“相生相融，未来可期。”今天（12月13日），2018中国融媒体发展论坛在昆明举行，来自全国近百家中央、省、市主流媒体、研究机构、高校的200余名专家学者和一线记者齐聚春城，共论媒体深度融合的方向与路径。

跨平台融合：边界的消融

在全球传媒创业仍具发展潜力的大背景下，中国传媒产业规模不断增长，清华大学新闻与传播学院副院长杭敏在论坛现场展示的数据图表显示，中国传媒产业结构正重构，移动互联网的占比逐年扩大，受众媒体消费行为呈现出跨平台特点。

边界正在消融、围墙正在打破，这是记者在论坛现场听到频率最高的观点。文字与图像融合之外，更多的数据可视化融合、数据挖掘与分析融合正在被国内外媒体运用，不仅是内容的融合，平台型融合如Slack聚合了邮件、短信等60多个平台功能，“融合已不仅仅是一家公司内部的融合了。”杭敏说，融合是“消费者导向、是新瓶装旧酒、是日日求新、没有止境。”

2018年全国两会，人民网在“打破围墙”的实践中尝到了“甜头”，他们联合全国党媒，包括中央和地方媒体，共同提供素材，设立演播室直播，共同扩大传播影响力，“不仅是一个集团内部打破内部墙，而是不同媒体之间的合作和生态共享。”人民视频总经理陈星星说，融媒体升级不是单打独斗，是多主体、多元化的变迁。

“社交+”的赋能：联动不可忽视

从门户、博客时代到社交媒体阶段，新浪微博见证了融媒体生态圈的进化之路，在平台内容极大丰富、官微、自媒体等大规模参与生产的背景下，如何加大内容分发效率？新浪微博副总编辑汪抒特别提到了“社交+”，即内容传播上更依赖于社交关系，加强互动反馈，例如2018年两会期间微博联合@人民日报 发起“中国很赞”手指舞挑战，邀请政务微博、媒体微博、明星、垂直大V等百余家机构和个人与微博网友一起为祖国点赞，话题阅读量高达11.1亿，讨论量1077.1万。

在以用户为核心的社交互动中，海外社交媒体也已成为不可忽视的重要阵地。越来越多的媒体正在Facebook等海外平台上发声，不少央媒已处于高度活跃状态，“中国日报”的脸书已成为全球第二的新闻社交账号，超越了不少CNN等外媒，针对海外受众，怎样引发他们对中国声音的关注？中国日报基于脸书平台“将重新回到亲朋好友交流平台初衷，大幅减少新闻文章曝光率”的政策调整，增加了视频、直播、图片新闻的比重，通过简明扼要的对客观事实的描述，引起读者讨论，同时联合外国网友，以幽默诙谐的拍摄和叙事手法讲述中国特色词汇。

不少嘉宾也强调了媒体“矩阵”的联动效应，唯一的官微已远不足够，不少媒体旗下衍生品牌已超过40个，更联动其他媒体共同发力，例如多家媒体和政务平台等通过社交平台来联合打造一个现象级话题，变“单打独斗”、车轮战为矩阵之力已成为加大传播影响力的共识。

5G时代：新赛道颠覆生产方式

5G作为近来热词，在媒体融合中将带来怎样的影响？中国新闻出版研究院党委书记黄晓新在论坛致辞中表示，新时期要抓住5G和人工智能等新科技应用机遇，促进媒体深入融合发展。

“下载一部蓝光电影只需要1分钟。”体验过5G速度的嘉宾感叹技术门槛将越来越低，人民视频总经理陈星星说，“5G是一个崭新赛道，将颠覆媒体组织内容生产的方式。”封面新闻执行总编辑周琪更提出“5G+人工智能=智媒体时代”的概念。

而5G商用无疑将给本就火热的“短视频”市场带来新机遇。“一位视频拍摄者说：我的孙子看到警察会敬礼，以前只能讲给亲戚听，现在可以通过短视频讲给几千万人听。”北京时间副总裁王星举例，“短视频让小事有机会变成大事。”

而短视频消费市场高速增长，优质内容依然稀缺，不变的依旧是传统媒体的价值。新京报“我们视频”总经理王爱军提到，“不要迷恋流量和爆款，发力只有自己能生产的流量。”澎湃新闻副总裁刘媛媛提出，媒体新融合背景下，“内容监管正在进一步规范，价值观将深度引领算法。”

“要有专业媒体的操守和标准，商业公司的手段和反应，创业公司的拼搏和坚持。”人工智能必然参与的媒体新融合时代，与会嘉宾这样看待传统媒体的“转身”。

本次论坛由中国新闻出版研究院、中国新闻技术工作者联合会指导，《传媒》杂志社、中共昆明市委宣传部主办，昆明报业传媒集团承办。论坛上，还进行了2017-2018年度中国十佳融媒体中心授牌仪式，北京市朝阳区融媒体中心、天津津云中央厨房、昆明报业传媒集团融媒体中心等10家单位入选。