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胡适为什么亲手“灭”了这条广告语?
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来源:上观新闻 作者:江志伟 2019-04-19 07:50
摘要:这是胡适先生关于“茶叶”问题所写的为数极少的书信作品,同时也是胡适先生关于“广告文学”问题所写为数更少的议论文字。

 

我们这里所说的“博士茶”,是与一生获得“博士”头衔最多(36个)的徽州人胡适先生有关的未能面世的徽茶。

 

这是1929年的事儿。当时,留美归来的胡适博士在上海开设“程裕新茶号”的叔叔胡近仁,草拟了一份利用胡适之名气所作的关于“博士茶”的宣传广告(仿单),内有“胡适博士昔年服此茶,沉疴遂得痊愈”和“凡崇拜胡博士欲树帜于文学界者,当自先饮‘博士茶’为始”等表述。胡适先生收阅之后,觉得“博士茶”一事,殊欠斟酌,便立即给近仁叔写了封信,一再声明“千万不可发出去”,“ 无论如何,这些仿单也不可用”。

 

该信全文如下:

 

近仁叔:

 

特刊和手示都收到了。

 

“博士茶”一事,殊欠斟酌。你知道我是个不爱出风头的,此种举动,不知者咋说我与闻其事,借此替自己登广告,此一不可也。仿单是说胡某人昔年服此茶,“沉疴遂得痊愈”,这便是欺骗人的话,此又一不可也。

 

“博士茶”非不可称,但请勿用我的名字做广告或仿单。无论如何,这些仿单也不可用。其中措词实甚俗气小气,将来此纸必为人诟病,而我亦蒙其累。等到那时我出来否认,更于“裕新”不利了。“博士”何尝是“人类最上流之名称”?不见“茶博士、酒博士”吗?至于说“凡崇拜胡博士欲树帜于文学界者,当自先饮‘博士茶’为始”,此是最陋俗的话,千万不可发出去,历来嘲笑不通的人,往往说“何不喝一斗墨水”?此与喝“博士茶”有何区别?广告之学,近来大有进步,当细心研究大公司、大书店之广告,自知近世商业中不可借此等俗气方法取利。如“茶博士”之广告只可说文人学者多嗜饮茶,可助方思,已够了。

 

老实陈词,千万勿罪。

 

适之

 

十八、十、二十七

 

这是胡适先生关于“茶叶”问题所写的为数极少的书信作品,同时也是胡适先生关于“广告文学”问题所写为数更少的议论文字,其间关于“俗气”“小气”“陋俗”和“欺骗人”等的抨击论点,至今还在闪烁着它“广告文学必须实事求是”的智慧之光。而其间关于“‘博士茶’非不可称”和“如‘茶博士’之广告,只可说‘文人学者多嗜饮茶、可助方思’,已够了”等涉“茶”观点,则给茶业界(无论过去还是当下)以启迪。

 

 

忽有一思——九十年之后的今天,倘若谁能巧借这段轶事,再行打出夭折于当年的“博士茶”这块招牌的话,或许可以一鸣惊人、大获全胜的。因为,“博士”毕竟依然是受人景仰的智者,更因为胡适博士自己就承认并肯定了“文人学者多嗜饮茶,可助方思”的饮茶神力,也便不需要再去设计什么“博士茶”的广告词——最好、最妙的广告词,就是胡适先生的这封书信。当然了,你能不能把胡博士之广告语的版权揽到自己这里,还得鉴一鉴这几天过街遮面的某图片网站的教训吧。

 

本文图片均为资料照片

栏目主编:伍斌 文字编辑:伍斌
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