随着民主党人为2020年美国大选争取党内“出线”激斗正酣，特朗普竞选团队并没有坐山观虎斗，而是悄悄鸣响了汽笛。而今时今日已与三年前截然不同。从特朗普大厦内的房间，到华盛顿郊外的现代化办公室；从毫无章法、匆忙上阵，到宣誓就职仅数小时后就谋求连任，这场捍卫“特朗普胜利”的战役才刚刚开始。

在采访了多位特朗普竞选团队、共和党人士和白宫官员后，美国有线电视新闻网（CNN）得出结论：即便竞选活动才刚拉开序幕，这已经注定是一场不同以往的总统竞选。不过，手握“现任总统”的优势牌、面对团队的精心布局，不按常理出牌的特朗普能否占得先机，依旧是个巨大谜团。

核心人物

去年2月，特朗普任命2016年总统竞选团队的数字战略师布拉德·帕斯凯尔为2020年竞选团队经理。

现年43岁的帕斯凯尔出生于堪萨斯州，此前是一位自学成才的程序员，在得克萨斯州有自己的企业。帕斯凯尔与特朗普一家关系良好，2011年起负责为特朗普家族设计网站。有消息人士称，帕斯凯尔每周会与总统至少通一次电话，和库什纳几乎天天交流。

尽管有人质疑帕斯凯尔的资历，但他未必不是一招妙棋。特朗普的民调支持率基本没有超过50%，可以算是美国近代史上最不受欢迎的总统之一。上任以来，因为与俄罗斯的关系、个人商业往来、基金会等问题，他被国会和联邦机构咬着不放，加上民主党又拿下中期选举，特朗普如何获得民心是关键。

CNN指出，数字化是帕斯凯尔的核心战略。他曾向美国媒体表示，2016年，他们的百人竞选团队通过社交媒体每天向选民发送5万到6万条宣传广告，以获取支持和在线捐款。今年，他计划采用一套以数据为中心的竞选方案。与三年前的仓促相比，这一次“有运营，也有时间”。

此外，帕斯凯尔对己方优势看得清楚，他将特朗普本人视为最后一张王牌——一位可以调动选民情绪的极富争议的现任总统。“一旦竞选活动再次启动，总统将开足马力，重新赢得选民的热情。那些觉得总统不会不远万里、日以继夜为此奔波的人，根本不了解他，”帕斯凯尔说。

除了帕斯凯尔担任“总舵手”外，帮助特朗普谋求连任的核心人物图谱很丰满。竞选委员会中，还有克里斯·凯尔担任政治事务主管；家庭成员中，女婿库什纳、两个儿子以及儿媳拉拉·特朗普都担任高级顾问；党内，共和党全国委员会主席罗娜·麦克丹尼尔和共同主席托米·希克斯都是重要角色；还有不少负责募资的超级政治行动委员会（PAC）高层。

数字化战略

报道指出，特朗普的优势在于数字化战略。即通过收集更多选民信息，从而更精准地定位和分析目标选民，并在此基础上投放网络广告。

早在2016年竞选时，帕斯凯尔就将一半广告费用于网络投放，一度惹恼特朗普，但最终也让帕斯凯尔登上高位。

今年，帕斯凯尔的战略核心依旧是数据。根据通信公司“Bully Pulpit Interactive”统计，2019年以来，特朗普竞选团队在脸书上的广告投入已达350万美元，在谷歌上投入100万美元。这一数字是民主党所有总统候选人网络广告投入总额的近两倍。

精准的线上广告投放离不开共和党全国委员会的数据分析。在2012年竞选失利后，共和党人建立了一套选民数据库，允许所有党内组织（包括竞选活动、地方议员及超级政治行动委员会）共享数据。在奥巴马当选时，民主党在这方面一度领先，但现在劣势正在显现。

在得州厄尔巴索的一场竞选集会上，帕斯凯尔在热场时挥舞着手机，冲支持建边境墙的选民们大喊，发送“WALL”到某个特定号码。“这就是我们联系选民的方式，将帮助我们赢得2020大选，”帕斯凯尔解释。

这让人想起2016年的神奇逆转。特朗普的支持者中有很多很少参与投票的人，还有很多非传统共和党支持者。但通过线下集会与选民建立线上联系，再对选民进行分类，推送不同内容，从而将选民变成“真正的数字机器”。

厄尔巴索集会将是下一步方向。在场馆外，工作人员第一次使用电子检票器，来确认哪些支持者到场参与，而不只是在网上领票。通过现有数据，竞选团队还可以得出，一半的出席者注册的是支持民主党，23%的人在过去四次选举中从未投票，那么这些人就不会成为推送对象。

此外，竞选团队还计划发展150万名志愿者，这些特朗普的“死忠粉”将帮助团队在线上做宣传。目前，一款针对志愿者的APP正在开发中。

党内竞争与合作

尽管十有八九的共和党人表示支持特朗普参选，但他在任期间，共和党的内部斗争恐怕也最为激烈。

目前为止，共和党内只有前马萨诸塞州议员比尔·韦尔德一人站出来。他于上月宣布将角逐2020年共和党总统候选人。韦尔德曾在2016年代表自由党竞选副总统。此外，前俄亥俄州州长约翰·卡西奇和马里兰州州长拉里·霍根据称也有此意向。

两名前白宫官员正在特朗普竞选团队内组建一支小分队，他们的任务只有一个——确保在2020年共和党全国代表大会上“不节外生枝”。一方面，该小组会下至地方，确保在今年的选举中，当选的各州大会代表和州党主席都支持特朗普。

另一方面，特朗普也在巩固党内地位。今年早些时候的一项协议宣布，特朗普竞选团队和共和党全国委员会将合并部分业务和募资活动，并共享办公场所。在这种设置下，竞选团队一但发号施令，委员会就会为其提供资金和支持。合并还传递出强烈信号：比起2016年时双方不稳定、不牢靠的合作关系，现在他们已然坐在同一条船上。此外，委员会主席麦克丹尼尔也是特朗普的“铁杆粉丝”。新任的共同主席希克斯此前是得州商人，也是特朗普长子的密友。

在这种“双保险”下，特朗普竞选团队将与共和党全国委员会共同发力。距离大选还有近20个月，竞选团队已整装待发。新雇佣了数十名成员，进一步扩大其数据运算能力，还要在全国范围内掀起一场势如破竹的造势行动。两位竞选团队高级官员表示，2名政治事务副主管和9名地区现场主管已到位，他们还计划在夏季之前在所有关键州部署州主管。

金钱游戏

竞选永远离不开钱。过去两年间，特朗普团队及下属委员会共募得资金1.3亿美元。团队内部认为，资金上的优势能让他们比2016年更具竞争力。

据悉，一家名为“美国优先行动”（America First Action）的超级政治行动委员会去年为共和党候选人的广告宣传投入重金。该组织副主席金伯利·盖弗尔与特朗普长子交往甚密。

尽管背后有大金主的强力支撑，但特朗普烧钱的本事也不小。联邦选举委员会记录显示，仅去年10-12月，特朗普竞选团队就花了2300万美元，超过了当时所募得的2100万美元总额。其中，团队将近三分之一的资金（800万美元）用于广告，另有200万美元用于购买和制作T恤、马克杯等竞选物资。

在此期间，也有部分竞选资金直接流入帕斯凯尔的公司，进账数目不小于2100万美元。帕斯凯尔曾表示，这些钱都用来购买广告及支付其他竞选费用，但他拒绝透露具体的开支清单，以及他自己从中盈利多少。

此外，募资还有一项重要用途：为特朗普团队官员及其家庭成员支付律师费。在特朗普上任的头两年，募得资金中有670万美元花在打官司上。这一金额已接近奥巴马执政8年中所有法律经费的总和（740万美元）。

一些特朗普的政治顾问担心，其竞选团队正失去“初心”，或将2016年那次震惊国内外的胜利，转变成一场再普通不过的大选——表面光鲜的办公场所、金钱、权力，以及背后的一切。

“某种程度上你还是要保持初心——我不是说要手忙脚乱或有勇无谋，但这的确是成功的一大因素，”一位与竞选相关的共和党人说，“你不会想要做成一个庞大企业。”

帕斯凯尔也留意到外界的批评，试图避免让竞选“落入俗套”。“这场竞选不会变成‘400个员工在全美400个办公室’”，他说，“我认为我是适合总统的那个正确的混合体。”
    
（编辑邮箱：ylq@jfdaily.com）