一年一度的消费盛宴——上海购物节于今年9月28日启动，时间跨度延长至一个半月，旨在更好地打响“上海购物”品牌和对接首届中国国际进口博览会。前些年各路商家靠打“价格战”、“血拼”的传统营销模式如今已不再是主流，更多的则采取“功夫在诗外”的吸引策略。

据悉，“乐购虹桥、喜迎进博”2018上海购物节长宁活动将延续到“双十一”收尾，结合上海购物节、虹桥文化之秋艺术节等在长宁主要商业街区和各大商场火热举行，各大商场以闪亮的形象和精彩的活动喜迎国庆佳节。

据抽样统计，9月24日至10月7日，长宁区21家主要商业企业共实现销售额5.39亿元，同比增长24.1%，超过全市国庆期间14天9.56%的平均增幅，增速在全市位居第2位。其中，9月24日至30日前7天销售额2.57亿元，同比增长32.53%；10月1日至7日后7天销售额2.83亿元，同比增长17.32%。

（“2018长宁艺术生活季暨城市生活季”开幕式现场）

各类主题活动推动消费增长

如今的消费者已远远不满足于单纯的购物，吃喝玩乐游购娱以及各种体验、互动才是吸引消费的重要因素。2018上海购物节长宁活动可谓精彩不断，推出“寰宇世界风”、“亲子嘉年华”、“摩登玩乐秀”、“惠享畅购季”四大板块、共计18项特色主题活动，众多精彩活动在长宁区主要商圈和商业街区轮番上演。

国庆节期间，长宁来福士广场在户外大草坪举办了大型亲子运动会“玩野缤纷季”，包括攀岩、蹦床、沙袋等活动，商场销售额同比增长73.57%；龙之梦购物公园“十一”黄金周期间推出了“国际购物旅游节——吃喝玩乐购尽在龙之梦”活动，带消费者购遍全球、吃遍全球、玩遍全球，7天销售额再创新高。

购物节期间，上海高岛屋百货恰逢开业五周年庆，其推出了一系列展示日本民族文化的特色活动：如9月28日的日本人气吉祥物、人气人偶见面会和日式传统花道表演，还有与万代南梦宫合作，以“玩转游戏屋”为主题的最新VR游艺体验；10月17日至11月13日推出的“全景日本——Japan Fair高岛屋日本节”，包括日本旅行分享会、日式茶道、传统乐器表演、日式民间游戏体验、日式料理体验品鉴会、京都传统染织展以及日本集合品牌时尚秀等。

尚嘉中心于9月29日至30日推出了“广播现场秀”活动，邀请电台主持人在现场与听众见面，10月1日至2日推出了“大师梦想、绘聚尚嘉”活动，让青少年用绘画的方式表达自己对网球的热爱，更与长宁区体育局联合推出“十一体育嘉年华”，带来地壶球游戏、飞镖等活动，带动14天销售额提升7.45%，国庆7天销售额同比增长8.88%。

（尚嘉中心2018上海广播节“广播现场秀”活动现场）

虹桥南丰城则主推“彼得兔欢乐庄园主题展”，将彼得兔和伙伴们的电影场景还原到现实中来，并带来亲子互动装置，丰尚街带来“秋田花花生活节”，有主题表演、公益义卖、互动游戏、宠物领养和手作体验，还引入“wooly dooly毛茸茸的绘本展”，14天销售增速达5.26%。

金虹桥商场围绕万圣节推出“Archwalk Kids Halloween”，联合国际学校携手推出一系列奖项与游戏，还有万圣节讨糖袋、集章讨糖等精彩活动。

商业调整升级注入市场活力

今年以来，长宁各商业企业不断优化调整，尤其是9月份以来一系列新店开业，消费市场活力也被逐步激发。

9月，尚嘉中心和高岛屋百货分别引进了香港最新游戏与玩具概念体验馆A+playlab和日本包袋零售品牌Les sacs Adam全国首店。其中，Les sacs Adam阿达姆于1980年问世，日本精选原材料及手工制作，是日本皇室御用品牌。

百盛优客城市广场此次调整面积达40%，经过改造升级，于9月22日焕新亮相，引进K-Swiss、TRENDIANO、GXG等30余家品牌，节前7天销售额同比增长17.67%。

高岛屋百货继续加大调整力度，Yves Delorme全球首家家居集合店、NEW YORKER服饰、ABAHOUSE时装、ReFA & MDNA SKIN美容护肤、IKALI儿童COSPLAY游戏装、BODYWILD男装、Aimer Kids儿童内衣、三宅蛋糕店、蟹榭餐厅和满来寿喜烧等集中开业。

（高岛屋百货周末音乐汇“一时一乐”现场）

尚嘉中心新开业Twinkle亲子餐厅、绝代芳华火锅和i.fresh韩国美妆集合店；龙之梦购物公园龙之梦美食汇全新升级，10家餐饮集中开业，并引进韩国潮牌MAN.G入驻；虹桥南丰城新增奢侈品全品类养护品牌芮家奢护、法国时尚童装IKKS两家人气新店。不断的调整提升，为节庆销售的增长提供了持续的动力与吸引力。

百年愚园路展现时尚都市风

城市更新激发街区活力，引入新型业态，百年愚园路正重新焕发出其魅力和活力，展现出时尚都市之风。

10月18日，“2018长宁艺术生活季暨城市生活季”在愚园路正式开幕。今年恰逢愚园路拓路一百周年，经过两轮城市更新后的愚园路长宁段已经被正式纳入上海市旅游地图，成为上海城市旅游新地标。作为今年城市生活季一项重头戏，经过一年多更新改造的“愚园百货”也于同日正式开业，将成为中国本土潮流品牌和年轻艺术家走向市场的新平台，为“上海购物”提升品牌集聚度和时尚引领度聚力。

（愚园路1018号愚园百货内景）

位于愚园路1018号的愚园百货原址为中国邮政速递长宁物流营业部，如今这家集合文创店、咖啡、画廊、潮牌店于一身的“百货公司”，保留了建筑原有的老式壁炉、陡峭的木质楼梯等元素，中国本土新锐潮流品牌SMFK的首家最全品类实体店就开设在此。

值得一提的是，米域的最新力作“米域这里”也坐落在百年愚园路上。融合生活美学理念和新颖的空间设计，“米域这里”将办公融合在商业中，深度结合健身、咖啡厅、Livehouse、网红餐厅等配套商业，同时大幅增加公共开放空间，充分承载了新一代工作生活无边界的生活方式。作为中山公园的绿色生活服务站、愚园路风貌街区的休息站、定西路城市生活的连接点，“米域这里”致力于创造一个理想化的城市生活空间，呼应“建筑可阅读、街道可漫步、城市有温度”的新城市理念。

（米域新商业立方体“米域这里”）

自开业以来，“米域这里”已承接了丰富多样的跨界活动：快闪展览“欲望折扣店”，吸引众多潮人青年前来打卡；联合Trashrunning顺手捡跑团，带人们体验绿色环保和跑步的非凡乐趣；万科浪花、AISEC发起的“青年探索论坛”，聚焦当代青年的焦虑与力量。

国庆期间，“米域这里”每天策划有丰富的露天演出、绘画互动，吸引周边人群聚集。此外，不间断的活动预约已排期至今年年底，其中已定档的如纽约喜剧、青年分享会等，将为中山公园周边人群带来丰富多彩的生活与文化体验。

创新“生活体验+社交”的商业模式，“米域这里”将打造适合年轻一代的、有亲和力、融合灵活办公与健康绿色生活方式的新型社区。英伦+电子风的老牌live house“育音堂”；随付随练的最潮健身房“超级猩猩”；大巴车里撸串喝酒的“野食巴士”；网红下午茶“BLINK”；温馨的中式小酒馆“浮生酒馆”，地道纽约披萨“Homeslice Pizza”，有温度的健身餐“Fitfresh”……汇集上海超嗲的时髦店铺，新型生活方式都在这里。