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除了捏脸、秀恩爱和表白爱豆,这个热得烫手的App还能做什么?
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来源:上观新闻 作者:刘璐 冯万艺 2018-12-07 07:08
摘要:如何让用户在捏完脸之后,找到新的刺激和流行?

多少好友在争当“最佳手艺人”?

 

朋友圈最近又刮“捏脸”风!你有多少好友在争当“最佳手艺人”?

 

很多中国网友认为,这一款韩国社交软件ZEPETO,乍一看像是多年前的QQ秀又重回社交舞台。你可以直接扫描或拍摄照片,让系统自动为你生成一个虚拟的卡通形象,也可以根据系统提供的上千个角色素材,亲自动手创作一个立体卡通形象。嗯,一般情况下,后一种“捏”出来准备发朋友圈的小人,通常要比现实中的自己美上一倍。

 

这一爆款App无疑为沉溺于虚拟形象的年轻人提供了新的路径——当用腻了千篇一律的滤镜效果和动画表情,他们发现从根本上解决“不够美”这一问题有了更加直接的办法——捏脸。3月1日在韩国推出的ZEPETO,从9月开始出现在中国区榜单,自12月开始霸居 App Store 免费榜第一名。尤其是最近,它的热度似乎到达了巅峰,连“ZEPETO打不开”这种话题都能冲上热搜。

托付给系统识别?辣眼睛!

 

能够忍受此App经常卡顿、加载非常慢的网友,必定是对“要一款满意的专属形象”心存执念。不过,精美的小人形象背后,不仅需要耐心和匠心,甚至有时候还需要金币——若想不劳动只靠机器自动识别,对不起,即便是美颜过度的照片,出来的效果也可能非常“辣眼睛”,为此有不少网友就表示愤慨到“已卸载”。

 

但依然有很多人对此乐此不疲。

 

对于社交达人来说,他们除了奋力捏出最受欢迎的脸蛋外,更重要的是附上自己的社交代码。妆容、穿搭以及空间、背景所彰显的,必须是个人的兴趣和品位,能不能交朋友,一个眼神就能确认。对他们来说,互粉、互动才是终极目标,毕竟社交软件要是没了社交的乐趣,就沦为自娱自乐了。

 

大型追星游乐场?

 

捏脸App甚至还成了追星网友的大型游乐场。除了可以跟自己的爱豆合照外,一些粉丝充分展示了民间手艺人的水平,干脆捏出了一整个娱乐圈,惹得不少人惊呼“捏出来的明星脸简直比真人还真!”

 

以下分别是网友@小徐瓜瓜、@Daisyyyyyyy和@大白兔崽子的杰作。

 

还有一类人,跟风下载只为换一种形式秀恩爱。他们对小人形象有一定要求——只有跟本人高度相似,才能体现出情侣照片的真实性。ZEPETO在生成照片后还能自己设置背景图,这个设计让此类甜蜜合照变得更有“定制”意义。

 

野心可不只“捏脸”

 

别以为如此捏脸不过只是个游戏而已,要知道,人家ZEPETO给自己的定位可是“社交”软件。在这里,每个用户都有自己的专属代码,搜索代码即可关注对方成为好友。而多人共同在线“捏脸”,也可让互动从一对一发展到更多人,ZEPETO甚至提供多种双人、多人合照模板。

 

即使身边没有太多朋友玩,App本身还提供了陌生人社交的入口。搜索页面中的“街道”,你会发现这个功能类似于微信的“附近的人”,碰到趣味相投的用户,也可以关注甚至私信对方,如此,社交的网便织了起来。

 

另外, ZEPETO除了站内的社交,它因“捏脸”之风在各大社交网络上形成的话题也不容小觑。用户们在小红书上传有关它的教学使用教程,在微博上晒卡通合照,在微信朋友圈上分享自己的代码招揽好友,在抖音上做小人变装跳舞的视频……更常见的操作,是将微信头像换成自己捏出来的立体小人,而把手机屏保换成DIY的捏脸合照。

 

 

 

火不过一个月的“警告”?

 

然而相比以上这些平台,ZEPETO的社交之路似乎还很漫长。尽管它设计的虚拟形象广受网友青睐,不失为年轻人彰显自我、表达个性的好出口,但仅有拍照和捏脸功能,显然是不够的。更不用说App本身暴露的产品问题,比如安卓至今无法实现“与好友合影”的功能,而IOS由于太过火爆很多人就卡在这个蓝色界面上,从来没有打开过……

 

小红书的社交逻辑,是通过分享美妆、搭配、美食等内容,实现用户之间的互动,其内容的生产完全依靠用户,并且每天都在更新。同样,抖音等平台之所以能打开社交之门,关键也是在于平台具备持续不断的内容生产能力。

 

而ZEPETO似乎在内容输出方面,并无太大优势。虚拟的3D人像是目前最大的卖点,但在分享完毕后,用户很容易陷入重复捏脸、合照、分享这一系列动作中,从而让新鲜感层层递减。

 

所以对这款突然大热的捏脸App,已经有不少网友怀疑它“能不能火一个月”。网友刘哈哈说:“前天上午有朋友发现了它,开始安利给我们,下午周围所有人几乎都玩上了。具体玩法是捏脸,截图发朋友圈,卸载。卸载之后,吃瓜仍然去微博,聊天还是用微信。除了捏脸,找不到任何继续使用它的利用。

 

这说出了一个普遍的现象:相当数量的用户偏向于在ZEPETO上制作完成形象后,再回到微信、微博等熟悉的社交平台上去分享交流,ZEPETO更像只是一款热门游戏而已。

 

对于知乎“为什么游戏ZEPETO突然火了”的提问,一名叫“一零计划”的网友也表示,他更愿意将其定义为介于游戏与应用软件的App,而非社交类App。“目前市场上的社交应用都有明确的主打点和明确的受众对象,例如声音交友、短视频交友等,都需要大量的用户共建内容和生态,但反观ZEPETO,其内容似乎还无法对用户产生强粘性。”

 

如何让用户在捏完脸之后,找到新的刺激和新的流行?这才是ZEPETO需要探索的出路。

 

栏目主编:刘璐 文字编辑:刘璐 题图来源:视觉中国 图片编辑:苏唯
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