这个夏天，游客张茉等来了心心念念的一家三口三亚游和期待中的旅拍。碧海蓝天、椰林沙滩，沙滩上奔跑的孩子和陪在孩子身边的年轻父母，在摄影师的镜头下构成了一张幸福感满满的全家福照片。

像张茉这样选择旅拍服务的家庭，现在已经越来越多。消费升级大背景下，旅拍逐渐成为人们旅行途中的加分项，除了传统的婚纱旅拍，旅行写真、亲子旅拍等也受到越来越多游客的追捧。

【家庭游客更青睐旅拍】

每年都要和家人一起长途旅行的上海游客陈婷，曾经旅途中必备的拍照设备包括手机、自拍杆和单反相机，但自从尝试一次邮轮旅拍后，她现在已经成为旅拍的忠实粉丝。

去年夏天的邮轮出行中，陈婷和家人尝试了一次旅行跟拍，尽管只拍了短短的20来分钟，但这次旅拍的照片在朋友圈却受到了一致好评， “超级大片！”“非常清新！”“养眼明星范儿！”的评价让陈婷觉得物有所值。“专业摄影师知道怎么样的背景比较好看，可以帮我们设计一些动作，同时也不像以前拍婚纱照那么一板一眼，在我们活动的过程中可以抓拍，选照片的过程中会有惊喜。”

陈婷觉得，自己拍照需要多花很多心思，有些想拍全家福的时候有些地方并不适合架三脚架，会留下一些遗憾，更不用说自己拍照会拍出不够满意的照片，有旅行跟拍能解决不少问题。陈婷说，那次邮轮旅拍最终花了1000元左右买照片及制作好的相框，但一家人都觉得很值，现在家里还摆着当时拍的一组照片。另外，人们在旅途中通常心情比较愉快，整体状态好，拍出的照片也都会更美，用一句调侃的话来说就是：“旅行中，谁还不是小仙女/男神呀！”

从价位上看，旅拍服务也可以被许多人接受。记者在飞猪上查询一家旅拍跟拍机构的报价显示，在普吉岛这样的境外目的地拍两个小时，花销约500多元，且没有任何二次消费，境内目的地则多数在300-400元之间。事实上，随着消费升级和消费群的迭代，年轻人已经成为旅游产品的购买主力军。除了家庭游客青睐拍亲子照、全家福，不少年轻人樱花季去日本时顺便来一组旅拍写真，以及国内各大景点不时可见的汉服写真，已经成为一种越来越普及的消费方式。

【旅拍业发展背后的机会】

相较于前两年的兴起与试水，今天的旅拍市场规模逐步清晰。公开数据显示，2018年旅拍整体市场规模超过了300亿，而且从回报率的角度看，传统摄影的毛利在8%左右，而旅拍婚纱摄影的毛利率则可以高达30%以上，越来越多的人开始涌入旅拍市场。

周拓是一家旅行跟拍机构的旅拍师之一。今年樱花盛开的时候，大批的中国游客去日本旅拍，行程安排得满满当当的周拓一天都没休息过。在周拓的镜头下，关乎亲情、友情、爱情的瞬间不胜枚举，女孩子们多半喜欢身着和服，在落樱的映衬下拍照，美得像画中的人物。周拓说，他最享受的就是女孩子们看到照片时的惊呼声，仿佛自己给她们记录下了整个世界。

几年前，还是一家在线旅游平台产品经理的陈鹤在研究用户到达旅游地之后的吃喝玩乐需求时，也发现了旅拍的机会：“当时发现用户就有去目的地拍照的需求了，我自己也有这个需求。其实我很希望能给家人拍出好看的照片，但确实很难，那就交给专业的摄影师去做”。于是，陈鹤创立了自己的旅拍平台，开始了自己的旅行跟拍事业。三年过去，陈鹤创立的“一美一拍”合作摄影师超过了1000个，服务站点遍布全球100多个旅行目的地，为世界各地的游客留下了诸多美好的瞬间。

现在，旅拍业正从最初一个小众的新奇事物发展起来，逐步出现在越来越多人的生活里，生日会、聚会、团建这些场景也有人会预订“旅拍”服务。从事旅行婚纱摄影的唯一视觉创始人贺军认为，伴随5G时代来临，图片的传输速度会更快，可以更好的满足人们的社交需求，旅拍的市场空间将会更大。

【在线旅游平台抢滩旅拍市场】

今天的旅拍业看上去涨势迅猛，但过程中的困难只有创业者们自己知道。

一家旅拍机构的负责人坦言，无论是对旅游行业，还是对生活服务而言，旅拍都是一个新鲜事物，很多游客根本不知道旅拍是什么，自然也就没有这个消费习惯。这样一个新鲜事物光靠少数几家公司去培育市场，影响还是有限的。

不过，各大在线旅游平台已经看准了旅拍背后的商机，正在不遗余力地孵化和推广这一版块。其中，携程旅拍此前就曾对外发布“KOL招募令”，面向全球范围招募旅行KOL，希望通过KOL在旅拍上的优质内容和图片生产，吸引到更多的人了解旅拍、参与旅拍；途牛则邀请了品牌代言人林志颖，在三亚拍摄了主题分别为“旅行家”、“摄影师”和“亲子旅拍”的三组旅拍照片，让不少粉丝直呼“想和‘不老男神’一起去海南三亚拍同款”；飞猪则签约了一大批旅拍机构，让游客们去到世界各地都可以预订到相应的旅拍服务。

来自飞猪平台的数据显示，近两年来旅拍服务呈现井喷式增长，去年该平台上旅拍商品的成交额同比增幅超240%，今年上半年的增速更是超过310%，而选择旅拍的人群中超过51%的消费者是90后。另一方面，不少活跃在朋友圈和自媒体平台上的个体旅拍师，也成为旅拍行业发展的助力之一。