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网红酒店、特色小镇凭什么火爆?来看他们打造了怎样独一无二的旅游IP
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来源:上观新闻 作者:裘雯涵 2017-11-17 21:58
摘要:旅游业已经进入“IP为王”的时代?

 

迪士尼开业一年就收获了1100多万游客,本土的方特欢乐世界也因动画“熊出没”在全国开了20家主题乐园……在一连串的数字背后,旅游IP是最大的功臣。不少创新景区、网红酒店、特色小镇等旅游目的地因为自带IP,也吸引了源源不断的游客。

 

IP怎样助力旅游?未来IP的趋势又是什么?在今天下午举行的第二届中国旅游IP高峰论坛上,来自全球知名景区、酒店、旅行社等业内人士汇聚一堂,讨论IP对旅游业未来的影响。

 


 

【一个故事、一碗云吞面都是旅游IP】

 

在谈论酒店IP时,“网红酒店”松赞精品山居的创始人白玛多吉说了一个故事,他在西藏香格里拉、梅里、茨中、塔城已经建造了四家精品酒店,为的是打造“地之肚脐”。

 

原来,传说中在青藏高原不为认知的地方,隐藏着一个叫香巴拉的王国,整个王国的民众永远处在远离疾苦的状态。尘世间通往香巴拉王国的路径就叫“地之肚脐”,找到“地之肚脐”就能找到快乐的源泉。来到松赞山居的游客中,不少人都被这个故事迷住了。在休闲度假酒店、特色民宿呈爆发式增长的情况下,松赞结合特有本土文化,打造了一个独有的“地之肚脐”,本土的故事和如画风景打造出了特有的IP。

 

除了文化和故事外,美食也同样吸引着一批人。时下,“为一顿饭,奔赴一个旅游目的地”已成为了潮流,美食作为旅游体验的关键一环,重要性不言而喻。著名作家蔡澜也是一名著名“吃货”,为了一碗云吞面,他能走遍整个香港。由他打造的美食专栏、美食旅游指南等IP则让游客跟随这位美食家的脚步,品尝到旅游目的地最正宗、最地道的食物。

 

美景、美食、美宿、影视……这些国内的IP项目纷纷落地。驴妈妈旅游网创始人洪清华认为,旅游业已经从渠道为王进入“IP为王”的时代,国内旅游业重视IP的程度前所未有。

洪清华


 

【不能老生常谈,原有IP如何突破创新?】

 

如今,IP在旅游业的共识已经由是否需要IP,发展到如何才能打造IP、让现有IP不断创新和发展。对此,国内不少老牌热门景点也在进行思考与探索。对于国内游客来说,黄山无疑是巨大的美景IP。不过在新时代背景下,老生常谈的景区特色还有吸引力吗?黄山旅游发展股份有限公司总裁章德辉说:“我们老在跟人家诉说‘五岳归来不看山,黄山归来不看岳’,这些概念不能吸引主流人群的关注。”

 

为了进行突破,黄山景区接下来要在IP的项目和产业方面做文章,构建由美景IP出发的“旅游+”。今年夏天,黄山景区举办了高山嘉年华,打破了黄山“只能登山观光,晚上没有活动”的传统印象。除了举办观夜空、高山唱歌、高山夜宵等活动,还特别建造了360度全透明星空帐篷,游客住在帐篷里就能看星星。无独有偶,浙江省旅游集团也将进一步开发浙江的“旅游小镇”等特色资源,按照一个小镇一个主题、一个业态来打造。比如,诸暨云溪九里康养小镇就有3至4家医院,包括抗衰老医院、糖尿病医院、体检中心等,真正把旅游与健康紧密地结合在一起。

 

一些国际IP的创新和开发也给在场的业内人士不少启发。比如默林娱乐集团向来“低调”,但其实上海的杜莎夫人蜡像馆、观光摩天轮“伦敦眼”和乐高乐园都是集团旗下的IP,这些原创IP的中心就来自于集团的魔力制造部门。这个制造部门位于英国,由不同的专业专家团队组成,每天都在进行品牌的创新和发展,还和其他品牌联手进行新差异化的内容创新。

 

对此,旅游业资深专家魏小安总结认为,中国旅游已经经历了交通革命、技术革命和消费革命三次革命,而第四次旅游革命,则需要IP为先导。在旅游革命的背景下,旅游IP的科技含量、文化含量、故事含量、娱乐性含量都是景区能否吸引人气的决定因素,不过后续如何开发和维护美誉度,也是旅游行业下一步摸索的方向。

 

文字编辑:李宝花 编辑邮箱:renwoxinggy@163.com
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