老字号伴手礼、文创产品、“非遗”技艺…上海世界旅游博览会今年成了文旅嘉年华

今天起至21日，2019上海世界旅游博览会如期而至。记者在现场看到，今年的旅博会进一步体现了文旅融合特色。在上海展览中心，来自53个国家和地区的750家联合参展商都带来了独具特色的文旅项目：丰富多彩的文化旅游线路、琳琅满目的文创产品、情怀满满的“舌尖上的名片”等，打造出一场文旅嘉年华。

【各地展现文旅融合特色】

每年的旅博会，都是旅游目的地对外展示的最佳机会。今年，在上海市文化和旅游局、江苏省文化和旅游厅、浙江省文化和旅游厅及安徽省文化和旅游厅将共同打造的“长三角一体化联合展区”，就以绿水青山为主题，展现沪苏浙皖的文化和旅游元素，寓意“一脉相连，共同发展”。记者看到，温州带来的永嘉昆曲表演，就让现场观众听得入了迷，纷纷表示想去楠溪江看看。

旅博会国际展商方面，今年来自摩洛哥、马达加斯加、加蓬、坦桑尼亚、土库曼斯坦、巴布亚新几内亚、肯尼亚等地区的新兴海外目的地也首次亮相，充满各国风情的表演让观众感受到多元文化的魅力。

观众感受到多元文化的魅力 拍摄：邵剑平

上海各区文化和旅游局也都来到旅博会，集中展示一年来深度整合文旅资源的成果。在上海徐汇文化和旅游局展区，一场绒绣“非遗”表演就吸引了不少观众的目光。只见绒绣传人针线翻飞之中，一匹栩栩如生的骏马就出现在了绣布之上。在表演旁，观众还能够看到用有着300多年历史的绒绣制作而成的高跟鞋、项链等，让更多年轻人也欣赏到绒绣之美。

记者了解到，在此次展会上，徐汇展台还将集中展示乔家栅点心、剪纸、面塑、绒绣、盘扣等12项“非遗”技艺。届时各“非遗”传承人将来到展会现场，展示各自的精湛技艺，可以说是一次近距离领略“非遗”文化技术的难得机遇。以“东方与西方融合，传统与现代对话”为主题，徐汇文旅局全面展示了徐家汇源、衡复历史风貌区、西岸滨江等海内外游客和上海市民喜闻乐见的休闲文化和旅游观光资源，吸引不少观众驻足。

“非遗”文化在现场

【“回味”舌尖上的老上海味道】

除了上海丰富的文化旅游资源，“上海味道”也成为了游客流连这座城市的理由。旅博会上，上海食品协会组织了28家食品企业，展示上海“舌尖上的城市名片”。

记者看到，参与展会的旅游食品品牌中不乏上海老字号，他们纷纷拿出了各自的看家产品。上海哈尔滨食品厂的杏仁条、国际饭店的蝴蝶酥等都来到了展会现场，“等待”观众品尝。山林、清美、澳莉嘉、禾煜、旺旺、台尚等上海品牌也纷纷带来了最新研制的产品。上海市食品协会秘书长高克敏表示，观众能在逛展同时，感受老字号品牌的黄金时代，回味老上海人的满满情怀。

上海老字号味道

如何让年轻人也喜欢上老字号？记者在现场看到，各家老字号在展会上都推出了各种新营销手段，让包装自己“说话”。在拾六盏食品展区，沪语、无轨电车、黄包车等上海元素被印在了食品包装上。相关负责人告诉记者，不少老字号都“看上”了他们设计的包装，纷纷寻求合作，让更多游客愿意将上海伴手礼带回家。

今年旅博会举办期间，文创市集、第二十一届上海旅游商品博览会也将同步举行。在序馆东西平台，上海博物馆文化创意发展中心与迪士尼开发的“博物奇趣”系列，就打造了一场艺术与生活相应成趣的文创盛宴。记者看到，将外滩18栋建筑缩小到方寸之间的上海万国建筑冰箱贴，也让更多游客感受上海建筑文化之美。除此之外，数百家精品文创展商带来了上万件文创特色产品，让观众感受到上海传统文化与国际化设计理念的碰撞出的火花。

【为观众支招怎么玩儿、去哪玩儿】

还没制定今年的旅游计划？来到旅博会，观众可以在各大旅游机构的展区中“淘宝”。今年在现场不仅能够看到在线旅游机构、航空公司、酒店民宿等，还有来自主题乐园、各地景点、亲子游产品、高端定制游等带来的缤纷有趣、丰富多样的优惠旅游产品。

今年，上海青旅就带来了性价比超高的旅游线路，各类主题游及文旅项目别具一格，其中还包括整合了长三角知名旅游景点的《青春旅途》系列联票。创新文旅项目“嗨站自动货柜机”，将旅游产品、上海老字号、公益扶贫产品结合，未来大家将在上海的各大商圈、地铁站内看到这些机器，并方便地购买到各类文创产品。此外，由上海青旅等单位发起的长三角生态旅游区联盟也正式亮相，西溪湿地等十六家联盟成员景区纷纷带来了丰富的礼品。

作为本次参展面积最大的旅行社，上海春秋旅行社将在现场举办50场特色活动，日本、澳大利亚、肯尼亚，承德、乐山、盐城，河轮游、铁路游、亲子游……展会期间的推介与体验活动，将为观众支招去哪玩儿、怎么玩儿。此外，现场还推出了千余条境内外爆款旅游线路，市民游客可以选购到高性价比的出游线路，趁此机会定好今年的出游行程。