“亨利加盟摩纳哥队的第一个赛季，身穿哪个号码的球衣？”“新赛季法甲联赛的球员，一共来自多少个国家和地区？”“法甲里昂队的球员科尔内，在对阵曼城的欧冠比赛中，打进几个球？”

当主持人肖彬向现场100多名法甲球迷抛出这些问题时，笔者后背不禁直冒冷汗——即便是一名从事体育新闻报道近20年的“老家伙”，让感觉这几个关于法甲的足球知识问答，太冷僻、太艰难！

图说：现场主持人关于法甲的提问，只有高段位的国际足球球迷才能回答的上来。

近日，法甲联盟和中国区独家新媒体合作伙伴PP体育在申城推出一场“法甲中国之夜”的路演活动。这也意味着，原本被认为如玫瑰羞答答绽放的法甲联赛，如今试图用后发制人的推广模式，打开日益发展的中国足球市场。

含蓄法甲期待弯道超车

和法国人高冷孤傲的性格一样，硬要比较欧洲五大联赛在中国市场、球迷群体中的影响力，法甲一度只能叨陪末座。在英超、西甲版权在中国市场受热捧时，相对冷门的法甲联赛依旧稳坐钓鱼台，以至于有人愤怒发问：“法甲是欧洲唯一一个忽视中国市场的大联赛吗？”

图说：大巴黎引进王霜后，很多中国球迷对法甲、法国足球有了更多的了解。

事实并非如此。今年9月，法甲豪门巴黎圣日曼的女足队伍，引进了23岁的中国女足国家队的王牌前锋王霜，王霜加盟大巴黎后得到男足球星内马尔、姆巴佩等超级球星的祝福和关切。王霜留洋依靠的是绝对实力，但作为最早布局中国市场的法甲俱乐部，大巴黎其实也有“竞技和商业”并重的想法。

“法国职业足球联盟非常重视中国球迷市场，这次举办法甲中国之夜，就是希望能够让更多中国球迷能够进一步深入感受法甲联赛的内涵，领略法甲联赛与众不同的魅力。” 法国职业足球联盟首席执行官迪迪埃·奎洛特表示，在法国足球高速发展、中国也希望提升足球水平的当下，“甚至不排除引进中国球员来到法国踢球的可能性”。

图说：法甲放下身段希望打开中国市场。

显然，尽管法甲在开拓中国市场长跑中，暂时落后五大联赛竞争对手英超、西甲、德甲和意甲一个身位，但充满自信的法国人，内心有着弯道超车的远大抱负。

布局中国市场寻求发力

过去，法甲联赛一直在北京时间深夜与中国观众见面。12月16日，里昂对摩纳哥的激情对决特别被放在当地时间的中午，就为了让中国观众在吃完晚饭后，静心欣赏这场法甲巅峰对决。不过，因为巴黎国内骚乱的影响，法甲多场比赛推迟，这也导致“法甲中国之夜”原本安排的晚上8点现场观赛无法实现。尽管很多人建议法甲联盟取消这场在上海的推介活动，但执着的法国人依旧坚持自己的想法，“好事多磨，要真正赢得中国球迷的关注，必须拿出更多诚意。”

图说：2018年的法国超级杯，就选择在中国深圳举办，意在推广法甲联赛。

随着英超、西甲等联赛的媒体版权卖出好价格，原本养在深闺的法甲联赛，这几年其实没有停止融入中国足球市场的脚步。2014年，法国超级杯第一次进入中国在北京举办，2018年法国超级杯在深圳举办。2017年2月，法国足协与法国足球职业联盟在北京正式宣布，联合成立法国足球中国办公室，这是他们首次在海外设立办公室。2019年的法国超级杯，也将继续放在中国深圳举办。

作为法甲唯一新媒体合作伙伴，PP体育在现场宣布，将努力向中国球迷推广各种类型的法甲内容服务，覆盖赛事直播、推广运营等。同时，法甲联盟将和PP体育还会联合发起票选“法甲MVP球迷”活动，当选的球迷将有机会亲临法国超级杯决赛的现场。

图说：里昂在法甲也属于大球队，他们和恒大一起保持着连续7年国家和地区联赛夺冠的世界纪录。

“法甲总体在五大联赛中属于比较冷门的联赛，相比英超俱乐部，大牌球星不多。不过，巴黎圣日耳曼引进内马尔、姆巴佩等超级球星后，法甲的商业价值得到巨大提升。”一名体育媒体版权界的相关人士介绍，法甲俱乐部的中国资本其实也是一个看点，无论是得到中国资本的欧塞尔、尼斯、索肖和里昂，或者期待开拓的巴黎圣日耳曼和法甲联盟，其实都对中国市场充满着兴趣。

电子竞技带来更多想象空间

里昂俱乐部是一家历史悠久的法甲豪门，曾创下法甲“七连冠”的卓越战绩。从1997年至今，俱乐部共15个赛季参加欧洲冠军联赛，最好成绩打进半决赛。同时，里昂拥有法国排名第一、欧洲排名前四的青训营，培养出了本泽马、马夏尔、乌姆蒂蒂、拉卡泽特等众多知名球星。

图说：法国是2018俄罗斯世界杯的冠军球队，不少好球员都在法甲得到锻炼成长。

摩纳哥队此前曾依靠青春风暴打破了大巴黎对法甲冠军的垄断，但俱乐部务实的运营策略，让他们在转会市场赚得盆满钵满。如今摩纳哥的运营哲学是：低价买入、倾心培养、高价出售。在分别出售姆巴佩、勒玛尔、门迪、法比尼奥等青年才俊后，摩纳哥如今已强势取代波尔图，成为欧洲“第一黑店”：近三年通过出售球员赚得了7.65亿欧元，排名整个欧洲俱乐部第一名。

图说：足球和电子竞技的结合，产生巨大的商业想象空间。

电竞与传统体育的结合，近些年来一直是热门话题。本次法甲中国之夜与上海市电子竞技运动协会合作，融入了电竞元素，与里昂俱乐部有密切合作的中国EDG电竞俱乐部，是中国最知名的电竞队伍，他们特意派出两名职业FIFAONLINE电竞选手，与通过前期海选产生的四名玩家临时组队交锋，用虚拟世界中的里昂与摩纳哥队先行交手，电竞足球与职业足球实现了完美互动。

图说：从欧美职业俱乐部的发展潮流看，很多俱乐部都开始组建自己的职业电竞战队。

“法甲中国之夜”由法国足球联盟和PP体育主办，里昂俱乐部、摩纳哥俱乐部、上海市电子竞技运动协会和上海市足球协会共同承办，在上海知名的666电竞馆，整个现场颇具现代感和科技感，打造出了全新的足球赛事体验感。