“十一”长假临近，大批做好了出门度假计划的市民游客即将踏上旅途，留守一族和数以千万计的海内外到访游客，则将在上海本地体验节日期间申城丰富多彩的节庆活动。

与往年不同的是，今年的“十一”长假紧接着此前召开的上海市旅游发展大会，上海的旅游市场也正在悄然发生变化。海内外游客在外滩、陆家嘴、城隍庙等上海传统景点之外，还将可以领略到全新升级的浦江游览、建筑可阅读、城市微旅游等申城旅游新亮点。

【“十一”长假申城节庆活动精彩不断】

去年国庆、中秋假日叠加构成八天“超级假期”，据原国家旅游局数据中心综合测算，全国共接待国内游客7.05亿人次。伴随各大旅游目的地全域旅游环境提升、高铁等交通条件完善、全国国有景区门票降价等，更多国人都将走出家门去旅游，预计今年国庆长假，全国游客接待量将超过7.05亿人次。根据携程、途牛、驴妈妈等在线旅游机构发布的数据，今年“十一”期间，上海继续毫无悬念地位列全国人气十大热门旅游目的地，上海迪士尼度假区也成为了“十一”网上热搜景区。

今年国庆长假正值上海旅游节期间，对于到访的海内外游客和本地市民，各大景点和相关部门也准备了一系列“旅游大餐”，7天长假期间每天都不乏精彩。

今年国庆长假，各大景点和相关部门也准备了一系列“旅游大餐”

其中，每年“十一”期间各区旅游局推出的微旅游活动，今年也将进一步扩大规模。今年国庆长假，上海7个区将以“阅读上海”为主题推出7条旅游线路，引导市民游客用步行的方式感受上海建筑的魅力。通过扫描历史建筑上的二维码，市民游客可以倾听导览员的讲解，用脚步丈量上海，感受黄浦的外滩建筑、浦东的静谧和繁华、静安的咖啡文化、徐汇的千年龙华百年工业文化、长宁的影视文化等特色。

除了各区主题特色外，微旅行中还将设置各类互动环节。其中，徐汇的旅游线路就特别设置了活动打卡点，以旅游纪念章敲章的方式，增加游览的趣味性和参与度。市民游客可以通过行走、慢跑、骑行相结合，在滨江沿岸感受工业历史和建筑空间的魅力。

“十一”小长假期间，各区还将举行四川北路欢乐节、上海邮轮旅游节、崇明森林旅游节、新浜乡村休闲旅游节、碧海金沙沙滩滑水节等活动，让市民游客在市区享受良好的旅游购物体验，在郊区享受乡土风情，进一步推广各区的旅游资源。对于那些即将在上海度过7天长假的人们而言，假期的活动可谓多到来不及“赶场”。

【打造世界级旅游精品，浦江游览不断出新】

作为“十一”旅游大餐中的重中之重，浦江游览既是充满上海城市印记的文旅产品，也是上海正在全力打造的旅游精品之一。

国庆节当天，上海将开展“精彩上海 乐游浦江”特别活动，通过十六铺码头二期启用、首批星级游船授牌、网络销售平台上线、新游船首航、夜游浦江等活动，丰富黄浦江游览产品，放大宣传推广效应。此外，旅游节期间上海还分别举办“寻找最美滨江笑脸”摄影大赛、“凤凰杯”上海骑游节等活动，多角度向市民游客呈现黄浦江的独特魅力。

浦江游览既是充满上海城市印记的文旅产品，也是上海正在全力打造的旅游精品

今年以来，上海在将浦江游览打造成世界级旅游精品上不遗余力，举办各项活动的同时也不断推出新的举措和水上游览产品，吸引更多游客的目光。今年“五一”小长假，市旅游局联合相关部门举办的黄浦江游览特别活动，吸引了5000多名市民游客参与；5月中旬，从十六铺到吴淞口的4小时黄浦江游览深度航线回归，满足一部分游客深度游览黄浦江的需求；7月，黄浦江上可容纳千名游客的最大“龙船”升级后回归，可接待650人同时用餐；8月，上海黄浦江游览船邀请市民游客起名，提升浦江游览品牌形象……

现在，上海正逐步推进黄浦江水上游览从单一的“环形返还”向“沿途多点停靠”转变，并将黄浦江游览核心区域从原有9公里拓展至21公里，逐步构建形成短、中、长航线并存的体系。黄浦江水上游览的目标，是成为与塞纳河、莱茵河等著名河流的水上旅游项目齐名的世界级旅游精品。

对于海内外游客和上海本地市民来说，45公里贯通的滨江岸线，也正日益成为黄浦江旅游的重要亮点。在浦东、杨浦、虹口、徐汇等滨江沿岸区域，上海摩登和充满历史感的一面被展露无疑：陆家嘴的四大高楼和后滩公园的美好生态，杨树浦水厂的工业遗存，虹口北滨江视野极好的老牌酒店，徐汇西岸充满艺术氛围的展览场所，都值得人们在国庆长假期间来一次深度体验和感受。今天的黄浦江滨江岸线，既承载着游客们的惊奇与赞叹，也展示着本地市民的 “慢生活”画卷，成为上海最值得停留的新景观之一。

【海派特色、工业遗存线路，上海人也可乐游上海】

这个“十一”假期，在上海的城区和郊区，都有不少值得探访的新去处，有些地方“老上海”可能也未必全部走到过。上海市旅游局新近推荐的5条海派特色线路，就非常适合长假期间走一走。

上海市旅游局新近推荐的5条海派特色线路，就非常适合长假期间走一走

这5条主题分别为“上海百年老马路上的传奇”、“遇见青浦青生活”、“品阅百年都市经典”、“寻宝城市工业新地标”、“漫步浦东 奇妙寻梦”，涉及的体验种类包括建筑可阅读、工业旅游、文化创意、乡村旅游等多个方面，海派元素丰富。5条线路上涉及的去处，既有优秀历史建筑的经典代表和平饭店、百乐门和街区代表愚园路风貌保护区，也有反映上海日新月异建设成果的上海中心、浦西第一楼白玉兰广场；既有展现上海郊野之美的青浦青西郊野公园、乡村旅游民宿代表张马村、上海国际旅游度假区光明生态园，也有承载上海百年工业历史在新时代重焕光芒的上海国际时尚中心、中国3D打印博物馆等。此外，星克巴烘焙工坊、上生新所等“网红”爆款也进入了“打卡”菜单。

近期刚从美国回来的“老上海”黄超成先生，在上海游走了数日后，觉得意犹未尽：“我去淮海路看了旅游节的花车巡游，第一次看到这种晚上的巡游，花车彩灯非常漂亮!在上海博物馆，感觉还没有看够就到闭馆时间了。” 黄超成说，上海干净整洁的市容市貌给他留下了深刻印象，无论是走到外滩、淮海路还是各类博物馆，整体环境都很好，也一直有许多新鲜的地方值得去发现。遍布上海的共享单车，则成为他这样的自由行游客偏爱的出行方式之一。对于上海新推出的5条海派特色线路，黄超成也表示很有兴趣一一探访。

各类旅游线路吸引市民游客参与

与5条海派特色线路相呼应，上海近日还推出了一批经典工业游线路，展示上海的工业遗存、智慧城市及汽车工业等的发展轨迹和成果，努力将工业旅游打造成展现“上海制造”品牌的新窗口。

目前，上海拥有工业遗产290处，涉及30个制造业大类，更有中国商飞、上海汽车、江南造船、宝山钢铁、三一重机、超算中心等体现国内先进制造业最高水平的旅游资源。2017年，上海工业旅游年接待人次突破1300万。而根据新近发布的《上海市工业旅游创新发展三年行动方案》，到2020年，上海要创建成为中国工业旅游示范城市，年接待工业旅游游客数量突破1500万人次，建成10个工业旅游示范基地、100个工业旅游示范点。

【回应上海旅游发展大会，上海旅游频推新举措】

事实上，上海旅游节和“十一”长假期间旅游主管部门推出的一系列紧锣密鼓的活动和举措，既是对市委常委会会议审议通过的《关于促进上海旅游高品质发展加快建成世界著名旅游城市的若干意见》的落实，也是对日前召开的上海市旅游发展大会的回应。今后一段时间，上海也将继续推进各项措施，加快世界级旅游精品的打造。

今年8月17日，市委常委会会议审议通过了《关于促进上海旅游高品质发展加快建成世界著名旅游城市的若干意见》，并指出上海旅游资源丰富，要加大对城市历史、文化、建筑、产业、时尚生活等旅游资源的挖掘开发，推动形成一批高品质的旅游品牌。9月5日举行的上海市旅游发展大会上，市委书记李强强调，上海要聚焦提升品质，做深做透大旅游文章，让优势更优、特色更特、强项更强，把旅游打造成“上海服务”的一块金字招牌。这其中的重点，就包括进一步加快发展提升黄浦江游览、邮轮旅游、会展旅游、购物旅游、工业旅游，大力推进“建筑可阅读”，打造“街区漫步”等城市微旅游产品，策划推动“上海人游上海”，让广大市民为促进上海旅游高品质发展出谋划策等。

建筑可阅读，让上海人游上海

今后一段时间，围绕将黄浦江游览打造成高品质的世界级旅游精品，上海将重点推进黄浦江游览水岸联动发展，形成“多点停靠”的旅游线路，让游客从滨江步入式地走入城市，随时上下船游览沿岸景点。此外，结合黄浦江两岸45公里公共空间贯通，将进一步优化沿岸景观设计，完善旅游厕所、旅游咨询、游客休憩点等服务设施，建设一流滨水休闲旅游空间，让市民游客白天、夜晚都能感受到滨江沿岸的休闲旅游氛围。

为了让上海人游上海，上海正在深度挖掘和演绎上海历史文化，打造开放式的“城市建筑博物馆”，设置建筑导览二维码系统，实现“一码入口、多种体验”。到今年年底，将完成所有391 处历史建筑的二维码设置工作。下一阶段，市旅游局将进一步规划开发展示上海居住文化和民居建筑的社区体验旅游区、展示上海公共活动和公共建筑的公共景观旅游区、展示特殊历史遗迹的特色景观旅游线路等，用H5技术和小程序，实现建筑的“可看、可听、可读”。

上海正在深度挖掘和演绎上海历史文化，打造开放式的“城市建筑博物馆”

邮轮旅游已经成为国内外游客喜爱的出游方式，今后上海将全力建成世界一流的邮轮旅游城市，探索打造无目的地邮轮航线，推动邮轮沿海“多点挂靠”常态化，推动“邮轮+长江游”、“邮轮+长三角游”等产品创新。此外，为了让通过邮轮入境的游客，一进入上海的港区就感受到旅游的氛围，上海还将优化邮轮港口周边旅游休闲设施和景观环境，扩大邮轮入境旅游市场。

【打造世界级旅游精品，首先要讲好上海故事】

在上海师范大学旅游学院副教授杨荫稚看来，以小陆家嘴地区为代表的“新上海”，和包括和平饭店、上海大厦这样的历史建筑，都是上海打造世界级旅游精品的组成部分。

“上海大厦本身就是一座非常有故事的历史建筑，酒店里也有关于这座建筑的老照片和故事展示，包括当年建设时期的工地老照片、当年的老式电话机等等，非常精彩。”杨荫稚说，类似这样的酒店及其它历史建筑上海还有很多，而和平饭店、上海大厦都在黄浦江边，这些有故事的建筑既是浦江游览的重要内容，也是讲好上海故事的绝佳载体，值得进一步向更多的海内外游客展示。

上海社会科学院应用经济研究所副研究员于秋阳博士也认为，打造上海旅游的世界级精品，首先要做好对上海故事、上海文化精髓的深入挖掘，要对标最佳、对标一流，更要体现中国特色和上海元素, 注重运用文化创意的理念和手段来进行创新性的传承、转化和创造性的发展，提升对旅游业态和产品的文化性、互动性、体验性的策划和演绎，更好地与消费者建立高质量的情感共鸣。

其次，要注重打造高品质的旅游环境，注重将文化创意融入到旅游服务和旅游公共服务的设计环节和游客体验环节中，更好地传递城市温度与文化气质，为高品质的旅游产品营造与上海的城市定位相匹配的高品质配套服务和整体氛围。

在于秋阳看来，承载着上海都市海派文化底蕴的黄浦江，就是我们正在打造的世界级旅游精品的绝佳载体，通过大都市文化河流水岸景观、创意项目的不断丰富以及航线的创新设计，可以为国内外游客呈现白天和晚上的多样化精品体验。接下来，黄浦江游览可以继续加强创意设计与更新，将水岸游览项目与上海大都市本身文化特质、特色体验相融合，提现上海服务的精细与精致，擦亮黄浦江的世界级精品品牌。

“打造世界级旅游精品，除了着力塑造和提升品牌的内容，还要‘打响’品牌，做好全球营销，这就需要用国际化、创意化的表达形式和宣传推广方式，来提升自身的全球吸引力和影响力。”于秋阳提出，要将上海世界级旅游精品与上海整体旅游形象、上海整体城市形象的国际推广相融合，形成以精品项目为引领，独特而精准的口号、标识、形象宣传片等为载体的上海城市IP体系。在这方面，我们需要更多更好的创意和世界语言来宣传推广今日的上海。“其实，最好的旅游宣传就是把上海本身作为一个世界级精品向全世界推介出去。”于秋阳说。

最好的旅游宣传就是把上海本身作为一个世界级精品向全世界推介出去

同时，也要注重将旅游品牌营销与上海特有的具有全球影响力和竞争力的关键性事件、赛事和节庆相结合。比如，即将开幕的中国国际进口博览会就将是一个很好的展示窗口，让外国游客通过精品旅游项目和精致服务来体验上海的魅力。