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数读上海这一年②: 2018年,在上海开业的首店达到589家
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来源:上观新闻 作者:戴玉 叶田媛 崔宁慈(实习) 2018-12-08 10:26
摘要:“首店”,指的是行业里比较有代表性的品牌或新的潮牌,在某一区域里开设的第一家店。2017年,226家首店开在上海,2018年已达589家。

看腻了固定品牌,想要看到不一样的品牌及其商品?“首店”必定适合你。2017年,226家首店开在上海,2018年,已经达到589家。

 

“首店”,指的是行业里比较有代表性的品牌或新的潮牌,在某一区域里开设的第一家店。它们往往成为进入新市场的桥头堡,或者新业态、新品牌的孵化基地。“首店”不仅仅是贩卖产品,更可能是在推广一种新的生活方式。

 

首店数量:中国首店集聚上海

 

RET睿意德与德勤中国联合发布的《2018中国商业地产活力40城》榜单显示,在首店、新开业项目等指数上,上海均位列全国第一。2018年,在上海开业的首店目前已经达到589家,其中251家为国内首店。

 

而上海市商委公布的第三方数据显示,2017年的时候,进入上海的首店是226家,比进入北京的首店数量高出1倍,约占全国的50%,而且其中有134家是全国首店。

 

对比前后数据,2018年进入上海的首店数量已经增长了161%,比2017年126%的增长幅度还提高了35个百分点。在2017年,上海就已经达到了54.4%的全球零售商集聚度,位列全球第三,国际高端知名品牌集聚度也已经超过90%。

 

不仅如此,2017年,在上海举行全国首发活动的国际国内品牌多达1265个,居全国首位,比如熟知的上海时装周、上海国际汽车展、维秘大秀等。

 

 

北京大学光华管理学院在《2018新零售城市发展指数报告》中提到,2017年有超过100个品牌举办了线下线上同步活动,其中三成首发选择在上海举办。2018年将有150个品牌首发,预估有四成活动“落沪”。

 

《2018中国商业地产活力40城》报告也认为,相比2017年,一线城市的在建项目占比减少了5个百分点,但上海仍然是新增项目的主战场,前滩太古里、前滩置地广场、LOVE@大都会等项目将在未来几年陆续面市。该报告还在2017年预估,未来几年,43%即将开业的外资项目将亮相于上海。

 

首店业态:餐饮或逐渐居上

 

新开的首店,主要提供哪类商品和服务?又代表着哪些趋势?

 

上海商务委发布的数据显示,上海2017年新开业的全国首店,以零售业态数量最多,约占48%,其次是餐饮业态,约占39%,儿童业态约占8%。而在零售业态中,服饰类数量最多,约占28%,其次是美妆类和运动类。

 

但是RET睿意德与德勤中国的《2018中国商业地产活力40城》报告则揭示了新的结论:2018年在沪新开业的589家首店中,超过50%为餐饮,38%为零售,其余为休闲娱乐和生活服务。

 

这意味着,曾在2017年占据“首店”近半壁江山的零售业,可能已经在2018年将第一把交椅让位给了餐饮业。

 

首店案例:新品牌、新体验涌现

 

据中商数据消息,2018年,日料品牌中的和民、将太无二、王品、平成屋、相扑猫纷纷推出新品牌。

 

酒吧酒馆成为新风口,美国蓝月精酿啤酒餐厅、阿森纳足球餐吧入沪。

 

咖啡首店也不遑多让,日本%ARABICA咖啡、百胜COFFii&JOY、澳洲merlo 咖啡、Agatha跨界咖啡纷纷“出世”。

 

健身行业还出现了黑科技主题、拳击主题、单车主题、瑜伽主题、热舞主题、蹦床主题、剧院主题各种主题健身首店。

 

此外,韩国知名品牌“悦诗风吟”全球首家智慧门店在上海美罗城开张。美国扬声器品牌Bose中国首家体验店落地上海新天地比邻的华府天地。全国首家线下体验店小红书之家RED home在静安大悦城开业……

 

2018年,上海市商委还发布了《全力打响“上海购物”品牌 加快国际消费城市建设三年行动计划 (2018-2020年)》,计划到2020年,国际高端知名品牌、国际零售商品牌集聚度稳中有升,新品牌不断涌现,老字号改革创新发展,品牌首店、旗舰店数量保持领先。预计之后还会有更多首店入驻上海。

栏目主编:张陌 文字编辑:章迪思
数据来源:上海市商务委员会、中商数据、RET睿意德商业地产、北京大学光华管理学院、文汇报、浦东时报、劳动报

作者:戴玉
制图:崔宁慈、叶田媛
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