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主题乐园、购物村、音乐谷、房车基地,上海迪士尼国际旅游度假区打造“旅游首选地”
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来源:上观新闻 作者:李宝花 2017-11-08 20:41
摘要:与上海迪士尼乐园同步运行的上海国际旅游度假区,在吸引更多休闲旅游消费群上正在作进一步探索。

除了上海迪士尼乐园本身,同步开放的上海国际旅游度假区现在迎客量如何?在青浦有奥特莱斯,苏州有奕欧来购物村的情况下,上海国际旅游度假区内的购物村如何吸引更多消费者?今天在沪举行的旅游传播者峰会上,各路专家和旅游从业者就如何打造首选旅游目的地展开交流,讨论十分热烈。

 


 

【“裸心”赶上了中国休闲旅游发展的黄金十年】

 

说到旅游IP及目的地打造,从莫干山起家的“裸心”系列被视为最成功的案例之一,裸心集团市场营销副总裁王怡君在此次峰会上分享了“裸心”的崛起过程。

 

王怡君说,十年前第一家由莫干山里的3间民房改造而来、拥有21间客房的“裸心乡”开出,只是因为创始人高天成当时喜欢和几个朋友去山林里玩玩住住。没想到“裸心乡”开张没多久,订单就要排到几个月以后。游客们对山间民宿始料未及的热情,令高天成看到了中国旅游休闲市场的巨大商机,由此才开始了“裸心”系列的突飞猛进。随后,“裸心”系列有了广为人知的“裸心谷”,新近开业的裸心堡、即将面世的裸心泊等,每一个品类都有其各自的特点。与此同时,12家在上海开出的“裸心社”,以及在北京和香港地区的落地,也令“裸心”系列从酒店、民宿进一步拓展到了共享办公领域。

 

事实上,“裸心”系列的突飞猛进,在于其踏准了时代节奏,赶上了中国游客对休闲旅游的需求爆发式增长的黄金十年。华师大旅游学系教授楼嘉军解释说,从国际经验来看,人均GDP达到3000-5000美元时,居民生活方式就会向休闲化发展,并逐步进入大众旅游时代,吃喝玩乐成为大多数人非常注重的内容。而从2008年开始,中国人均GDP正好跨上了3000美金的门槛,此后就迎来了一个大众旅游迅速发展的时期。这个时间段,和“裸心”系列的发展高度重合。

 


 

【国际旅游度假区打造休闲度假首选地】

 

随着人均GDP不断上升,不只是旅游,文化、体育及吃喝玩乐相关产业都在2009年以后进入了快速发展时期。

 

楼嘉军认为,对一个游客或一个群体而言,他们除了国内游、出境游,大部分的时间还是会在本地区进行日常的休闲娱乐消费,所谓的吃喝玩乐。因此,上海不仅好为外来游客服务,更需要服务好本地的居民,这也是上海要打造21个郊野公园、贯通黄浦江两岸滨江路线的原因所在,就是为了让更多的市民在本地有足够的休闲娱乐设施和空间。

 

从这一点上来说,上海国际旅游度假区除了有迪士尼乐园,还有星愿公园、迪士尼小镇、光明生态园、香草园、大通音乐谷、奕欧来购物村、申迪创意坊、房车营地等一系列设施,完全有余量吸引更多的游客及本地居民前来休闲旅游。此前,国际旅游度假区香草园的薰衣草节,高峰时段曾在一天内吸引了6万名游客前来,附近的餐厅均宾客盈门,充分证明上海本地的市民游客有着旺盛的旅游休闲需求。

 

对此,申迪集团副总裁王庆国表示,对标卓越全球城市的发展目标,上海旅游度假区的发展定位就是打造人人向往的世界级旅游目的地,具有示范意义的现代化旅游城和当代中国旅游、娱乐潮流体验中心。当前,申迪集团正在按照上海市委市政府的要求和集团的“十三五”发展规划,结合迪士尼项目一期的运行经验推进度假区外围片区开发,积极推广绿色、生态、健康、智慧、宜居宜业等先进理念,重点打造旅游度假、文化创意、国际购物、商务会展和旅居配套五大功能,致力于将上海国际旅游度假区打造成为国内外游客来沪休闲度假的首选地。而无论是从数据、内容还是传播手段入手,上海国际旅游度假区都还需要在吸引更多客流上作出进一步的创新和探索。

图片编辑:项建英 编辑邮箱:renwoxinggy@163.com
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