2018年女排世俱杯近日在浙江绍兴决出最终冠军：卫冕冠军瓦基弗银行3比0战胜巴西米纳斯队，以5战全胜仅失1局的成绩蝉联冠军。作为女排世俱杯举办城市的绍兴，继2周前绍兴国际马拉松、当天上午的诸暨马拉松在央视体育频道（CCTV5）直播之后，晚上的女排世俱杯决赛再次登录央视荧屏（CCTV5+），其打造国际赛事目的城市的计划初见雏形。

格局与变化：俱乐部是锻炼和储备国手的平台

女排世俱杯国际排联举办的最高规格赛事之一。如果说以国家队层面体现一个国家排球水平主要看奥运会、世界杯和世锦赛这传统的三大赛的话，那么在俱乐部层面，世俱杯是仅有的顶级赛事。

图说：朱婷所在的土耳其瓦基弗银行夺得世俱杯冠军，实现卫冕。

以俱乐部的形式参加国内联赛、参与洲际和国际的杯赛，在足球、篮球等领域有比较成熟的经验，也有成功的案例，以足球领域为甚。例如，欧洲冠军联赛和足球世俱杯基本包括了当今世界最高水平的运动员，其商业价值也相当大。

女排层面，俱乐部也成为顶尖选手的汇聚地，以土耳其联赛最为典型。瓦基弗银行队拥有中国的朱婷；另一支球队伊萨奇巴希拥有韩国的金软景、美国的拉尔森等明星。金软景是原韩国国家队的主攻，她坦陈来到土耳其俱乐部是希望提高水平，2020年代表韩国队参加东京奥运会。拉尔森是美国2014年世界锦标赛冠军队的主力球员。至于巴西的两支球队，则以本国高手为主：巴西海滩队拥有费加雷、法比亚娜等国家队队员；米纳斯队拥有加比、娜塔莉亚、雷亚等多名国家队队员。米纳斯队在半决赛中算是爆冷击败了土耳其的伊萨奇巴希队，26年来第一次闯入决赛，并再次获得亚军。

图说：韩国第一球星金软景离开上海女排后，返回土耳其联赛打球。

从成绩来看，参加本届女排世俱杯的8支球队实力大致可以分为两个层次：前4名球队和后4名球队。前2天的小组赛后，8支球队就已经分成2个阵营，即2支巴西球队和2支土耳其球队（均为两战两胜）为第一阵营，其他4个国家的俱乐部球队（均为两战两负）为第二阵营。第3天的小组赛其实就是一个决出小组第一和第二、第三和第四的一个排位赛。

因此可以说，在女排俱乐部层面，巴西和土耳其的联赛水平是最高的，两场半决赛、决赛以及争夺第3名的比赛都是巴西和土耳其俱乐部的对决，这差不多是组委会、媒体和球迷愿意见到的。如上所述，两国的联赛吸引了大量的国手，巴西以本国球员为主，而土耳其则以国际球员为主。事实上，两国国家队水平就很高：巴西是国际大赛的冠军有力争夺者；土耳其也是前8的常客。

图说：浙江西塘古镇队以东道主的身份参加世俱杯，获得第七名。

泰国的春武里至尊队获得了第8名，她们的平均身高在8支俱乐部中最低，不过她们的拼搏精神很顽强。她们以亚俱杯冠军的身份参加世俱杯；并且泰国国家队获得过亚洲锦标赛冠军（2009、2013），今年亚运会她们不敌中国队获得亚军。

浙江西塘古镇队以东道主的身份参加世俱杯。因为新老球员的更替以及2名主力球员受伤，浙江队总体实力受影响。不过他们小组赛最后一场3:2战胜法国的勒卡奈特沃雷罗，赛后休息不到12个小时迎战交叉赛的对手，仅以2:3输给哈萨克斯坦的阿勒泰队。在争夺第7名的比赛中，浙江队3:1战胜泰国春武里至尊队。名次虽然靠后，但是浙江队5场比赛获得2场胜利，并且和5个不同的对手交手，应该说是很有收获的。

明星与人气：打造明星是吸引球迷的强力手段

中国球员朱婷无疑是本届女排世俱杯的超级明星和最大赢家。朱婷在决赛中发挥出色，获得21分，并且达到62%的扣球成功率。连同半决赛的20分，她在5场比赛中获得98分，蝉联MVP和最佳主攻，且成为第一个蝉联世俱杯MVP的球员。

图说：浙江队获得本届世俱杯第七名。

如果算上亚青赛MVP（2012）世青赛MVP（2013）、亚锦赛MVP（2015）、世界杯冠军及MVP（2015）、奥运冠军及MVP（2016）、欧冠MVP（2017）、世俱杯MVP （2017）、大冠军杯MVP（2017）、土耳其杯MVP（2017）、土超联赛MVP（2018），朱婷无疑是当前世界女排当之无愧的女皇和MVP收割机。

朱婷的超级影响力无处不在。她所参加的5场比赛中，她的粉丝团每场占据2个片区，并且被亲切地称为“小黄人团队”。根据笔者的询问，这些粉丝团成员来自广东、北京、上海等全国各地，女性居多，年轻人居多。本届女排世俱杯有2场比赛观众几乎是坐满的，那就是第一天的开幕式和最后的决赛，恰巧这2场比赛都有朱婷参加。在现场，朱婷的每次触球，都会引起山呼海啸般的加油。笔者一位曾经排球运动员出身的电视工作者到了现场看了朱婷的比赛，连连称呼朱婷把整个现场观众带起来了。也因为有朱婷，粉丝团对瓦基弗银行队的队员也十分了解。决赛后，瓦基弗银行主教练还表示，因为朱婷的存在，球队像在主场比赛一样。

图说：朱婷的粉丝团为赛事带来了人气和流量。

甚至，半决赛的时间，朱婷所在的瓦基弗银行队从下午5点调整到8点，便于现场观众观赛和中央电视台的直播。据笔者了解，中央电视台制作了所有20场比赛的信号，标配是10个机位。中央电视台直播了8场直播，录播了8场比赛。除了40多人的转播团队外，中央电视台《体育人间》来了3人，新媒体客户端来了4人，新闻报道来了5人，显示了对本届女排世俱杯的重视。

这里就提出了一个很好的命题，明星和榜样的力量是无穷的。竞技体育、职业联赛就是要打造体育明星。笔者的一位高校体育老师说，“一场好的比赛就相当于是一场表演，有精彩的演员，有好的煽情互动和最精故事情节”，事实上，演员就是明星，故事情节其实就是明星出演的。

图说：支持朱婷的小黄人方阵，在现场制造极佳的主场氛围。

图说：浙江队球员也变成朱婷的粉丝和迷妹。

也有不少球迷来看朱婷和其他女排明星。笔者在调研过程中见到有广州球迷拉着拉杆箱来到现场；一名杭州球迷因为周末加班，周五各花费了280元购买门票，赶来看14:00和17:00的比赛，当天返回杭州。

城市与体育：绍兴提供了通过体育赛事提升城市知名度的样板

本届女排世俱杯采取赛会制，有8支球队参加。在6天的时间中，有5天是比赛日，共20场比赛，每个比赛日有4场比赛，且在同一个场地举行。这4场比赛举行的时间分别是10:00、14:00、17:00和20:00。国内的宁波和江门今年举办了国家排球联赛（男排、女排）的分站赛，每站4支球队参加，3天的比赛日期，每天2场比赛。今年南京举办的国家排球联赛（女排）总决赛，6支球队参加，共有5个比赛日，每天2场比赛。因此，从赛事组织和时间安排看，绍兴女排世俱杯每天的比赛场次是国家排球联赛分站赛和总决赛的2倍，难度和工作量大大增加。考虑到20场比赛采取每场比赛售票的做法，因此球迷清场、现场管理需要精确把控。

图说：世俱杯在浙江最大的体育馆进行。

绍兴为本届比赛提供了奥体中心体育馆作为比赛场地。该场馆为了2014年浙江省运会而建，有9800个座位，是目前浙江省建成的最大的体育馆。有外国运动员说是，这是他们进行比赛的最好的比赛场馆。

通过笔者对11场比赛的调研，球迷对音乐选取、音响效果、气氛调动、互动效果大多表示满意。事实上，组委会聘请了国际排联专业的DJ来这次女排世俱杯。这种体育展示给现场观众更多的赛事体验。一名受访的球迷带着小孩来，说即使让小孩来体验这种氛围，也是非常值得的。的确，这种标准化和流程化的现场展示，值得国内联赛学习。不少球迷对现场紫色的色调感到赏心悦目，这其实就是CIS（形象识别系统）在体育赛事中的运用。绍兴体育局通过和电信局联络，在球场设置了4个弧形高清屏幕，极大地提升了观赏效果，特别是鹰眼挑战的回放、现场互动的信号即时播出，非常醒目清晰。决赛日观众人数增多，又遭遇雨雪天气，组委会应急提供的3条免费大巴路线，也通过高清屏幕告知观众。

图说：在欧美发达体育职业联赛和体育产业中，体育媒介扮演重要作用。

赛事传播还需要记者。笔者通过本次提供媒体服务的浙江《体坛报》了解到，本届比赛约有110名国内记者参与赛事报道（不算赛事转播团队），如新华社报名7人。

赛事传播还需要内容和新闻点。绍兴女排世俱杯是国内第一次承办该赛事，也是杭州举办2007年女足世界杯比赛后，浙江省举办的三大球最高水平的比赛。今年恰逢改革开放40年，因此组委会在赛事期间举办了相关和排球相关配套活动，如女排精神座谈会、原中国体育报社社长鲁光有关中国女排的报告会等，多名排球界人士来到绍兴参与相关活动。赛事期间仅有的一个休赛日，组委会还提供球员参观绍兴名胜古迹，体验书法等活动。

图说：绍兴举办世俱杯，是因为这座城市有排球的基因。

事实上，绍兴和排球有不少渊源。原女排国手陈招娣籍贯绍兴；原国家队女排主教练俞觉敏也是绍兴人，目前是绍兴市排球队的总教练。绍兴为浙江排球输送了许多人才，浙江男排主场曾连续11届设在绍兴。

女排世俱杯是绍兴通过大型体育赛事加速绍兴与国际接轨的措施之一。举办女排世俱杯，让绍兴市民和国内外球迷能欣赏到高水平的体育赛事，也是增强美好生活的获得感与幸福感的方式之一。2019年的女排世俱杯仍将在浙江举行，而2022年杭州亚运会的排球比赛，将在绍兴举行。未来绍兴市奥体中心将配套建设包括运动员公寓在内的设施，或许可以建成女排训练基地之一。

图说：绍兴马拉松聚拢人气。

举办大型体育赛事，可以提高国际知名度与美誉度，可以挖掘城市潜力，增添城市活力。也是城市转型升级的举措之一。绍兴交通区位优势明显、自然环境优美、人文资源丰厚，经济基础良好，适合开展各种体育活动和比赛，具备打造国际赛事目的地城市的基础与条件。近几年，绍兴举办了皮划艇世界杯、曹娥江摩托艇邀请赛，还吸引了中甲球队毅腾队。2017年天津全运会上，绍兴籍运动员取得13金9银12铜历史最佳成绩。2017年起才举办的绍兴国际马拉松在跑者心中口碑不错。因此，绍兴举办女排世俱杯，也给其他城市提供了一个城市和体育结合的样板。城市可以根据自己的资源禀赋、现实条件和发展意愿，做好“体育+”这篇文章。

作者简介：

陈国强，男，上海体育学院副教授，硕士生导师，新闻传播学博士。

上海体育学院体育、媒介与文化研究中心研究员

美国印第安纳大学公共健康学院访问学者（2013-2014）