经扩展到全国乃至境外，每年观赏音乐烟花节的人群中，上海游客占了一半，其余都是来自全国各地和海外的游客。“每年烟花节场内的观众大约2.6万，但在场外的高楼、空旷区域观赏烟花的观众每场都有10万人次以上。”王梦晴说。

稍嫌遗憾的是，根据《上海市烟花爆竹安全管理条例》的相关规定，外环线以内区域禁止燃放烟花爆竹，这也令举办了15届的世纪公园国际音乐烟花节暂时划上了休止符。有旅游行业人士建议，在建设世界著名旅游城市的过程中，上海的地标性场所仍然需要类似于音乐烟花、跨年音乐会这样的具有标识性的节庆活动，令海内外游客“想得起、说得出、记得住”。

【景点半价、建筑可阅读，新兴品牌活动涌现】

与玫瑰婚典、烟花音乐节这些与上海旅游节相伴多年的品牌活动相比，2011年起开始举办的旅游节景点半价周成为一项迅速崛起的“后起之秀”。2012年的旅游节景点半价活动中，包括东方明珠、金茂大厦观光厅在内的知名景点实行了一周的门票半价优惠，共吸引了70万人次的游客到访，形成了一轮旅游小高峰。

现在，旅游节景点半价周不仅是不少上海市民关注的旅游节活动，也成为长三角和全国各地游客选择到访上海的理由之一。在上海工作的杭州人高姗姗告诉记者，每年9月的几天中，她办公室所在的陆家嘴区域的几大景点前常常排起长队，后来她才从朋友那里知道这是因为旅游节期间上海很多景点实行为期一周的门票半价。今年，高姗姗特地在景点半价日第四天安排家人坐高铁来上海，带着他们“打卡”了上海中心观光厅、海昌海洋世界等新兴景点。

上海旅游节各项活动贴近民生，受到市民游客欢迎，已成为重要的城市节庆文化品牌。旅游节开幕花车巡游、建筑可阅读、微游上海、银联美食节、咖啡生活周等新活动也层出不穷。作为近年来的创新活动之一，“微游上海”活动将上海各区的特色旅游资源进行有机组合，设计了多条上海一日游线路。通过“城市行走”的深度游方式，向国内外游客展示上海旅游的魅力。今年，上海市文化和旅游局还推出了“百万市民看上海——看大戏，游上海”秋季40条旅游线路，串联起上海16个区的特色资源，丰富的选择提升了市民游客的参与度与体验度。

微游上海活动让市民游客共同发现城市之美 拍摄：邵剑平

今年是文化与旅游融合的第一年，文旅融合的“建筑可阅读”也成为亮点之一。近日，静安公园北门广场上的一场建筑可阅读·旅游线路推广及文创市集，推出黄浦、静安、徐汇、杨浦、长宁、虹口六个中心城区的87条建筑可阅读微旅行线路，吸引更多市民游客走近历史建筑，了解建筑背后的人文故事。截止目前，上海历史建筑的开放总量达到1032处。今年上半年，这些建筑共接待游客764.63万人次。