3月4日，被誉为“外贸新春第一展”的第29届中国华东进出口商品交易会（以下简称“华交会”）落下帷幕。从华交会交出的答卷看，成绩稳重有进，这背后，前期的努力功不可没。

全球经济不确定性增大的背景下，本届华交会主办方采取多项措施，致力于为参展商提供更加优越的营商环境，做好店小二的服务工作：如采用“组合推广+精准招商+定向邀请”方式，招纳更多客商到会采购；在上届举办的“欧美买家”、“纺织服装”和“日本买家” 3 场现场对接会基础上，新增一场“一带一路沿线国家买家”的专场对接会；邀请来自银行、出口信用保险、产品质量检验、物流快递等领域的50家企业或机构将在现场设摊，为外贸企业提供服务。此外，本届华交会还继续会同上海市知识产权局、市工商局组成专门的知识产权工作小组，安排监察员在现场巡查，使企业敢于亮相更多新品、精品。

华交会展台一隅。

多措并举之下，本届华交会总规模为 12.65 万平方米，较上届展览面积增加 2900 平方米，总展位数共计 5868 个，其中，家庭用品展的日用消费品展区展位数 1185 个，比上届 增加 76 个。上海市商务委员会外贸发展处处长尤永生表示，今年华交会报名火爆，展位一位难求，企业报名晚了就没有了。

经统计，本届华交会到会境外客商22757人，比上届增2%。进馆与会人数近8万人次。与会客商排名前10位的国家和地区依次为：日本、中国香港、韩国、中国台湾、美国、加拿大、俄罗斯、英国、印度和意大利。在出口成交方面，本届华交会累计成交23亿美元，与去年基本持平。

华交会上参展商正在演示新款小家电。

品牌展会越办越好

在首届中国国际进口博览会开幕式的演讲中，习近平总书记指出：“中国真诚向各国开放市场，中国国际进口博览会不仅要年年办下去，而且要办出水平、办出成效、越办越好。”如今，首届进博会的“溢出效应”还在不断放大，上海广大会展人牢牢记住“越办越好”四个字，对标国际一流水平，力争2019年更上一层楼。

每两年举办一次的上海国际汽车工业展览会（以下简称“上海车展”）已经成为中国最权威、国际上最具影响力汽车大展之一，许多非上海本地的汽车爱好者或购车人士都慕名前来。将于2019年4月举办的第十八届上海车展，不仅要展示世界汽车工业的创新发展成果，同时也将加速推动汽车与先进制造、信息通信、互联网、大数据、人工智能地深度融合。主办方表示，首届进博会以后，车展举办地国家会展中心（上海）周边道路交通、停车、餐饮更有保障了，此外，车展期间，他们还将精心安排丰富的配套活动，让展商、媒体和观众的观展体验更为丰富和舒适。

第十七届上海车展。（资料）

今年上半年，上海会展业还将迎来另一场重头戏——中国(上海)国际技术进出口交易会(以下简称“上交会”)。为了“越办越好”，上交会已经打出了“组合拳”，在知识产权保护、提供配套金融服务、助力技术企业走出去等领域协同发力。此外，主办方在境外非常重视社交媒体营销，通过脸书、推特、Ins、YouTube……发布信息、图片和视频，宣传上交会，并多渠道拓展行业协会、侨团组织和华文媒体开展招商。预计今年境内外观众总数要增加到5.2万人次左右。截至目前，除境外主宾城市外，已有来自美国、加拿大、匈牙利、日本、中国香港等十余个国家和地区的约100家企业及研究机构确认参展，境外展面积达2600平方米，其中美国与加拿大均为首次参展。

第六届上交会人工智能成为当仁不让的"主角"。

境外影响力提升的同时，国内影响力也持续凸显，今年上交会国内参展省市达到27个，有22个省市采用特装形象展示科技成果，特装占有率超过81%。其中近百平米参展面积的省市共有12个，在总省市中占45%，较去年增加200%。

品牌展会“越办越好”，串起了上海整个会展业的全线飘红，查看国家会展中心（上海）和浦东新国际博览中心的官网，人们发现，时间表都排得满满的，各类展会一个接一个。官方公布的数据显示，在过去的一年里，被称作“四叶草”的国家会展中心（上海）一共接了111场展会及活动，平均3天就有一场，总展览面积近650万平方米，比上一年增长近20%。

“四叶草”今年三月份展会排期截图。

营商环境越来越好

会展业到底有什么优势？为何会让那么多人念兹在兹？

先让我们回头来看进博会，首届进博会6天的展会期间，共吸引了172个国家、地区和国际组织参会，3600多家企业参展，超过40万名境内外采购商到会洽谈采购，展览面积达30万平方米。无论从规模还是水平看，都是空前的。在这6天时间里，上海无疑是全球的焦点。即便已经结束，首届进博会的余味仍在发酵，“四叶草”不仅巩固了其在国内会展业的龙头地位，也是火遍了全球，提升了上海作为国际知名会展城市的影响力。更何况，进博会不仅要年年办下去，而且要“办出水平、办出成效、越办越好”，这怎能不让人期待？

上海会展研究院执行院长、上海大学张敏教授认为，从人类历史和发达国家的发展路径来看，会展业是现代贸易实现的途径和形式之一，对于商业贸易的促进作用无可替代——英国成为世界市场中心，以1851年举办的万国博览会为标志；德国战后走向世界制造业强国，是1949年汉诺威工业博览会奠定的基础；美国在成长为世界头号强国的进程中，一共举办了13次世博会、4次奥运会；日本也是通过世博会、奥运会等大型会展活动，从战后经济大萧条中崛起，进而超越德国，一度成为世界第二大经济体……特别是美国，当年在寸土寸金的纽约，建起了联合国大厦，不但承担了联合国组织大部分会费，还为联合国官员们建起了官邸和宿舍，从而把联合国60%的组织机构从瑞士吸引到美国，由此建立了以美国为中心的国际经济秩序，进而使纽约成长为高层次国际会议的云集之地，对国际贸易中心建设和现代服务业繁荣产生了巨大的促进作用。

从2002年申博成功开始，以筹备世博为契机，上海的会展经济就开始进入“加速跑”时代。2017年，上海展览业直接带动相关产业收入超过1200亿元，国际展览业协会调查显示，全亚洲一半以上的B2B展会净面积在中国，其中上海展览数量和展览面积等多项指标均居国内首位、跻身世界前列。据上海市会展行业协会统计，2018年，上海以首届中国国际进口博览会为“龙头”，共举办国际、国内经贸展览会以及各类会议和活动994场，总面积1906.3万平方米，分别比上一年增长18%和8%。这意味着目标成为“国际会展之都”的上海，平均每天都有超过2.7个经贸展会开幕，面积超过5.2万平方米。

上海曾提出建设“国际会展之都”的“十三五”规划目标，预计到2020年，上海年展览总规模将达2000万平方米。令人可喜的是，从2016年到2018年，上海年度经贸会展规模从1604.8万平方米增长到1906.3万平方米，年均增幅达9%，业内专家预计，照此发展速度，“十三五”规划2000万平方米的目标很有可能提前实现。

硬件打下根基，上海会展经济的软实力也在稳步提升。近年来，上海简政放权、转变职能，引导会展行业通过市场的手段实现自身的跨越式发展。比如，上海在国内率先取消了国际展览审批制度，将原来每年集中申报审批调整为网上实时申报；取消了同类展览项目的数量限制和“档期保护”，鼓励和引导兄弟省市优秀会展项目落户上海，打开市场大门，降低准入门槛，打造更加充分的市场竞争环境。

首届进博会举办多场展前对接会，成为一大服务亮点。

建设品牌、维护品牌是展览业提升质量层次、持续健康发展的根本。近年来，上海加强与专利、商标、版权等知识产权行政管理部门之间的协调联动，对展览期间的知识产权进行严格保护；另一方面，上海积极吸引各类优秀展览项目落户上海，鼓励和引导企业对展览名称和标志申请注册商标保护、开展国际认证，加大对品牌展览项目的培育和保护。目前，上海已有经UFI认证的展览项目26个，经认证的会员单位23个，11个展会入选《进出口经理人》杂志评选的2016世界百强商展。

让我们再回到昨天闭幕的华交会现场，华交会日本馆负责人渡边琴音对记者表示：“今年华交会共有40家日本企业参展，都是中小企业，半数以上是首次参展，他们都是因为看到去年首届中国国际进口博览会的效果非常好，计划参展，先来华交会打个前站的。”随着一场场“越办越好”的展会前赴后继，一项项优化营商环境、全面提升上海会展业软实力的实招相继出台，越来越多的中外展商、客商拉着行李，正马不停蹄朝着“国际会展之都”——上海飞奔……