“双12”又要来了。今年，除了线上商家一如既往给出各种营销外，线下渠道的参与预计会吸引更多的消费者“薅羊毛”。

今年“双12”的本地生活吃喝玩乐会很精彩，是口碑饿了么融合之后参与的首个“双12”，将推出大量优惠促销。换句话说，对消费者来说，如果想“薅羊毛”，那么下载并打开口碑App和饿了么App将成为必备动作。

根据口碑和饿了么披露的玩法，今年全国参与“双12”的线下商家超过200万家，包括星巴克、肯德基、麦当劳、必胜客、汉堡王、银泰集团、大悦城等国内外品牌。在上海，除了这些大品牌，当地的CoCo都可、煲宫、小杨生煎、吉祥馄饨等品牌也都将给出特别优惠。

五折套餐提前囤

今年“双12”是工作日，对很多上班族来说，“薅羊毛”似乎会与工作冲突。但记者发现，根据游戏规则，从12月1日开始，消费者已经可以提前在口碑App中搜索并收藏自己心仪的五折吃喝玩乐套餐。这些套餐从12日零点起接受正式开抢，抢完为止。换句话说，在“双12”到来前，消费者有足够的时间提前了解并筛选适合自己的折扣服务和产品。

今年“双12”还有“砍价团”、“领津贴”等额外折扣。其中，“砍价团”主要通过社交平台分享，用户可邀请好友帮忙砍价，最低可砍至0元。而“领津贴”的要求使用户从12月1日起每天打开口碑App签到，就能连续领到津贴，最多为75元。这些津贴可以兑换成红包在“双12”当天使用。

记者算了一下，对于商户推出的五折套餐，如果叠加使用优惠券和津贴，那么最终的价格可能低于五折。以热门商品“必胜客超级至尊披萨（芝心普通装）+榴莲多多（铁盘普通装）披萨”为例，原价176元，“双12”价88元，如果消费者连续签到领津贴，就能兑换“满80减20”优惠券，用券后最实付为68元。

此外，作为阿里本地生活服务公司的重要成员，饿了么也将在“双12”推出大量优惠活动，海底捞、麦当劳、德克士、永和大王、台滋味、DQ等都将参加，在全国同步推出爆款商品限量抢购活动，有的餐点仅需一元，有的直接一折。而在12月12日至12月13日，饿了么将有“整点红包”、“积分兑换红包”等互动。消费者每次在饿了么上下单都可以累积积分，并参与“10分换1元”的兑换红包活动。

“烧钱”是为了“本地生活”

从口碑和饿了么的“双12”活动规则不难发现，阿里巴巴今年投入的大量促销资源是为了让更多的用户下载、使用口碑App和饿了么App，力推“本地生活”这一新概念。

要知道，五年前“双12”刚亮相线下时，阿里巴巴“烧钱”是为了推广支付宝的移动支付服务；但随着移动支付的普及，阿里巴巴对“双12”的目标也出现了变化，包括借助“双12”让线下商户感受线上导流的价值、接触“新零售”的服务方式等。今年，阿里巴巴投入大量资源的目标无疑是通过“双12”让消费者和商户了解口碑和饿了么带来的“本地生活”这一新名词，在培养消费习惯的同时，也吸引更多的线下商家与阿里巴巴共同发掘“本地生活”的潜力。

历年数据显示，参与“双12”的线下商家从2014年的2万家增加到200万家，覆盖场景从商超扩展到城市生活的全场景，消费体验从移动支付扩展到手机点单，数字化的生活体验正在延展到人们日常生活的方方面面。在阿里巴巴的设定中，所谓“本地生活”就是以每个人为中心，既能在口碑App上享受到店消费服务，也可以在家用饿了么App获得外卖、药品、日用品等一系列的上门服务。最终的目标是形成一个以人为中心的城市生活图景。

阿里巴巴副总裁范驰直言：“从2014年至今，我们迎来了第五个‘双12’。五年时间，它不仅成为全国消费者的线下吃喝玩乐狂欢节，更是全国本地生活服务类商家的专属节日。” 他回顾说，2014年和2015年“双12”，伴随着支付宝移动支付的普及，开启了线下交易和人的信息的数字化。2016年和2017年的“双12”，口碑和支付宝通过移动支付与在线商品营销，在推动线下市场人、交易、货品的数字化。而到了今年“双12”，希望借助口碑和饿了么通过移动支付、在线商品、到店手机点单、外卖点单、口碑智慧餐厅等互联网技术产品，全面加速推进本地生活市场的人、货、场的数字化进程，为商家升级新零售打下基础。

口碑市场运营总监朱晓蕾表示，根据行业公开的数据推算，整个本地生活市场的数字化率目前仅为15%左右。低数字化率成了整个市场商业效率、运营模式升级的主要短板。所以，“双12”能够让更多本地生活商家感受到新零售带来的爆发力和商业变革力；同时，本地生活公司也计划将“双12”打造成属于城市生活的人造节日IP，为消费者带来吃喝玩乐消费的新权益、新体验，让城市生活更美好、更便利。