编者按：猪年春节假期，上海迎来了超过500万人次的旅游客流，实现旅游收入66.2亿元；全国范围内，4.15亿人次的旅游接待量，创造出了5139亿元的旅游收入；在世界上100多个国家和地区，都出现了中国游客的足迹……短短7天时间，如此巨量的中国游客在世界各地来来往往，是哪些新鲜的事物在吸引着他们的目光？我们试图盘点一二——

“除了外滩、陆家嘴，有哪些地方能让孩子更好地了解一下上海的历史和文化？”春节前夕，带着14岁女儿莫妍第一次来到上海的深圳游客袁女士，提出了这样的疑问。刚刚过去的这个春节假期，袁女士的疑问有了答案——春节假期7天，代表着上海老城厢文化的豫园迎来了70万人次的游客，同比增长39%；而以海派文化为主打的各类博物馆和演出场所，都迎来了蓬勃的客流。在文旅合一后的首个春节黄金周，海内外游客在上海享受到了一场场“诗+远方”的文旅盛宴。

【春节假期上博参观人次爆棚】

今年大年初一，是上海博物馆“馆长拜年”的第20个年头。当天上午9点不到，馆前等候入场的人们已经排起了长队，仅仅十来分钟，馆方为新年前100名进馆观众准备的小礼物已经发放一空。而在“馆长拜年”开始推出的头几年，因为来馆参观的游客没那么踊跃，100份新春礼物曾经很难及时派发出去。

这样一个小小的变化，折射出如今市民游客对文化场馆日益增长的需求。今年春节7天长假，“丹青宝笺：董其昌艺术大展”和“千文万华：中国历代漆器艺术展”两大特展同时在上博举办，再加上馆内十多个常设展览，令上博几乎每天都迎来超过8000人次的峰值客流。“往年的大年三十这天，一般馆内参观人数不多，今年连年三十这天也游客爆棚。”上博副馆长李峰感慨地说。

上博推出的与董其昌书画艺术大展相结合的山水纹咖啡、山水形状的点心等

与上博的超高人气相呼应，同处人民广场地区的上海大剧院春节期间也迎来了大批来“打卡”上海文化地标的游客。上海大剧院总经理张笑丁告诉记者，大剧院的观众平时几乎都是本地市民，而今年春节大剧院上演的芭蕾舞剧《天鹅湖》观众中，有超过20%是外地游客，游客中不少人都是现场买票。除了一般的旅游景点，到上海大剧院看一场演出，也成为海内外游客在上海过节的消费选择之一。

在上海文化广场，法语音乐剧《摇滚莫扎特》春节期间迎来了来自世界各地的“粉丝”，不少人专门打着“飞的”前来观剧。其中一位铁杆观众来自南京，这位20来岁的年轻女孩之前已经刷过11场《摇滚莫扎特》，这次又在上海买了两个场次的票重新“刷剧”。“一部分观众是为了剧中的演员而来，他们对这些演员的热情丝毫不比追明星少。”业内人士透露说。

来自上海市文化和旅游局的数据统计显示，春节假期上海共有12个专业剧场共上演了26台剧目，服务观众约5万余人，票房收入约1166.9万元，同比2018年增长25%，其中音乐剧《摇滚莫扎特》7场演出票房高达近700万。

【“旅游+演出”有效拉动文化消费】

文化与旅游产品的融合，也为上海的旅游景点带来了更旺的人气，让游客在景区内停留的时间进一步延长，带动了二次消费。春节假期，上海迪士尼、豫园城隍庙、欢乐谷、野生动物园、海昌海洋公园都迎来旅游旺季，“旅游+演艺”成为吸引游客的主要方式。

其中，上海迪士尼四个剧场中分别上演音乐剧《美女与野兽》、《冰雪奇缘》、《人猿泰山》和《杰克船长》，令人们在体验游乐项目的同时感受到文化艺术的魅力；城隍庙旅游区每天上演各类民俗演出及非遗项目活动，松江欢乐谷今年举办具有上海文化特色的滑稽戏节，为春节来沪游客营造了浓浓的上海地方文化氛围。在海昌海洋公园，海豚奇缘、虎鲸物语、海狮嘻游记等表演全天候上演，上海马戏城在大剧场、中剧场、流动剧场和商城剧院上演旅游驻场秀《欢乐马戏》、《时空之旅》、《炫》、《俄罗斯大马戏》等50场演出，颇受海内外游客青睐。

值得一提的是，代表上海海派文化的上海大世界、林肯爵士乐中心、和平饭店老年爵士乐队也精心策划了春节假期的演出节目。对于游客而言，静心观赏这些演出，将更能领会到海派文化的精髓所在。据统计，春节期间本市旅游演出共380场，接待游客356万人，增幅创近年来新高，拉动文化消费可达6.6亿元。

在文旅产品融合的同时，上海各大文化场馆的文创产品销售也带动明显。在浦东机场上海博物馆商店，过往游客们热衷在这里购买由上博展品“家猪陶塑”化身而来的猪型颈枕、有着宋徽宗瘦金体“昼眠夕寐”字样的眼罩，有着上博元素的迪士尼米奇水杯也成为人们赠送亲友的最佳手信之一。在上博，人们看展之余，可以在馆内咖啡厅吃上与特展相关的小食，咖啡上的山水图案与馆内的书画展遥相呼应，别有一番趣味；在上海大剧院，以大红幕布为主色调的蓝牙小音箱、有着音符、舞蹈元素的胶带和笔记本等，也成为春节期间热销的产品之一。因为这些丰富多彩的文创产品，“上海礼物”的内涵得到了进一步扩展。

瘦金体“昼眠夕寐”眼罩