樱花热短短几年红遍全城，白玉兰作为行道树出现的频率却不足百分之一
市花白玉兰体现城市品格，可处境有点尴尬
来源：解放日报
作者：唐烨
日期：2019-04-16
■本报记者 唐烨
昨天，2019上海樱花节落幕。樱花节期间，顾村公园一到周末便人头攒动；不少街区、社区满眼粉色烂漫……樱花是近年在上海发展势头强劲的一种花卉，受到市民追捧。
相比之下，上海市花白玉兰就显得有些寂寞：除了极少街区、绿地有集中种植，白玉兰大多是寥寥几株作为点缀；其寓意的“开路先锋、奋发向上”的精神，如今并不为人熟知。
民革上海市委副主委、上海市社会科学院应用经济研究所文化创意产业研究室主任王慧敏和课题组，对白玉兰做了一项调研。他们发现，市民对白玉兰仅停留在“知道是市花”的层面，对于市花精神并不熟悉，对于白玉兰的观赏热情不及樱花、桃花等；相关政府部门对市花的城市文化功能价值没有充分认识，也缺乏系统宣传、推进、管理的机制；市场对市花元素应用的开发、推广都不够规范。
专家认为，白玉兰作为上海市花，是上海城市和市民的象征，是上海的文化标志、美学徽章，是市民感情和市民传统文化的载体；应挖掘市花白玉兰的城市文化价值、丰富人文内涵，放大这一上海文化符号的价值。
白玉兰造型垃圾桶令人尴尬
白玉兰元素与形象乱用、滥用，其蕴藏的无形资产和品牌形象打了折扣
王慧敏给记者看了一张手机中保存的照片：上海虹桥火车站，一张列车时刻表标识牌旁边，两个垃圾桶被设计成白玉兰造型。白玉兰花口朝上，作为垃圾投放口；过硬的金属质感与粗糙的做工，让这两个“白玉兰”充满廉价感。
这张图片其实反映了白玉兰眼下遭遇的尴尬：白玉兰元素与形象在上海似乎俯首皆是，但乱用、滥用，无形中让其蕴藏的无形资产和品牌形象打了折扣。
白玉兰当选上海市花，是一个非常隆重的过程。1983年4月上旬，上海市林学会、园艺学会提出将月季、桃花、海棠、石榴、杜鹃、白玉兰等作为候选市花。同年在人民公园、中山公园、复兴公园、杨浦公园等11个公园入口设点开展评选市树、市花活动，请市民投票评选，收得10万多张票，其中以白玉兰票数最多。又经过历时3年的研讨论证，上海市园林管理局于1986年9月2日向上海市人民政府提交《关于推荐本市市花的报告》。“当时，报告论证了白玉兰为市花的4个理由：较广泛的群众基础、有长期的栽培历史，是本市春天开花最早的一种花树，有一定的物质基础，苗圃内有相当数量的储备且易于推广。”1986年10月25日，经市人大常委会审议通过，决定白玉兰为上海市市花。
不过，30多年过去了，白玉兰作为市花的“存在感”却越来越弱。这种弱化来自多方面原因，可让人忧心的是，社会对“白玉兰”符号的过度使用，似乎正在把市花的“人气”推向反面。
“市花白玉兰在表彰评奖、建筑景观、对外友好、企事业标识等方面有些应用，但总体上呈碎片化，各部门、单位各自为政，缺乏整体规划和引导。还有很多对市花的使用非常低层次，如许多建筑仅以‘白玉兰’命名或简单使用白玉兰造型，对于市花的名片价值符号影响和文化内涵未予考虑；又如，各类冠名‘上海白玉兰’企事业单位、个体经营户等乱象丛生，什么白玉兰洗衣店、白玉兰饭店，想用就用。”
白玉兰和石库门最代表上海
对花文化的挖掘，能释放与扩大其他功能价值，带来实实在在的经济效益
“花是文化的载体，具有生态、社会、文化与产业四大功能价值。”王慧敏近年在多个场合努力倡导，上海应大力挖掘花文化的资源。“花文化具有三重意义，一是人与自然界交互的文化载体；二是人与人交流的美丽纽带；三是人与自身对话的情感寄托。”
因为有着更深层的民族地域和文化符号特征，市花的文化价值更大一些。“市花，代表着背后这座城市的形象，体现着一座城市的品味。城市是文化的容器，市花就是容器中最美丽的文化。”王慧敏说。如说到紫荆花，很多人会想到香港；说到牡丹，会想到洛阳；说到莲花，会想到澳门……市花标识着城市文化品格，正可谓“一花胜千言”。
王慧敏等专家曾讨论过如何来标识上海的城市文化？当时，大家觉得需要一些具象性的代表。最终选了两个：一个是石库门，另一个就是白玉兰。“上海一直在寻找一些能代表自身文化形象的东西。有白玉兰这么好的城市文化代表，没有善加利用，真是可惜。”
另一方面，对花文化的挖掘，能够帮助其他功能价值的释放与扩大，带来实实在在的经济效益。“对花文化的挖掘，才是产生高附加值的产业。”王慧敏举了两个例子：一是英国一个花布品牌的故事。这个品牌传承了100多年，是很多大品牌的供货商。每年，这个品牌都会对外进行“流行色”发布，这些流行色就是从花中获得灵感，“用花讲了一个个美好故事”。二是日本对花文化挖掘的案例。每年春天有几个星期，日本人会举办一种叫“花见”的仪式。所谓“花见”，是日本的民间习俗，即“赏花”，同时涵盖饮食、服装、交通、礼物等诸多方面。每年樱花盛开时，日本各地会举办市民广泛参与的“樱花祭”。很多商家会推出仅在这个期间限量供应与樱花有关的产品。世界各地的游客为赏樱花纷至沓来，极大地拉动当地旅游业。为此，日本设立专门的“全国樱花预报网站”，在每年初开始预报日本各地的樱花花期，实时更新。虽然樱花花期较短，但日本诸岛跨纬度大，自南向北观赏期长达近2个月。据统计，2018年日本的樱花经济规模高达6500亿日元。
