7月2日，由黄浦区人社局、豫园街道办事处、豫园文化创意制造所和上海美术学院设计系视觉传达专业联手合作的“豫·新生”毕业设计展拉开序幕，大家熟悉的上海百年老字号品牌，在学生天马行空的脑袋里被玩出了众多花样。
 
作为上海非物质文化遗产的梨膏糖，以往一直以散装的形式售卖。美院学生山朝政，对其包装进行了再设计，塑料纸包装换成了纸，他说，这样更加环保，游客在触摸挑选时，感觉更加亲切古朴，在初次游览时，可以买小包装品尝，在离开时有购买礼物的需求，积小成盒，积盒成袋，相赠于人。在包装的正面，使用了豫园瓦檐尖翘的形象，字体的笔锋，也体现了豫园建筑这一形态特征。内盒则以梨膏糖所设计的方糖形状，运用四方连续形成的黄蓝色纹样，当内部抽屉合上静止时，透过顶面镂空，呈现一颗方形黄色梨膏糖的图案，当抽动时，下面图案随之变化，顾客可以了解到梨膏糖沿传至今的制作过程。“希望顾客来到豫园，可以把浓厚的古韵和海派风味，文化一起带回家。把豫园带回家，把上海带回家。” 山朝政如此表示。

上海筷子店的筷子，经过李琛同学的文创设计，也别具风味。他把筷子与传统服饰结合，设计了《旖旎锦衾》，融入了南北朝、汉朝、唐朝、宋朝、明朝5个朝代的服饰色彩、纹样特征，将其用于现代化的包装设计，衣、食结合，体现了中式风格的神韵。

对于上海老品牌“蛤蜊油”的展示陈列，唐晓怡同学充分运用了蛤蜊油的贝壳这一元素，选用了“水桶包”的设计，她说，蛤蜊的原始包装，采自于自然，用“水桶包”还原人们的采集过程，让人们可以感受到“蛤蜊油”这种原始的风格。在材质选择上，没有使用常规的纸质包装，而是选择麻绳编制，旨在体现“自然”、“原始”的理念。

 
本次展览，共展出了29名上海美术学院学生的毕业作品，他们以上海百年品牌为研究课题，带着他们对上海这座城市精神和文化的理解，对品牌焕新设计。这也是上海美术学院第一次让毕业设计展来到上海老城厢豫园。

位于豫园文昌路三楼的“文昌The Space”，是一个全新开放的展演空间，也是豫园首次对外开放该区域。黄浦区人力资源和社会保障局及黄浦区豫园街道办事处表示，本次展览，是今年豫园街道深入推进创业型社区建设，促进豫园区域经济发展，同时迎合黄浦区“老字号·新活力”创新创业专项行动的活动之一。上海美术学院作为海派艺术的大本营，孕育和培养了一批又一批优秀的年轻设计师，他们在海派创新精神的熏陶下，逐渐成为一股新晋崛起的设计力量。选择与上海美术学院合作，也是希望通过本次设计展，为豫园带来新生。

曾经的豫园，贴着小商品市场的标签，如今她正经历着蜕变，焕然一新迎接各方来客。以展会的举办点文昌街为例，各种极具文化特色的创意小店越来越多，在这里能找到充满海派韵味的设计师礼品，体验汉字文化的独特魅力，可以感受豫园古老的银杏树下中国传统手工艺之美，还有各类陶器、瓷器、扇子、苏绣、丝绸的文创小店，每一间都值得游客进去走一走。
 
 活动主办方表示，希望借助此次展览，为新锐设计师提供一个舞台，把大家熟知的“老字号”品牌用创新的演绎手法呈现出来，让过去与现在对话，让老字号文化与设计新创意碰撞，以激发更多年轻人的灵感与奇想，带领观众以一个全新的视角体验上海文化。这个活动也是黄浦区利用地域优势，集聚商区、校区和社区的力量，共同推进“老字号.新活力”创新创业专项行动计划的一项具体行动。后期，黄浦区还将与各大高校对接，探索搭建为青年创智、黄浦经济发展和老字号重振对接的平台。

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