2017 年被称为“国潮元年”。这一年，线上“潮牌”商品搜索量同比上涨60%，而为之买单的消费额同比增长200% 。2018年，国潮迎来了创业开店的爆发期。光是2018年上半年，淘宝就新增了100余家国潮店铺。国潮，正在被越来越多年轻人接受和喜爱。

吴威是国潮品牌FMACM的主理人。他的品牌在淘宝上拥有近56万粉丝，已经成为国潮界的标杆之一。像FMACM这样的店铺在淘宝上不下300家。我们跟拍了吴威在杭州工厂里忙碌的工作状态，以及在上海的一场发布会，探究一个“国潮”品牌的里里外外。

工作室

员工讨论设计方案

每周例会

作为国潮品牌的主理人，吴威并不觉得自己“潮”。他从小学画画，大学考到了美院，整个审美都非常“学院派”。改学服装设计后，他参加比赛拿了三万块奖金，在设计方面有了自信，于是想着做一个自己的品牌。当“学院派”和“街头潮流”相遇，便有了和其他“国潮”品牌都不太一样的风格。

为走秀准备的服装

为走秀特制的鞋在扫描鞋底

可以盖章的鞋底

创办一个“国潮”品牌，并没有人们想象中那么容易和光鲜。FMACM 刚开始的时候，吴威一个人既要当设计师做设计，又要当客服给买家发货。哪怕现在品牌创办已经四年了，他仍然每天加班到一两点。

“许多国潮设计师都是这样的，如果主理人是设计师的话，意味着他不仅要管理团队还要做下一年的规划和设计，还要跟工厂对接，要操心的事情太多。”退休在家闲不住的父亲，为了帮帮儿子，主动承担了“质检”的工作。

吴威老爸帮忙质检

在仓库帮忙

即使创业很忙，吴威还是没有放弃自己对艺术的追求。赚来的钱，他会花在购买绘画、影像媒体和雕塑上。有空的时候，他也会自己做一些艺术项目。以前上学的时候，每年寒假吴威都会花30天的时间专心致志画一张油画。如今，他的新工作室正在装修，他希望能在里面放一个画架。

他说：“事情太多了以后会觉得很浮躁，我需要艺术这个东西来让自己更加快乐。有时候，我觉得做艺术家和做服装设计本质上是一样的，但是艺术家的表现手法更多样化，更有张力更直接一点。”

FMACM和TOP30合作的装置及涂鸦艺术作品

年轻人为什么喜欢穿国潮？在吴威看来，年轻人自我表达欲望强烈，有风格，价钱也不是遥不可及的国潮让他们获取了一种身份认同。

吴威喜欢把社会热点、价值观、年轻的生活态度“装”进他设计的衣服里。他说：“FMACM 的受众群在18 到 25 岁之间，这个年龄层其实正是在成长的时候，他们看完也许会有共鸣，进而审视一下自己。”