节日期间，苹果公司通常表现强劲。然而周三，苹果公司罕见宣布，下调当前季度营收预估，“掌门人”蒂姆·库克将此归咎于中国经济放缓。

“甩锅”中国？

苹果预计，截至12月29日的第一财季营收为840亿美元，低于苹果此前估计的890亿美元至930亿美元，也低于汤森路透金融与风险部门路孚特（Refinitiv）IBES数据显示的分析师预估收入915亿美元。去年第一季度，苹果公司销售额为883亿美元，因此这一最新预估意味着，苹果公司将出现自2011年库克担任首席执行官以来的首次假日销售放缓。

库克在给投资者的公开信中称，公司营收不及预期的主要原因、以及全球营收同比下滑，主要因为大中华区的iPhone、Mac和iPad销售欠佳。库克称，“尽管我们预计到主要新兴市场会面临一些挑战，但没想到经济减速的程度这么高，尤其是在大中华区”。

库克进一步提到中国，称中国经济放缓，以及贸易紧张局势给中国经济进一步带来了压力，“随着越来越多的不确定性给金融市场带来压力，影响似乎也波及到了消费者，本季度，我们在中国的零售店和渠道合作伙伴的客流量下降”。

此外，库克也提到了其他影响因素，包括美元汇率的强劲走势、运营商向用户提供的补贴减少、以及苹果提供低价换电池计划使消费者不选择换新手机等。

这是自苹果2007年推出iPhone以来，首次在即将公布季报之前，发布营收预警。调低营收预估后，苹果股价在盘后交易中重挫7.7%，公司市值跌破7000亿美元。大盘也受影响，标准普尔500指数下跌1.5%。美国10年期债券收益率也跌至11个月来最低点。

早有预警

路透社认为，苹果此举并不完全出人意料。

去年11月，苹果表示将不再披露iPhone和其他硬件产品的销售数据，不少分析师因而担心iPhone销量可能下滑。同月，几家零部件制造商预测iPhone销量将弱于预期，一些市场观察人士认为，iPhone在数个关键市场已经触顶。

苹果去年也曾警告投资者，美元走强和一些海外市场经济疲软可能影响2018年最后三个月的销售情况。库克曾将第一季的营收预估低于预期归因于巴西、印度、俄罗斯等新兴市场增长放缓。不过他曾特别指出，“不会将中国归于此类”增长遇阻的市场。

尽管苹果将“锅”甩给中国经济和中美贸易摩擦，但却有美媒注意到，苹果的竞争对手华为表现“亮眼”。据《纽约时报》报道，市场研究公司Counterpoint数据显示，与苹果第三季度iPhone全球销量增长基本持平相比，中国品牌华为仍实现了增长，第三季度，华为在中国销量增长13%，在海外增长60%。

苹果还能维持神话吗？

智能手机时代的来临“成就”了苹果公司这个“英雄”，随着时代的变化，苹果还能维持这一神话吗？

有分析师质疑，苹果销量下降有自身举措的影响，比如苹果在中国市场追求产品高售价。市场研究机构IDC分析师基兰吉特·考尔（Kiranjeet Kaur）指出，“苹果在中国销售欠佳已经持续了几个季度，部分原因是价位太高，超过了1000美元大关。几乎比满足大众市场需求的其他厂商的手机贵了将近两倍”。

据路透社报道，在截至9月29日的上一财年，iPhone销量基本与前一年持平，营收增长18%，达1667亿美元，而这种增长“几乎完全来自更高的售价”。

有评论认为，苹果这一举动证实了投资者对该公司前景的怀疑。近几个月来，投资者一直对苹果公司前景感到担忧，导致大盘出现抛售。研究机构大西洋证券（Atlantic Equitie）分析师詹姆斯·科德威尔认为，投资者面临的问题将是，苹果这一定价策略会令情况加重到什么程度，对公司在iPhone专营模式下的长期定价能力意味着什么。维德布什证券公司分析师丹尼尔·艾维斯则指出，重要的是中国有多大影响，说中国经济放缓所致、也没有具体衡量标准，这让投资者感到“就像在黑暗中蒙着眼睛走路”。

但有一些投资者对苹果利用现金储备的计划感到振奋。在信中，库克表示，苹果净现金达1300亿美元，公司希望努力把净现金降至零。目前为止公司的做法一直是增加派息及回购股票。苹果股东Gullane Capital Partners执行合伙人特里普·米勒表示，预计公司将在股价疲软之际增加回购，以折扣价格向股东返还资本。

除了中国经济增长放缓、中美贸易摩擦等“超出库克能力范围”的事情，英国广播公司（BBC）北美科技记者戴夫·李表示，还有一个重要因素是：非凡的智能手机时代正走向结束，而这一速度超出了苹果的想象。更好、更可靠、待机时间更长的设备，使人们不再急于更新换代电子产品，新款iPhone也不够有特点。而苹果虽然一直致力于实现业务多样化，但其他产品和服务看起来不足以维持其地位。

也有人认为，苹果下调销售前景的决定，目前还算不上是一个巨大的冲击。市场调研公司Cross Research分析师肖农·克罗斯表示，“如果与中国达成贸易协议，苹果股价会如何反应，将是一件有趣的事情”。

苹果股东资本投资顾问公司（Capital Investment Counsel）首席经济学家哈尔·埃德丁斯认为，库克有关美国与中国贸易关系紧张影响公司前景的言论，“可能是在挖苦美国总统特朗普，可能是拿贸易纷争作为过去一年来某些失策的借口“。
    
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