宫墙红、郎窑红、胭脂红、枫叶红、豆沙红、碧玺色、玫紫……光看这些颜色，是不是就很动心？

“双12”前，“传说”中的故宫彩妆真的亮相了。故宫博物院官方网站上的两家衍生品店铺“故宫文创”和“故宫淘宝”都推出了以故宫为主题的彩妆，涉及唇膏、腮红、眼影、高光等多款产品。其中，以故宫建筑和文物为设计元素的唇膏尤其抢手：12月9日，由“故宫文创”推出的唇膏在天猫接受预定，仅一个晚上，预定数超过1000支，其中“郎窑红”色号立刻售罄；“故宫淘宝”的唇膏12月11日才发布，相关推广却在社交平台大有“刷屏”的气势。

传统文化混搭现代时尚

故宫彩妆为何抢手？

究其根本，在于充分展现了中国传统文化的魅力。

以“故宫文创”的六款唇膏为例，朗窑红、枫叶红、豆沙红、碧玺色、玫紫、人鱼姬等每个色号背后都有一个故宫国宝故事：郎窑红来自馆藏郎窑红釉观音尊，曾被乾隆皇帝赞美“世上朱砂非所拟，西方宝石致难同”；“枫叶红”来自国宝矾红地白花蝴蝶纹圆盒同款釉色；“豆沙红”来自豇豆红釉菊瓣瓶……同时，唇膏外观均从后妃服饰与绣品上汲取灵感，以黑、白、赤、青、黄五色体系结合“宫廷蓝”为底色，上方由仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂领衔，下方饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案。

比较特别的是，这些唇膏还引入3D打印技术，“机器绣娘”制作出的唇膏外壳具备织物的肌理和刺绣的凹凸感，将中国传统审美与最新流行色、新科技相结合，打造出符合东方审美的唇膏。

“故宫文创”系列唇膏

“故宫淘宝”的系列彩妆同样亮点频出。除了唇膏色号也均取自国宝外，包装同样大有讲究：主要彩妆产品被分为“浮天沧海-仙鹤”与“暗夜流光-螺钿”两大设计主题，外加“摄人心魄-点翠眼影”和“须臾一梦-海水高光”两款单品。每一款设计都是古典东方美学与现代时尚的融合。比如，“浮天沧海-仙鹤”的设计基础是故宫博物院珍藏的“黑漆描金海鹰图文具盒”和“红漆边架缎地绣山水松鹤围屏”两件国宝上的经典元素。

点翠眼影

可以说，用国宝色彩和元素传递东方审美，是这些故宫彩妆的独特之处。在传递中华传统文化魅力的同时，这些接地气的彩妆产品也能让更多的年轻人爱上中国传统文化。

“我已经买了，冲着这个包装就下单了。”上海白领小祁告诉记者，虽然自己已经有很多唇膏，但觉得将拥有独特包装设计的故宫唇膏从化妆包里拿出来，不仅自己能感受到这份中国美，而且“在朋友面前也很骄傲，显得很有文化和品位”。

“故宫出品”大受欢迎

其实，故宫推出彩妆来自消费者的期待。此前，很多消费者被故宫推出的各种胶带所打动，他们将这些带有故宫文物元素的胶带装饰自己的化妆品，推出各种 “故宫唇膏”“故宫腮红”“故宫香水”。这一次，故宫的衍生品设计师顺应市场需求，直接将故宫里的国宝做成了彩妆。

有意思的是，随着故宫彩妆的走俏，很多人开始关注“故宫淘宝”和“故宫文创”的关系。从工商登记信息看，“故宫淘宝”的微博认证是北京故宫文化服务中心，服务中心的主管部门是故宫博物院，“故宫淘宝”的淘宝店铺经营主体是北京尚潮创意纪念品开发公司；而“故宫文创”天猫旗舰店的经营主体是北京故宫文化传播有限公司，出资人是故宫出版社。可见，两者虽有差异、有竞争，但开发的衍生品是实打实的“故宫出品”。

所以，业内人士认为，与其关注“故宫淘宝”和“故宫文创”谁更“正宗”，不如看看“故宫出品”展示出的广阔前景。

事实上，除了“故宫淘宝”和“故宫文创”，故宫博物院还通过授权等方式与很多品牌跨界合作，都取得了不错的效果。比如，故宫与百雀羚合作推出了“燕来胜”护肤礼盒，在今年“天猫双11”预售开始第一天就销售2万套；故宫和北京老字号稻香村推出的“萌你一脸”新年糕点礼盒，2万份礼盒在预售期就被一抢而空……

公开资料显示，截至2015年底，故宫博物院共计研发文创产品8683种，包括服饰、陶器、瓷器、书画等系列，产品涉及首饰、钥匙扣、雨伞、箱包、领带等。2016年营业额更是超过10亿元。

让更多的年轻人爱上传统文化

故宫博物院并非积极开发衍生品的孤例。如果看一下网上的博物馆衍生品店铺，可以看到很多“既熟悉又陌生”的面孔：苏州博物馆通过“500年紫藤树种子”等特色产品的宣传，展现了江南的婉约风格；陕西博物馆以唐俑为主要设计元素，展示了大唐盛世的风情万千……就连大英博物馆也通过开设天猫旗舰店，向中国消费者推介他们的衍生品。

为何博物馆扎堆开始商业化尝试？一个原因是拓展资金来源。以大英博物馆为例，其每年的运营和维护成本十分高昂。大英博物馆的商业负责人罗德里克·布坎南曾透露，当地政府在缩减对博物馆的预算，他们要寻找新的资金来源，而衍生品是个很不错的选择。在中国上线网店后，热情的中国消费者更是让大英博物馆看到了机遇。

而对故宫等中国自己的博物馆来说，拓展衍生品除了能增加收入，更是普及传统文化的机会。这些年，经过故宫博物院等国内一些博物馆的教育，年轻的消费者不仅对博物馆的衍生品有了一定的感知和认可度，而且对这些衍生品背后的中国文化产生了浓厚的兴趣，从而为博物馆赢得了一批又一批的回头客，在潜移默化中将中国深厚的历史文化传承下去。