品牌是企业参与市场竞争的核心资源，也是衡量企业和国家综合竞争力的综合体现。习近平同志指出，要推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。这“三个转变”，为我国在新形势下建设品牌强国，提高经济发展质量和效益，提供了科学指针和根本路径。

经过改革开放40年的发展，我国经济取得了突飞猛进的进步，已成为世界第二大经济体，第一制造大国，有二百多种产品产量居世界首位。但另一方面也应看到，我国“制造大国，品牌小国，”状况尚未根本改变，品牌建设水平滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。在由诺贝尔经济学奖得主蒙代尔领衔的国际知名专业机构“世界品牌实验室”发布的2017年世界品牌500强中，美国上榜品牌有233席，法国，英国分别有40、39个，日本有38个，而我国只有37个。国家知名机构2016年发布的国家品牌指数排行榜中，我国在163个参评国家中，仅位列第64位，这显然与我们世界第二大经济体的地位不相称。

中国经济正处于战略转型升级期，品牌经济成为新常态发展的重要支撑和战略方向。民营企业作为改革开放标志性成果和新生的社会主义市场经济重要组成部分，在打造中国企业品牌上同样既肩负重任，也大有可为。以华为，腾讯，阿里等为代表的一批新兴民营企业使人对中国品牌充满期待和信心。

中国民企当自强

改革开放的中国经济打开了国门，在引进来的同时开始走出 去，刚出生的中国民企成为初闯世界的新手，在考验中成长。

1、中国制造尤其民企在国际市场承压。中国民营企业占中国企业总数的95%以上，其中绝大多数是中小企业，他们是中国制造的重要组成部分，更是中国一般消费品的主体生产者和基 本盘，国际市场上用户感受度高的中国普通商品，在相当程度上反映了中国民营企业的水平和形象。一段时间，中国制造在国际 市场上时常成为低质低价的标识，有时还出现假冒伪劣事件，造 成负面影响。中国民营企业发端于生产力和市场水平均相对落后 的短缺经济时代，靠白手起家创业。中国制造粗放式形象是中国 经济粗放发展阶段和粗放发展方式的反映，这种状况与美、英、德、日、韩等国家经济发展初期的状况相似，反映了市场经济和 资本积累初期的一般规律。但是，世界经济的规律同样说明， 否转型发展，是决定国家的命运关键。

2、国家启动转型升级品牌战略。“30 年河西”，中国经济经过改革开放 20 年的快速发展后，至 1998 年开始进入“买方市场”，首次提出了“产能过剩”问题。随着市场经济和企业水平的不断发展，随着中国加入WTO进一步走向世界，进入新世纪后，国家重视推动转型发展，企业品牌建设加入国家议程。2001年国家第十个五年规划，首次提出要“形成一批拥有著名品牌和自主知识产权、主业突出、核心能力强的大公司和集团”，并提出“促进中小企业向‘专、精、特、新’的方向发展”。2006年中国企业品牌建设提升为国家战略，当年“十一五规划”明确 主要任务之一就是“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国 际竞争力较强的优势企业”2011 年在十二五规划发布后，国家 工信部，商务部等七部委为贯彻规划要求，建国以来首次就品牌建设发文:“关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见”，提出“打造中国制造国际形象和影响力的坚实基础”。党的十八大 以来，习近平同志提出，“中国产品向中国品牌转变”等“三个转变”的重要指导方针，中国国家品牌战略更加突出、全面、坚定。

3、中国国情助力民企成名企。在国内外市场环境和条件的深刻影响和国家战略引导下，中国企业的品牌意识和品牌建设进入新阶段。经过市场优胜劣汰，与时俱进的优秀中国民企尽显 活力和效率，成为中国制造品牌新秀。这其中，除了民企自身的条件和努力，中国特色的国情是重要的外部因素，作为发展中大 国尽管有很多困难，但中国又具有很多可转换的发展优势，包括稳定的社会秩序，国家的支持政策，巨大的人口和市场红利，完备的工业体系和配套能力，快速发展的人才资源等等，中国民企 处于国家实现历史性跨越发展的新时期，躬逢其时而闻鸡起舞。

世界企业品牌新锐

了解中国品牌目前在世界的排名情况，可查看品牌界的知名专业机构报告。目前全球公认比较权威的排行榜有两个“世界品牌百强榜”。一个是总部位于伦敦的国际著名品牌咨询公司Interbrandz（英图博略）于2000年开始发布全球最佳品牌一百强；一个是全球最大传播服务集团WPP旗下的全球领先调研机构Brandz，于2007年发布百强榜，其时中国上榜企业仅有中移动一家。

1、中国企业尤其民企正迎头追赶。据最新消息，2017年Interbrandz百强榜，美国占52席，中国仅上榜两家企业，其中华为是第四次，联想是首次入选。再看Brandz2018年最新版排位，中国有14家公司，美国有54家，中国的腾讯，阿里创纪录的双双进入前十。

2、国际化是突出“短板”。在这两个榜单上，中国企业的表现为何出现2:14的巨大落差？这和品牌的评价方法有关，主要在于是否有国际化的硬条件。Interbrandz要求评选对象国际收入占比30%以上，且经营范围达到三大洲以上。这便成了以本土经营为主的中国企业的突出“短板 ”。再看一下Brands 的做法，它主要是根据经济附加值法评估品牌溢价水平，同时结合全球50多个国家300万用户的调查情况产生分析结果。由于没有国际化和收入来源的限制，中国的公司的表现就好得多。腾讯位列第五、阿里第九，其他分别为中国移动（21）、中国工商银行（22）茅台（34）百度（41）中国平安（43）华为（48）京东（59）中国农业银行（69）中国人寿（79）中国银行（84）顺丰速递（90）。中国企业上榜14家，民企占6席，均令人尊敬，但中国民企的进步更令世人注目。

3、品牌发展的趋势和路径启示。如果探究一下，不难看到一种趋势，虽然目前中国价值最高的品牌中大量是冠以“中国”和“国家”字样的品牌，体现国家掌控领域企业的实力和地位，但那些充分市场竞争中脱颖而出的新生民企地位越来越重要。同时，过去中国品牌中相当部分依赖的是“存量资产”或“资源禀赋”，比如，白酒、中药，而今天创新驱动的品牌正逐步成为中国品牌的主流。这种趋势说明，即使没有行政性资源和特殊的传统禀赋，只要把握产业和市场的“风口”，以有温度的创新产品和服务，不断给予消费者增值满足和体验，同样可以后来居上，成就品牌新锐。

品牌经济弄潮儿

习近平同志在十九大报告中指出，“经济体制改革必须以完 善产权制度和要素市场化配置为重点，实现产权有效激励、要素自由流动、价格反应灵活、竞争公平有序、企业优胜劣汰”。这是对中国以建立社会主义市场经济体制为重点的改革开放的深 刻总结，进一步确立了党的改革开放的坚定原则和目标。这一重 要论述也为中国企业品牌建设提供了深刻的总结经验和思想方针，指明了深 化市场化改革的发展方向和重点。

1、现代产权制度是品牌经济的强劲动力。世界经济发展规律表明，市场经济是产权经济，符合市场规律和国情的产权制度 是品牌经济的根源。明晰的归属和责任、严格的保护和法权，强大的动力和挑战，让天下英雄可为品牌狂。这就不难理解众多以 创造者命名的国际奢侈品、著名工业产品等为何长盛不衰。中国经济体制改革的最大突破和成就是确立了以公有制为主体，私营经济，个体经济等多种经济成分共同发展的基本经济制度，确立了公有制财产和私有经济财产平等保护的法律原则。新的制度法规释放了市场的活力，释放了新社会阶层的巨大创造力。

1995年，全国政协代表团到深圳华为公司参观考察。其时成立 8 年的华为年销售额已高达 40 亿元。当政协委员特意询问了解到国家及省市未给华为投资一分钱时，十分诧异追问“你们怎么发展得这么快?”任正非回答说:“就凭一个红头文件”“就是深圳市1987年颁布的《关于鼓励科技人员兴办民间科技 企业的暂行规定》”。这份文件就是中国民营科技企业的“出生证”，成为科技人员实现自己创业梦想的法律文书。任正非在接受新华社记者采访时总结华为成长的三条体会，第一条就是:“华为的发展得益于国家政治大环境和深圳经济小环境的改变，如果没有改革开放，就没有我们的发展。深圳1987年18号文件明晰了民营企业产权。没有这个文件，我们不会创建华为”。

无独有偶，在2015联想控股上市前员工内部沟通会上，董事长柳传志在讲话中首先感激中科院当初帮助股权改制，“做了一件非常有意义的事”。创立于1984年的联想曾是中国科学院 全资企业，1993 逐步转制成由核心骨干控股的混合所有制民营企业。柳传志坦言“这个改革对我们非常重要，如果不做这个改革，我相信我没有那个动力，也没有那个能力去做这么长远的规 划”。柳传志又介绍说，在回答记者提问时他表示，“当时如果中科院不同意转制，我会毫不犹豫地辞职。为什么呢？因为从 1984 年到 1993 年，我们走的道路非常艰险，如果我们自己不能成为股东，看不到未来希望，那就没有意义，会让我们觉得自己 只是一个船长，却干着船主的活，在这个大船经过大海的狂风暴雨胜利到达彼岸时，却得不到应有的回报”。柳传志总结认为，今天我们能有这样的一个体制，保证了我们以后有继承，保证了我们以后能够自己做主人，自己来设定战略。

2、企业家是品牌建设的核心力量。这源于企业家“诚信、创新、价值”等重要精神与“信任、满足、品味”等品牌精神要素的高度契合与因果逻辑关系。优秀企业家是创立品牌的第一推动力，品牌则是企业家的人格化。当然，“成也萧何败也萧何”历史上不乏因企业家变故，而使名动一时的品牌消亡，当年“东方第一魔水”健力宝，第一冰箱“容声”等品牌沉浮，均为沉思的历史记录。

改革开放以来，一大批优秀企业家在市场竞争中迅速成长，一大批具有核心竞争力的企业不断涌现。以市场驱动，创新驱动为显著特征、以民营企业为显著亮点的企业家队伍，以企业家精神照亮了品牌道路。在“华为”背后，是任正非团队几十年只做一件事，“集中力量向城墙口冲锋”突破核心关键技术；在“腾讯”的背后，是特别市场化的“内部赛马”机制产生了微信等世界级产品；在被称为“中国联邦快递”“顺丰速递”背后，是“以员工为本”的经营理念带来勤奋如蚁20万员工的执行力；在中国第一世界第二的独立搜索引擎“百度”背后，是信念和信任比什么都重要的创新前提，在决策公司转型最艰难时刻，开始持反对意见的投资方告诉立志成为“中国户门”的李彦宏：“是你的态度而不是观点让我们改变了立场”；在“阿里”的“生态型”“互联网王国”背后，是马云追求的阴阳平衡师法自然的“太极哲学”。

3、公平竞争的市场机制是品牌发展的淬炼熔炉。成功的品牌是无数失败者中的“幸存者”，是“试错”积累的登高，是“非常道”艰辛中的精神洗礼和升华。企业打造品牌的能力就是在责任、文化支撑下的市场制胜的能力，包括出众的发现和把握商机的先发能力，探索优化拓展的进步能力，创新引领核心竞争力的发展能力，追求卓越顾客至上的服务能力等。

马化腾在“谈谈我创办腾讯这些年”报道中特别谈到在市场大潮下“腾讯发展中有三个非常重要的节点”，一个是核心产品QQ与国际知名企业MSN之争，一个是“公司有史以来面临最大挑战”的与360之争，一个是“公司最危险时期”的微信产品。马化腾对九死一生的商战的感言不是如何锋利而是如何包容。他说，如果没有360的发难，腾讯不会有这么多的痛苦反思，和后来那么大的感悟。经过这次事件，我发现，过去我总在思考什么是对的，但是未来我要更多地想一想什么是能被认同的。过去，我在追求用户价值的同时，也享受着奔向成功的速度和激情。但是未来要在文化中更多地植入对公众、对行业、对未来的敬畏。”

据上观新闻报道，伦敦时间9月3日，全球医学界顶级学术刊物《柳叶刀》创刊近200年来首次出现中国医疗器械身影，全文刊登了上海微创医疗器械（集团）有限公司自主研发的火鹰支架在欧洲大规模临床试验的研究结果，称该研究破解了困扰世界心血管介入领域10多年的重大难题，标志着中国企业已成为全球业内新标准的引领者。这是微创十五年持续高强度投入攻关的结果，其艰难出乎亲历者预期。以海归专家常兆华博士领衔的微创集团为业界翘楚，先后五次荣获国家科技进步奖，“微创”商标系“中国驰名商标”，如今，微创医疗自主研发并生产的260多个高科技医疗器械产品遍及全球80多个国家的5000多家大型医院。现任全国工商联和上海工商联兼职企业家副主席的常兆华在改革开放40年之际，总结的体会认为：大开放才能大发展，只有“走出去”才能“走上去”。微创医疗立志面向国际高端市场，对标世界一流标准，主动融入全球高科技主流阵营，在全球一流创新网络系统中开展交流合作的基础上，形成自主核心竞争力。“微创案例”使人看到中国企业跨入国际市场的必然趋势和更高要求，也对经市场砥砺出身的中国企业在国际舞台上精彩亮相充满期待。

为民企品牌发展加油

2016年习近平同志在网络安全和信息化工作座谈会上讲话中指出，“非公有制企业搞大了、搞好了、搞到世界上去了，为国家和人民作出更大贡献了，是国家的光荣。党和政府当然要支持，这一点是毫无疑义的。”民营企业是创建中国品牌的重要力量，是新兴行业和领域品牌的先锋力量。民企品牌在国际上同样是响当当的“中国品牌”，要把鼓励和支持民企品牌建设作为国家品牌建设战略的重要组成部分，在深化改革激发市场活力上发力，形成政府、社会、企业，“品牌引领工程”合力。

一要发挥市场和政策主导作用，深入改革激发活力

深化社会主义市场经济体制改革，重点是产权制度改革和发挥市场在资源配置中的决定性作用，弘扬企业家精神和工匠精神。在新的历史窗口期，尤其需要正本清源，珍惜发展，坚持“两个毫不动摇”为指针的基本经济制度，聚力于深化以公平为核心原则的产权制度改革，坚持权利平等、机会平等、规则平等的准则，破除一切制度性障碍，营造良好的营商环境和品牌建设环境。在政府资金扶持、政府采购、重大工程招投标、融资贷款及担保、企业科技人员享受人才政策、企业兼并重组、市场监管服务、企业对外投资经营等环节体现对中国制造品牌培育、品牌优先、品牌激励的政策导向，体现一视同仁的准则。

优秀企业家是品牌建设的重要引领者和创造者。要着力保护企业家合法权益，依法保护企业家财产权、创新权益以及自主经营权。大力加强知识产权保护和激励法规政策体系和制度建设。进一步确立竞争性政策基础性地位，营造促进各类市场主体公平竞争诚信经营的市场环境，反对行业垄断以及“劣币驱良币”的不正当竞争、地方保护主义等非市场行为。

二要发挥社会参与作用，着力壮大第三方服务

“水大鱼大”，品牌建设需要良好的“生态系统”，需要社会力量的积极参与，尤其需要与市场经济相适应的市场化的第三方专业服务，形成品牌建设和服务品牌经济两个市场、两种资源优势互动互补和转化的良性格局。其主线是提高市场的社会化程度，把更多社会资源转化为市场资源，更好发挥市场配置资源的优化效能，为在市场竞争中脱颖而出的中国品牌插翅添翼。同时，也与政府进一步转变职能简政放权相协同，共同推动市场和社会进步。

要积极引导支持社会资本和社会力量进入品牌经济服务业。完善品牌价值发现机制，支持社会资本设立品牌发展基金，鼓励天使投资、创业投资、私募股权投资更多参与品牌经济发展。支持成立市场化、专业化的品牌交易评估机构，拓展品牌价值评估和交易转让业务。鼓励金融机构运用品牌价值评估结果开展品牌质押融资、融资担保等创新业务。支持品牌企业在制定品牌发展战略、导入品牌培育体系等方面购买第三方品牌专业服务；支持有条件的第三方机构发布具有公正性、权威性的品牌价值评估榜单。支持各行业协会、商标协会、消费者委员会以及质量协会提供有关商标和品牌推广运营、职业技术培训、信息咨询发布、维权投诉协调等服务。以技术、经济、行政和法律手段，为品牌经济发展保驾护航。加强具有公信力的第三方信息追溯体系建设，提升其市场化应用水平。

三要发挥企业主体作用，锤炼品牌内功

向中国智造、中国品牌进军，正成为新一代中国企业的目标追求，民营企业同样任重道远。民营企业要继承中国民族企业家“实业报国”、“科技报囩”、“实干兴邦”的优良传统，把实现企业品牌梦与中国梦融为一体。把企业“有恒产者有恒心”的机理，升华为品牌战略的更高定位和长远目标，以坚定的信心和预期实施“强基础、长周期、高投入”的品牌建设工程，打造“百年老店”。要把企业家精神和工匠精神作为企业品牌文化的引擎，注重“爱国敬业、诚信践诺、追求卓越、精益求精”的内涵。要把创新引领和用户及服务至上作为品牌建设的关键抓手，以增加市场核心竞争力为主线，加强具有自主知识产权的核心技术的研发和应用，突破技术制约瓶颈，以创新创造打造品牌价值和文化附加值。要把企业“当家人”的责权感，提升为企业社会公民的责任感，建设“阳光企业”，公布企业标准和质量承诺书，发布企业社会责任白皮书。以企业品牌为载体践行“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念，在社会上树立负责任的企业形象，在国际上成为负责任大国形象中的亮丽元素。

作者为中国民营经济研究会副会长、上海民营经济研究会副会长