曾经博物馆一直是高大上的代名词，如今随着文化旅游的兴起，“高冷范”博物馆也越来越亲民。加上文博类综艺节目的带热，“跟着博物馆去旅行”、“为一座馆，赴一座城”正成为越来越多游客青睐的旅游方式。5月18日本周六是国际博物馆日，预计各地的博物馆也将迎来一拨客流高峰。

来自一大型在线旅游网站的 2019博物馆主题游数据显示，今年1-4月，该平台以 “博物馆”为关键字搜索及预订旅游产品的人次比去年同期增长了45%。其中，秦始皇陵兵马俑、故宫博物院、杜甫草堂、陕西历史博物馆、上海博物馆、上海自然博物馆、成都武侯祠博物馆、南京博物院、沈阳故宫博物院、湖南省博物馆成为最受欢迎的博物馆。

作为一座拥有600多年历史的紫禁城，故宫博物院可以说是国内博物馆“网红”的先驱，并且不断推陈出新，结合互联网创意，打造创新玩法。今年年初，故宫博物院推出的“紫禁城里过大年”和“元宵夜游狂欢”活动，更是让故宫再次成为国内话题度最高的文化旅游目的地。除了故宫外，全国各地其他博物馆也纷纷走上创新之路，推出精品展，并结合互联网和新媒体进行传播，让更多游客成为其受众。例如，上海博物馆于去年末到今年3月推出的董其昌书画艺术大展，无论是展览本身还是与之相关的文创类周边产品都大受欢迎；广东省博物馆和湖南省博物馆等推出的古埃及特展，也吸引了众多游客前去打卡。

驴妈妈品牌发展部负责人李秋妍表示，从既有数据来看，喜欢博物馆游的游客群中，亲子家庭游客增长迅速，不少父母愿意带着孩子赴博物馆寓教于游，占比接近4成。其次是年轻游客增加，和往年相比，今年18-30岁的年轻游客占比增幅超过28%，显示了越来越多年轻人成为博物馆出游主力。这两年，国内各地的博物馆都在尝试新的玩法，让博物馆有温度，让历史活起来，以吸引更多游客，特别是年轻游客关注，显然收到了效果。

博物馆游的另一大趋势，是自由行产品的搜索和预订增多，博物馆正成为自由行游客的打卡地标。由于目前国内许多博物馆都采用的是预约免费参观形式，越来越多自由行游客以博物馆为关键字搜索相关的旅游产品，仅博物馆附近的酒店搜索人次比去年同期增长超过150%。这些游客在选择预订的产品时，包含博物馆行程的自由行产品也备受欢迎。今年3月， 一条“赏樱花、游汉街、品小吃、游磨山，看湖北省博物馆国家宝藏栏目推荐馆藏”的 3日游产品，涵盖了赏花、美食、文博游三大主题，就成为春季该平台搜索和预订爆款产品之一。

行业人士表示，博物馆是人类文明的殿堂，相较起其他景点，博物馆拥有独特的历史厚重文化属性。在文旅合一的大背景下，原本流行的观光游正在进一步向深度体验游转变，博物馆是游客能最快了解一个城市历史文化和人文脉络的地方之一。加上近几年互联网和新媒体的蓬勃发展，博物馆旅游在年轻游客中人气居高不下，令这一旅游品类也通过社交媒体得到了更多的展示和传播，可以预见，未来博物馆主题游的深度和品类将进一步得到拓展，也将吸引到更多游客的关注和体验。