夜光篮球、牛仔华佗、永不落的纸飞机、3D宠物蛋糕店、宠物摄影研究所、油纸伞、木雕、团扇、苏绣、金箔、滩头年画、马尾绣、瓷胎竹编……

这几天，杭州西湖旁热闹极了，因为淘宝一年一度最盛大、最好玩的线下集市“淘宝造物节”首次在此举行。露天活动集中了200余家淘宝上的“神店”，古今中外混搭；而且根据西湖旁的小径，分为“六市”——主市集“奇市”、二次元“宅市”、宠物“萌市”、非遗“文市”、美食“夜市”、二手收藏“宝市”等。

不过，正如去年的淘宝造物节中“无人咖啡店”人气最高一样，今年造物节也有一个“超现实”的新项目：“淘宝买啊”。这是由淘宝与微软HoloLens联合推出混合现实（MR）产品。说的通俗一点，就是在现实生活中，同时增加虚拟现实（VR）和增强现实（AR）的技术，打破传统购物模式，让实体经营变得更好玩。

“格格向你问好，康熙、雍正、乾隆对你笑。”这是很多用户体验了“淘宝买啊”后的直观感受之一。因为在这次的体验项目中，共有“故宫淘宝”“iFashion服饰店”“二次元店”等三个不同类型的体验场景，其中“故宫淘宝”的很多产品增加混合现实技术后，产生了“穿越”的效果（可参看文首视频）。

要体验“淘宝买啊”，首先要戴上一副类似虚拟现实眼镜一样的混合现实眼镜HoloLens——它与虚拟现实眼镜里的图像完全由眼镜提供所不同，从HoloLens眼镜看出去，仍旧可以看到周围的世界。

这时，当用户走进“故宫淘宝”体验区，一个小格格有礼貌地走出来作作揖文安，迎接用户；在复古的购物场景中，除了摆放整齐的各种商品外，随着用户四处张望，有时能看到龙凤遨游，有时又有仙人腾云驾雾。就连挂在店里的康熙、雍正、乾隆画像，也从静态的变成了动态的，做出各种“卖萌”的样子。如果用户带着MR眼镜注视具体的产品，又有神奇的一幕发生：对着“格格笔记本”，商品信息映入眼帘；如果想要购买，用手轻轻做个点击的手势，就能把它加入购物车……

类似的体验在iFashion服饰店、二次元店中也是不是发生，而且各有特点：用户只需用眼神“打量”一下模特身上的衣服，淘宝红人、淘宝主播就会出现，给用户介绍产品、如何搭配；在淘宝二次元店中，还可以开展一场MR的赛车游戏，体验买卖之外的无限乐趣……

为什么要为线下消费开发“淘宝买啊”这一混合现实新技术？淘宝市场总监寇仲表示，“终极目的仍是为了改善消费者体验。”在“淘宝买啊”的世界里，现实世界依然是主体，但混合现实技术可以帮助改善用户体验，它既能让商品表达丰富起来，还可以让用户充分互动。

他还透露，“淘宝买啊”的目标是打破现有购物体验的边界，是为五至十年后的未来购物场景布局。未来，无论是线上或线下，还是虚拟或现实，都将在“淘宝买啊”的世界里展现新型的形态，“淘宝不仅是一个购物平台，更会像是无处不在的生活助手一样；淘宝也不仅仅是提供购物，而是提供内容，提供互动，提供一切生活所需。”

其实，除了“淘宝买啊”，“淘宝造物节”上展示的很多商品也显示出淘宝上五花八门店主对消费模式的创新。“万能的淘宝”是网友起的，形容淘宝平台上的无所不有，而从“淘宝造物节”看，其中既有年轻人喜欢的前卫、时尚和新潮，更有被重新演绎的经典和传统文化。

比如， 今年元宵节前一组“唐朝胖仕女吃汤圆”的照片火爆社交网络，照片中胖仕女佩戴考究，妆容精美，对汤圆欲拒还迎。而照片中的模特、来自重庆的服装设计师敖珞珈就是“淘宝造物节”的一名参展商，展带来了大号汉服等原创作品。敖珞珈说，自己店铺的粉丝已经超过28万，她很高兴作为小众文化的汉服能够借助互联网，拥有如此高的人气。而她希望进一步把自己打造成一个唐文化的IP，更好地传播传统文化。

纸飞机店的店主刘冬的粉丝数量远少于敖珞珈，只有不到一万人。可是他仍旧很享受开店的过程，因为他的纸飞机都是经过科学计算后设计的，目的是打造一架“永不落地的纸飞机”。所以，他在自己的店名中增加了“科普”两个字，想让所有人知道，即使是小小的一架纸飞机也大有讲究，蕴含着很多科学原理。目前，他的小店的纸飞机销售量已经数以万计，而他觉得通过“淘宝造物节”，可以让更多的人看到纸飞机的魅力。

今年是“淘宝造物节”的第三年，其知名度和号召力也在不知不觉地增长着。虽然阿里巴巴没有明言，可是从持续加码的投入和越来越强的科技感，不难发现它正在悄悄将“淘宝造物节”培养成继“双11”和“双12”之后的有一个IP。只不过和“双11”“双12”不同的是，只做线下展示、不现场销售的“淘宝造物节”追求的不是销售额，而是用户和店主的互动，是让“万能的淘宝”上的中小店主乃至小微店主都有机会展示自己的品牌、发展自己的品牌。